2014上海家电展：产业变革 首推渠道日

尽管“双11”、“双12”被外界称之为电商造出来的节日，但惊人的数字还是让各界看到了电商对消费需求的刺激与拉动作用。电商对零售深远的影响导致传统渠道格局发生了巨大的变革，2013年以来企业无一例外都将电商作为重要的新兴渠道进行投入和布局。

如今，大部分企业不再纠结于选择大连锁渠道还是传统渠道，抑或是选择新的电商渠道，而是将主要精力放在如何更好的利用多个渠道多条腿走路，让渠道架构更多元合理。

关于这一趋势，今年3月中国家电博览会(简称AWE)上，首届中国家电产业渠道商大会就抛出过相同的话题和观点，引发各界激烈探讨。而在2014年AWE举办期间，主办方仍将举行渠道领域的专门论坛，打造“渠道日”概念。

首推“渠道日”概念

在AWE2013引起巨大反响的首届中国家电产业渠道商大会上，家电制造商、传统大连锁、区域家电连锁、专业经销商、商超百货及电商等各类型家电渠道商 的近300代表齐聚一堂，他们当中，有的互为渠道竞争对手，有的是零供合作关系，正是这样对立又和谐的双重关系，激发了大家对家电渠道在新的历史时期的转 型与变革、家电渠道如何向更具融合化专业化与网络化的方向发展、企业如何应对正在到来的渠道变革等话题的激烈讨论。

如今，电商的崛起，多种渠道的融合，似乎又让我们看到了“渠道为王”的作用力，为顺应家电行业这种渠道变革，AWE于2014年3月18-21日举办期间又将做出更多新鲜的尝试和突破。

在AWE2014第二日(3月19日)，主办方策划、与央视联合推出的首届“中国环境及健康家电高峰论坛暨渠道商大会”和第二届“中国家电产业渠道商大会”将如约举行，涉及行业最新鲜行业话题和整个产业渠道讨论，AWE也将这一日称为“渠道日”。

空气和水是现在行业关注的热点，从今年空气净化器和净水家电企业的参展热情便可见一斑，中国家电协会联合中央电视台、《直饮水时代》共同推出首届“中国环境及健康家电高峰论坛暨渠道商大会”，成为这一领域首个高端论坛。

第二届“中国家电产业渠道商大会”，主办方将继续联合行业权威第三方咨询机构奥维咨询共同主办，并由知名家电企业A.O.史密斯独家冠名支持。有过 2013年首届渠道商大会的经验和行业的认可，AWE2014在渠道领域的深挖力度将再次加大，除了国美、苏宁这样的家电连锁霸主，京东商城、天猫电器 城、苏宁易购等知名家电电商品牌外，还将有武汉工贸、江苏汇银、浙江百城、欧亚百货等众多区域连锁总经理以上高层代表共计400余人参与。

“可以预见，届时，AWE将不仅是家电生产企业高层的聚会，更将是一场家电产销渠道大佬共聚一堂的盛会。”AWE2014项目负责人介绍。

深化O2O模式逆推应用

2013年以来的渠道变化，不仅仅是电商与传统连锁渠道等各方的渠道格局之争，也引发渠道模式之争，其中O2O模式引起各界广泛关注，苏宁和国美两大连锁渠道是O2O模式的力行者。

关于消费者如何直观体验O2O模式，AWE也曾做过极富创新的尝试。今年3月份，AWE与国内知名电商平台京东商城展开深入合作，展会期间，参观展会的 观众均可通过扫描部分展出产品上附的二维码，登陆京东商城即可下单购买展出的新潮家电产品，并可享受京东商城给予的优惠政策。

与苏宁、国美推行的互联网是线下交易前台的O2O模式相反，AWE期间消费者完成的是线下扫描二维码到线上交易的“offline toonline”模式，恰好是O2O模式的反推应用。以二维码为中介实现线下展览到线上交易的无缝对接，这种尝试尚属首次。

据悉，AWE2014仍将继续与京东商城深入合作，展会前于京东网站推出线上中国家电博览会，提前展示将要展出的家电产品，同时，展会盛典“中国家电艾普兰奖”评选中的大众评审类奖项，也将在京东商城接受消费者投票。

业内人士认为，作为中国家电行业的风向标，AWE相比国内外同类展会最大的优势就在于，不但引导行业趋势、产品技术趋势以及消费趋势，也与时俱进善于创新，能够顺应家电产业上下游最新的变革，为促进行业融合以及良性发展搭建最富有活力的平台。

(家电网® HEA.CN)