内调结构外拓市场 美菱净利预增长40%

近日，美菱2013年年度业绩预告发布，报告称2013年，公司净利润盈利27,000万元左右，公司归属于上市公司股东的净利润较去年同期增加约40%左右，其中第四季度归属于上市公司股东的净利润较去年同期增加约58%左右。

电企业经历了前几年的大盘式增长，已经迎来了侵蚀性增长时期，国家相关产业政策陆续到期终止，产业转型升级趋势明显，行业竞争进一步加剧。美菱2013年之所以取得业绩如此大的增长，行业分析，主要得益于公司优化产品结构，加强内外销终端市场拓展，使主要产品的销售规模增加，2013年度营业收入较去年同期有所增长；同时，公司强化费用控制，使销售费用率有所降低，整体运营效率不断提升。

作为市场化最早也最为充分的行业，中国家电消费已经进入了“趋优消费”阶段。消费理念的升级和技术的进步让中国消费者不仅仅满足于家电的传统功能，为人们带来更好生活品质的高端家电成为市场“新宠”。

行业资深人士分析表示，从家电行业目前的发展趋势来看，虽然经历了产品同质化严重、市场容量饱和、竞争加剧等客观因素，但侵蚀性的内生增长依然有较大空间，消费者对智能、节能、无霜变频等精细化功能产品的偏好愈加凸显。而在这一领域，美菱已经进行了前瞻布局，紧跟市场潮流，及时升级换代产品，开发出具有变频、无霜、节能等多项技术功能的系列新品。

“2013年，美菱重新梳理了产品价值链，产品开发紧紧围绕节能、风冷、变频，技术创新主要贯彻智能战略，推出智能产品，并打造了食品气味检测技术，食品除味保鲜技术、食品视察技术、远程解冻技术、智能生物保鲜等技术，并基于以上核心技术建立了以ERP思想为中心的美菱冰箱食品管理体系。从产品结构升级角度满足新时代消费需求，稳步助推市场增长。”美菱相关负责人介绍说。

以产品为拳头，在市场从“价格战”向“价值战”的升级中，美菱以高附加值的产品获得了市场增长的新契机。而在之前投资7.3亿元建设的雅典娜豪华冰箱项目已于今年达到预定可使用状态，年产200 万台（双班）中高端冰箱的生产能力，夯实了美菱在高端产品上的话语权。

为了适应市场的新变化，美菱还将在“美菱梦”的指引下，不断打造自身品牌、产品、营销、运营能力，持续调整、优化产品结构，提升产品规划和研发能力、制造能力，并通过对重点区域市场及新兴电商等渠道的投入，加强品牌形象以及终端市场形象的塑造和升级。

(家电网® HEA.CN)