中怡康：14年元春液晶电视销量将达719万台

中怡康预计，2014年元春期间（20131223——20140202，共计6个自然周）液晶电视销量预计为719万台，同比下降3.7%，零售额为293亿元，同比微增1.4%。

中怡康消费电子事业部总经理彭显东表示，2014年元春期间彩电市场呈现五大亮点：内外资品牌竞争加剧，线上渠道加速放量，大尺寸趋势进一步加强，智能渐成标配，UD市场规模增速惊人。

元春期间液晶电视将持续中秋国庆的品牌竞争格局，以日韩彩电品牌为代表的外资品牌阵营零售额呈现强劲的增长态势，与国产彩电五朵金花的竞争将会加剧，在激烈的竞争下，液晶电视的品牌集中度将会进一步扩大。

线上渠道销售额占比将会明显加大。在经历了2013年中秋国庆和双十一的拼杀后，一些在线上营销中占据先发优势的品牌尝到了甜头，其余品牌也必然会奋起直追，因此元春期间线上线下的互动促销手段将会更加多样化，电商渠道占比将会持续放大。中怡康预测数据显示，2014年元春期间电商渠道彩电销量将占据整体彩电市场的13.1%。

元春期间彩电消费升级趋势将会继续深化，50寸以上彩电将成为主要竞争尺寸，进一步挤占中小尺寸屏幕的市场份额。智能电视表现优于3D将会更加明显，元春期间智能电视销量将达501万台，3D电视为287万台。UD电视自7月份以来便步入实质性增长阶段。元春期间UD电视将会保持指数级的高速增长，零售量将达63万台，其中50寸和55寸的UD将占据60%左右的份额。

从2014年全年来看，彩电市场将面临增速放缓。中怡康预测数据显示，2013年彩电零售量将达4710万台，同比增长8.4%，零售额为1741亿元，2014年彩电销售量将会下滑至4620万台，相比2013年将会下降1.9%，零售额将为1713亿元。其中，液晶电视将会面临严峻形势，中怡康预计2014年前半年液晶电视销量将不景气，在明年下半年将会明显好转，2014年液晶电视销量将达4505万台，渗透率为97.5%。与整体市场的小幅下降趋势不同，智能和UD电视爆发性增长态势将会持续。其中，2014年智能电视的销量将达3812万台，渗透率将达82.5%，UD电视的渗透率将超过10%。此外，电商占比的持续放大也将是2014年亮点之一，中怡康预计，电商渠道2014年彩电销量将占据整体市场的18.9%，2016年将占据28.2%。

(家电网® HEA.CN)