2014年中国家电业五大猜想：跨界合作爆发

猜想之一

西班牙家电巨头

法格花落中国

不久前，西班牙最大的家电制造商法格(Fagor)因本国地产泡沫和经济危机，陷入破产危机。西班牙媒体估计，该公司债务额已经达到11亿美元，其母公司Mondragon集团表示不会出手援救。综合各方的消息来看，来自中国青岛的家电双雄海尔和海信成为最有可能接盘的潜在收购者。

创建于1943年的法格在全球拥有12个子品牌，营销网络铺至100多个国家，涉足产品包括冰箱、洗衣机、 厨房电器和小家电等。2011年9月1日，法格正式登陆中国，其在中国定位高端，拥有一定的市场基础。在今年早些时候的德国IFA展上，海尔与法格已经有 过亲密接触，双方宣布在波兰合资建立工厂，但由于后者经营不善，双方已经取消合作。如果此次收购法格成功，海尔在欧洲市场进一步开拓上既能减少一个强劲对 手，也可以利用其丰富的资源提升自身实力。而此前收购新西兰家电企业飞雪派克的成功经验亦为海尔平添了几分底气。不过对法格兴趣浓厚的中国企业并非海尔一 家，与海尔来自同城的海信据说也对法格志在必得，有媒体报道双方高层已秘密接触。不过迄今为止海尔和海信对收购法格一事均未做出过官方回应，而未来是否将 斜刺里杀出新的竞购者也未可知。需要指出的是，任何一家有意的企业对高悬在法格头顶的巨额债务都无法等闲视之。

猜想之二

“能效领跑者制度”

靴子落地

2013年5月31日，新一轮家电节能补贴落幕，节能补贴能否延续或是否会有新的家电消费刺激政策出台，成为业内最为关注的话题。“能效领跑者制度”一度成为最热门的候选，但年内实施已几无可能。

“能效领跑者制度”首次跃入公众视野是在7月：国家发展和改革委员会等3部委将牵头在10月推出“能效领跑者制度”，接替刚刚结束 的节能补贴，长效制度有望接力短期补贴。据悉，与之前的节能补贴政策相比，“能效领跑者制度”只激励能效水平最高的10%～15%的超高能效产品，一旦有 更多产品达到这一水平，就会将激励的能效标准继续提高。有业内专家指出，此举将明显改善产品结构。不过蹊跷的是，有媒体7月就透露，“能效领跑者制度”已 经定下方向，只待形成统一意见的细则。有分析人士认为，该政策最快将于10月1日出台。目前来看，这种观点过于乐观。此后，关于该政策似乎陷入了停滞，再 无新声音传出。10月中旬，有媒体报道称，“能效领跑者制度”迟迟不能实施，一是部分家电企业持抵触态度，二是因为冰箱等产品需要更严格的标准评价体系支 撑。如此，“能效领跑者制度”年内实施已经无望。

猜想之三

冰箱新能效标准

终面世

今年10月1日，变频空调等5类家电产品开始实施新能效标准。家电产品这样大面积升级能效等级标准前所未有，然而细心人发现，冰箱竟然未列入其中。在此之前，GB12021.2-2008《家用电冰箱耗电量限定值及能效等级》已经执行了4年。而备受业内关注的能效“领跑者”制度之所以迟迟未出台，据称也与冰箱现有能效标准没有达到有关部门的要求有关。冰箱新能效标准何时面世一直备受业界关注。

客观来讲，节能产品惠民政策的实施对于中国冰箱业能效升级起到了巨大的推动作用，冰箱产品的能效水平较3年前有大幅提升。目前国内 市场上90%的冰箱都是1级能效产品，现行冰箱能效标准已经不符合行业和产品的发展现状，对行业的规范作用已不明显。虽然我国现有冰箱能效标准比原标准提 高了近20%，但修订后的1级能效水平仅是接近欧盟A++级。从2014年起，欧盟又将再次提升冰箱能效标准和市场准入的能效最低标准。在此背景下，冰箱 新能效标准的出台可谓时不我待。据报道，新的冰箱能效标准之所以千呼万唤未出来，主要因其在能效检测方法上存有争议，其焦点又落在一项名为“开关门检测” 的试验上。有消息称，目前针对试验方法的讨论还未得出最终结论，具体能效等级及能效指数的修订方向还没有明确。不过参与冰箱能效标准修订的中国标准化研究 院的专家表示，希望能以最快的速度完成这项工作，争取在2013年年底拿出征求意见稿。这也意味着新版冰箱能效标准已经呼之欲出。

猜想之四

家电跨界

合作爆发

前有九阳欲与小米合作生产豆浆机，后有海尔和阿里相拥取暖，2013年岁末传统两家白电企业的“吃螃蟹”，使明年传统家电行业与互联网、IT等新兴经济力量深度合作的几率大大增加。

今年以来，不少白电企业迈出跨界合作的实质性步伐，虽显小心翼翼，却为外界提供了极大的想象空间。海信和海尔分别瞄上了社交媒体，前者与社交媒体新浪微博联手发布了一款物联网智能空调——微博空调，后者则拉腾讯入伙推出了微信空调。合肥三洋、美的、格兰仕等与科大讯飞合作研发语音操控的微波炉。 长虹高调布局家庭互联网，尽管尚未明确具体合作对象，但旗下空调、厨卫和小家电全线白电产品的智能化将为互联网、IT企业提供巨大的机遇……家电企业携手 互联网等新兴经济力量释放出一个清晰的信号，互联网时代自己闷头玩已然行不通。连一向强势的董明珠对互联网的思维都在悄然改变，公开表示，若与马云联手将 天下无敌。不过走出圈子和谁合作，却是企业必须想清楚的问题。

猜想之五

中韩白电对决

全面打响

“中韩白电终有一战”语出数月前国内某著名白电企业的前高管。若仅以在中国市场的份额为判断依据，这显然是个伪命题。但如果把眼光放至全球，这句话完全可以视为一个郑重和有益的提醒。只是，这场大战会在2014年打响吗?

相对于近年来欧美及日本家电企业的衰落，中国和韩国家电企业愈发强势。虽然韩国白电代表企业三星和LG在 中国市场的表现与其全球的地位及自己的预期还有很大差距，但需要注意的是，两家企业一直在主动调整中国战略，并且取得了一定成效。以三星为例，提出了“为 中国消费者而中国制造”的口号，加大了在中国研发的力度，已在中国设立了5个研发中心、有近3000名研发人员。2012年，三星在中国400升以上冰箱 及多门冰箱市场上的表现抢眼，在对开门冰箱市场中继续保持外资品牌市场占有率第一。从全球目标来看，两家韩国企业的胃口更是惊人。三星高层曾在不同的场合 表示，目标是2015年成为全球白电市场占有率第一名。有趣的是，LG也提出了相同的目标，实现的时间点同样放在了2015年。两家韩企如想再上一层楼， 就必须在中国这个全球最大的家电市场有更大作为。而志存高远的中国白电巨头无论是进一步稳固国内市场，还是发力拓展国际市场，今后与两家韩企的正面碰撞都 无可避免。

(家电网® HEA.CN)