电商“双十二”促销是鸡肋还是点心

就在很多网购一族还在追讨“双十一”的包裹时，今年最后一个电商促销节日“双十二”又来到了消费者面前。虽然是淘宝主打的“双十二”电商节日， 但是电商中同样有不少“起哄者”加入，希望为2013年画上一个圆满的句号。不过在经历了一年的各种大促活动后，无论从电商角度还是从消费者角度来看， “双十二”促销的火热节奏显然无法和之前的重大促销活动相比。

冲刺促销力度不小

作为由淘宝发起的一次电商促销节日，淘宝小卖家对“双十二”的参与度则显得尤为关键。据淘宝网数据统计，截至12月10日晚18:00点关闭报 名入口，已经有211万名卖家报名参加了淘宝“双十二”年终盛典活动，创下历史纪录。而在12月12日零点促销活动开始后，仅开场15分钟有50万卖家实 现成交，而在去年，这一卖家成交数直到12日的上午10点才达到。15小时之后，卖家成交数攀升到了200万，接近今年全部报名卖家数，已经远远超过了去 年“双十二”成交的卖家总数。

淘宝网卖家运营总监陈洪亮在接受南方日报记者采访时表示，淘宝网会在今年“双十二”活动中继续坚持去年就开始的零门槛标准，希望更多的卖家能参加“双十二”的全民狂欢节。

除了淘宝大力推动“双十二”外，其他电商也在借“双十二”来为今年的销量任务做最后的冲刺，腾讯(462.4, -5.00, -1.07%, 实时行情)电 商旗下两大平台易迅网、QQ网购在今年“双十二”促销中采取了联动的模式。在QQ网购继续五折包邮以及“百团大战”的同时，易迅网也展开为期五天的大型促 销活动，据透露，腾讯电商更将“双十二”的目标定在当天8亿元订单金额，100万订单量上。值得留意的是，全新的“微信精选商品”也在昨日利用“双十二” 的势头高调推出，在商品类目和商品数量大大扩张的同时在购物体验设计上也作出了改进。消费者在享受此前“精选商品”卖场所具备的极简购物流程的同时，还可 以选择点击查看商品详情和参数，方便消费者更加全面地了解商品的情况，更好地选购自己喜欢的商品。

“鸡肋”还是“点心”？

面对年底最后一个电商促销节日，不少商家在接受记者采访时直白地表示：“‘双十二’就是一块鸡肋，食之无味，弃之可惜。”

对此，业内人士分析，从商家角度看：一方面，“双十一”为拼促销力度让企业元气大伤，“双十二”又紧挨着“双节”(圣诞、元旦)，企业不会一次 性让利太多；另一方面，企业年终财务压力普遍较大，让利举措也会因此趋于保守。而对于消费者来讲：“双十一”作为促销品牌更深入人心，透支了消费者的财力 和注意力，短期内很难再有批量的购物需求，所以“双十二”很难与“双十一”相提并论。

“虽然‘双十二’从规模上来看的确无法和‘双十一’相比，但是并不能说‘双十二’完全是鸡肋，对于一些垂直电商而言，‘双十二’更是年底前的一 次小‘点心’。”电商分析师柴靖君在接受南方日报记者采访时认为，结合年底的消费特征，垂直电商抓住消费者的需求推出的促销活动还是可以获得消费者认同 的。

“年底是酒类商品的销售旺季，比起线下传统酒类销售渠道的涨价惯例，酒类电商的线上促销更有竞争力。”网酒网CEO李锐在接受采访时坦露，“双 十二”作为年终销售季的前站，连接着圣诞节、元旦等节日，酒类电商抓住这个时间节点，可以完美打造一个促销季。而根据优购时尚商城的系统显示，“双十二” 全天的订单可比平日提升156%。优购时尚商城公关总监王恩斌表示，“双十二”由于接近年底，包括运动和男女鞋类商品都迎来了清库的时间，少量第一、第二 季度的尾货都会以超大幅的折扣出售，这部分商品配合新品推荐促销，让十二月的订单有明显提升。

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