终端购买力释放 未来3个月家电龙头股看好

近期，随着股指震荡调整，以及创业板遭遇重创，市场资金大量抽离并换仓中小板，防御性的家电、医药等板块受到了投资者的青睐，成交量与指数双双高飞。业内指出，未来3个月内，随着终端购买力的释放，以青岛海尔为首的家电龙头股将保持持续高增长。

事实上，随着11月中国宏观经济数据好于预期，最重要的是年底婚庆及家装需求将集中释放，家电终端购买力亦将呈现复苏状态。以“双11”为例，海尔 以1.75亿元的成交额在所有店铺中排名第二，且彩电、空调都表现不俗。其中，天猫平台大家电类第一品牌天猫海尔官方旗舰店一路高开高走，全程领跑，成为 首个单店成交金额过亿的大家电类电商品牌，最终以单天成交额1.8亿元及订单数近10万单，蝉联大家电行业冠军。

而在刚出炉“双12”大家电品牌热销排行榜上，海尔再次荣登榜首。根据数据魔方资料显示，海尔在“双12”当天的成交金额为3529万，成交商品数超过2万，成交人数达到19024。

伴随圣诞节、元旦、春节三大节日的日益临近，消费者的购买力或将进一步释放。于此，大家电品类销量拼的依然是口碑。对于全球家电第一品牌海尔而言， 这无疑是一大利好。随着海尔互联网战略的日益深入，以及对于消费者体验的更加重视，海尔家电各产品线的销量强劲增长，全面领跑业内。

以青岛海尔Q3财报显示为例，实现营收665.6 亿元，同比增长9.78%，归属于上市公司股东的净利润34.6 亿元，同比增长25.21%。其中三季度营收增速17%，值得关注的是，空调三季度营收增速近40%，成为其中最重要的业务板块。

在“推进网络化，进行差异化产品创新”的大战略前提下，青岛海尔空调板块业绩高速增长的关键是进行持续性的差异化产品创新。今年10 月，继上年帝 樽空调在高端产品市场取得优异表现后，海尔推出了前瞻性空调新品天樽。凭借智能管理系统以及去除PM2.5等领先同行的技术参数，天樽或将在未来数月再次 叙写帝樽空调时代的辉煌。

而海尔的洗衣机产品同样积聚了良好口碑，据近日商务部国际贸易经济合作研究院消费经济研究部发布的《亚太用户调研报告》显示，海尔洗衣机品牌认知度 在亚太地区持续走强，超8成受访者将向购买者推荐。业内人士认为，未来数月，家电品牌的影响力亦将集中释放，以青岛海尔为首的家电龙头股将持续性利好，获 得较高评级。

(家电网® HEA.CN)