调查：家电连锁卖场成高端家电首选渠道

有国内高端家电产品风向标之称的“红顶奖”第五届日前揭晓了2013—2014年度包括冰箱、洗衣机、空调、电视、空气净化器、干衣机、吸油烟机、洗碗机、微波炉、中央空调、太阳能热水器、电热水器、燃气热水器在内共13类产品奖项，本届“红顶奖”上被评选出来的获奖产品以及其品牌在技术创新、外观设计、节能环保、性能品质等方面均是行业中的集大成者。

伴随“红顶奖”发布的《中国高端家电市场报告》显示，消费者心目中的高端家电属性中，品牌口碑、节能环保、技术含量高分别以78.7%、 73.5%、49.8%位列前三位，同时高端家电高价的属性也被更多的消费人群所认可——42.8%的消费者愿意接受12001元—20000元的电 视，53.2%的消费者愿意接受6001元—10000元的冰箱，50.3%的消费者愿意购买4001元—6000元的热水器，47.7%的消费者愿意购买3001元—4000元的空气净化器。《报告》关于高端家电购买需求的调查显示，更新换代占到67.4%，追求生活品质占到43.70%。

调查统计数据显示，家电连锁大卖场以66.9%的获选率成为购买高端家电的首选渠道。而近一二年大连锁实体店面也在向高端化升级转型，这亦证明大连锁高端化的服务和体验式购买方式与消费者追求高品质生活的需求相吻合。

“红顶奖”组委会负责人吕盛华表示，高端家电在体现企业技术创新成果和满足消费者追求品质生活需求方面均扮演重要角色，经过消费者和评审专家严格评选出来的“红顶奖”获奖产品对未来二三年我国家电产品结构升级和消费趋势引导都将产生积极影响。

(家电网® HEA.CN)