节能家电市场的电子商务潮正汹涌而来

在90年代末期的那场零售商业革命中，以国美、苏宁为 代表的家电连锁企业，用低价及创新的连锁经营模式，将传统零售链条上的厂家和一级级渠道，一个不剩地血洗了一番。如今，另一场更为残酷的、划时代的渠道革 命已是风雨欲来风满楼。一批以京东商城为代表的传统经销商，正在转型走向网络销售。网络销售则意味着更低的价格，这价格比国美、苏宁还要低、更要低。虽然 在短期内，这些京东们难以打破国美、苏宁的垄断地位，但是随着网购用户规模的不断增大，未来5年，节能家电零售市场的格局必将发生更加惊天动地的变化，传统连锁卖场的市场份额必将逐步下降，狂飙突进的时代已经一去不复返。节能家电市场的电子商务潮正汹涌而来。

数据显示，电子商务发展势头强劲。根据中国电子商务研究中心发布的《2011年度中国电子商务市场数据监测报告》，去年上半年，网 络零售市场交易规模为 3492亿元，截至12月，交易规模突破8000亿大关，达到8019亿元，同比增长56%。截至去年12月，中国网络购物用户规模达2.03亿人，同比 增长28.5%，预计未来网络购物用户规模将持续增长。随着市场的发展、消费者购物习惯的改变，电子商务领域将吸引越来越多传统家电企业争相入局。目前 80后、90后正在成为消费市场的主要力量。相较于更习惯在商场、百货公司购物的消费者，80后、90后更喜欢在家中上网操作。价格便宜、送货省心等优势 让网上购买节能家电成为一种消费潮流。

价格实惠无疑是改变消费者购物习惯的最重要因素。世纪电器网近日发布的《2010年上半年家电网购消费者调查研究报告》显示，节能 家电网购的平均价格比卖场低10%-15%。调查还显示，受访者没有在实体店购买的最主要原因是价格高，占受访人数的48.17%。除了价格低廉，送货的 便捷程度也是消费者选择网购的重要原因。据了解，京东商城、苏宁易购、国美网店等网上商城全是免费配送，而且由于多个城市都设有分销点，所以运达的时间也 相对较快。电子商务方兴未艾，不仅引导越来越多消费者进行网上消费，同时也吸引着一大批传统家电企业纷纷进军B2C市场。

杜尚高认为，电子商务的蓬勃发展将刺激传统零售业进行积极改革，传统零售业只有不断创新营销模式，才能应对电子商务的挑战。而未来 的家电零售市场不会只有线上，也不会只有线下，二者将是亦敌亦友、相辅相成的关系。只有将电子商务与传统零售有机结合，齐头并进，才能促使家电零售产业更 加健康、稳定地发展。

另外，节能家电补贴政策的出台对于家电企业的发展可谓是一场及时雨，当家电下乡政策和家电以旧换新等 政策结束之后，真正能够刺激消费者购买欲望的优惠政策越来越少，而在这个时候，家电节能补贴政策的出现恰恰弥补了这一空缺，重新唤起了消费者对家电产品的 购买欲望。除了提升消费者的购买欲望外，节能补贴政策更重要的一点是优化产品结构，对国家来说节约了能源。而对企业来说，想要真正享受国家节能补贴政策， 就必须清楚目前市场中的三四级产品。对于节能补贴政策是否会提高国产品牌在国际市场上的竞争力。

随着消费者消费观念的转变、消费者对网购接受程度的提高、国家对于网购行业的法律法规不断健全，必将推动未来节能家电网上零售行业的繁荣发展。5年后，节能家电网购将跻身家电销售主流渠道。节能、舒适和智能化是未来家电发展的趋势。一场精彩的节能家电渠道变革大戏正在徐徐拉开帷幕！

(家电网® HEA.CN)