家电网－HEA.CN报道：事实上，不仅仅是空调产品表现不佳，其他的白电产品如冰箱和洗衣机，春节期间尽管实现了了增长，但与红红火火的促销氛围相比，仍然 是逊色不少。
马年红红火火的开始了，在中国的俗语中，与“马”相关的很多词语都被赋予了吉祥的寓意，比如“龙马精神”、“马到成功”等，但是马年伊始，空调市场在春节期间并未出现“万马奔腾”的场面，反而出现了零售量和零售额的双双下降。
根据奥维咨询的监测数据，春节期间（1月13日-2月2日），与2013年春节（1月21日-2月10日）空调产品零售量下降15.3%，零售额下降了16.5%。
事实上，不仅仅是空调产品表现不佳，其他的白电产品如冰箱和洗衣机，春节期间尽管实现了了增长，但与红红火火的促销氛围相比，仍然 是逊色不少。春节期间，冰箱零售量同比增长0.4%，零售额同比增长0.7%；洗衣机零售量同比增长4.5%，零售额同比增长4.8%。
奥维对于白电产品在春节期间的表现，用了“平稳”这个词。如何会产生这样的结果，是收到元旦和春节促销密度集中的影响，另外在大的 市场层面，房地产市场春节期间是淡季，对于白电产品的销售产生了冲击。再者，之前的节能惠民政策结束，而新的拉动白电产品销售的政策未出台，这样的政策真 空期自然缺少了促销噱头，对于消费者来讲，购买产品的“说服力”不够强。此外，空调企业的库存压力小，企业的促销意愿也没那么强烈，投放力度必然减弱。以 上几个原因综合作用，使得市场做如此呈现。
在电商市场，尽管春节前各电商均推出了春节期间促销，但是就空调产品而言，销售也是不及冰洗产品。在天猫上，冰洗产品卖得最好的都 超过1000笔订单，但是空调销售最好的一款产品也就200多台。从天猫公布的月度零售数据来看，奥克斯的一款空调卖出263笔，但是海尔的一款冰箱成交 6095笔。
尽管春节期间电商空调销售不及冰洗产品，但是在2014年，空调企业仍将大举发力。中怡康预测，空调市场中电商零售额占比由2012年1-9月的2.2%提升至2013年的5.2%，占比翻番。2014-2016年，电商保持近60%的复合增长速度。
奥克斯空调在天猫表现突出，在于其对电商市场的重视。
事实上，2013年双十二促销，奥克斯也交出了一份漂亮的答卷。据官方数据统计，奥克斯空调于双十一期间实现整天销售额达1950 万，天猫营销占比14.1%的成绩也使奥克斯成为了名副其实的领军集团，奥克斯品牌也一举成为空调领域的“电商红人”。奥克斯空调总经理钱旭峰表示，奥克 斯空调三年内目标是成为线上第一品牌阵营。在人力配备和资源配置方面，吸引优秀的高端人才加盟。在专业化方面，加强天猫直营店的销售，全面渗透电商网络。 奥克斯空调电商的研发和生产已经独立于传统生产，依据网民的需求定制高性价比空调。2014年，奥克斯空调电商板块销售目标为15亿元。
未来，电商将成为美的经营转型，打造以消费者需求为中心的好产品重要战略平台。美的家用空调事业部总裁吴文新表示，2013年9月 美的家用空调已专门成立了电子商务的部门，2014年将是美的空调的电商年。美的集团在整合了大小电之后，在双十一正式“组团”参与电商大战，美的集团仅 在天猫[微博]商城的销售额就突破2.3亿元，同比增长超过两倍。
志高电子商务运营管理中心总监余燕春表示，随着电子商务的高速发展，线上业务目前已经是整个公司的战略之一，志高会持续增加电商的 投入。志高空调拥有一个20多人的专业团队来经营管理线上业务。这个独立运营中心工作内容包含线上客户对接、产品销售跟进管理、线上平台运营、客服以及网 络优化等项目。
海信集团董事长周厚健认为：海信必须做电商，这是大势所趋。但是周厚健对于电商有着不同的见解，周厚健表示，无论是自建网络，还是 合作开发，关键是电子商务必须牢牢掌握在自己手里，不能受制于人，失去话语权。海信科龙相关负责人表示，2014年，海信科龙将联合苏宁易购开发更多符合 线上消费潮流的时尚优品。
海尔似乎是空调厂家里的“异类”，一般来讲，电商渠道的产品主要以中低端为主。但是海尔的天樽空调售价不菲，接近2万元一台的价格 比起一般空调的价格可以说是相当的贵了。12月26日当天，全国八大电商平台的海尔天樽空调就卖出了1228台，平均30秒卖一台。这就为2014年的电 商提供了另一种可能性，高端空调在电商的销售成功让“网购≠低价”成为可能。
相较于国内空调企业的主动热情拥抱电商，外资企业似乎已在在电商市场“打酱油”，但是时间进入2014年后，外资品牌也不得不开始重视迅速扩张的空调线上市场蛋糕。
松下空调将在2014年全面布局电商渠道，将在2015年设立其自己的网络销售平台。广州松下空调营业本部总监太田和伸太田和伸表 示，2014年广州松下空调会加快电商布局，增加与电商合作范围和规模，鼓励更多代理商分享电商大蛋糕，2015年则会针对网络消费者推出网络特供产品。 2014年，松下空调天猫旗舰店鲜明打出了“2014为您定制”的旗子，在个性化定制市场与其他品牌一争高下。
与主流的空调企业相比，新晋企业自然也不能放过电商市场这个机会。澳柯玛空调在2014年1月27日发布公告，将扩大产品经营范围，新增了空调、洗衣机等产品。同时澳柯玛公布将增加网上销售。
尽管表面看起来，空调电商市场正在呈几何倍数增长，似乎有些“野蛮生长”的味道，但是已经进入这个市场的企业越来越明显地感觉到， 网络背后的力量才是在电商市场取得长久地位的保证。是否能准确把握互联网用户的消费需求、后台建设、物流系统、售后服务等方面，如果跟不上的话，那么尽管 在同一起跑线上开始，在跑步过程中也一定会被对手甩远。
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