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[东莞]各大家电卖场土豪家电出样占比上升

字号:TT 2014-04-23 09:31 来源:赛迪网

家电网-HEA.CN报道:尽管近年屡受楼市震荡波及,家电消费环境整体也略显疲软,但家电新品却层出不穷,而且越来越显“土豪”范儿,颇“高端大气上档次”。

记者走访各大卖场发现土豪家电出样占比上升 质量和技术为最大卖点

如今“土豪”一词风靡流行,家电也紧随大势越来越显“土豪”范儿,这些土豪家电到底有多豪,能否渐成消费新宠?记者昨日(2014 年4月22日)走访东莞三大家电连锁卖场了解到,土豪家电的身价从过万元至几十万元不等,其出样占比也明显上升,而且这股土豪风渐次从传统家电向厨电、小 家电领域蔓延。与普通家电增势乏力相比,土豪家电这一小众消费却渐成新宠,整体表现较为强劲,从而成为家电零售行业一道独特的风景线。

黑电白电都有土豪型号

尽管近年屡受楼市震荡波及,家电消费环境整体也略显疲软,但家电新品却层出不穷,而且越来越显“土豪”范儿,颇“高端大气上档次”。

土豪家电到底有多“土豪”?记者走访三大家电连锁发现,在电视、空调和冰洗传统四大件中,无一例外地都沾染上了土豪气息。空调方面,美的、格力、大金、约克、惠而浦和 三菱电机等,都推出了1万元以上的变频柜式空调,消费者的可选择性相对较大。与空调相比,土豪冰洗则“更上一层楼”,主流价多在两三万元左右。如三星洗干 一体滚筒机WD175ACYKSU/SC售价18900元,除采用泡泡净、静音减震技术外,还配装可加倍呵护衣物的钻石型内筒;三星双门冰箱RF24FSEDBX3内设宽带变温室,具有保湿新生双循环功能,虽然容量仅510升但同样身价不菲,27900元的标价直逼3万元大关。

土豪黑电则阵容庞大,价格方面亦是贵气逼人。如LG的一款55英寸OLED不闪式3D智能电视,则以曲面屏幕、智能触控和4.3mm的超薄机身等为卖点,卖价59999元。而三星另一款大寸段曲面电视,价格则高至288888元,让普通消费者几乎只能望“价”兴叹。配套音响同样尽显“豪气”本色,三件或四件套多为数万元不等,仅B&W音箱和马莎拉蒂两件套就需花费78888元。

各大卖场土豪家电出样占比上升

在家电领域这股土豪风将刮向何处,又有无相应的蔓延趋势?特别是土豪类商品的出样占比有无明显的上升?

“随着土豪风劲刮,土豪家电已成为市场关注热点,一些家电厂商也跟风推出相应的土豪产品。”本土家电连锁时尚电器市场发展部副经理 陈权威介绍说,空调和冰洗率先推出土豪版,其后电视也跟风挺进,甚至如今慢慢向厨电和小家电方面渗透,“整体上,土豪家电的出样占比正逐渐上升”。

东莞国美广宣部经理张彤则表示,相比较而言,彩电和 冰箱表现出明显的土豪风,彩电基本上呈超大屏、4K高清、智能化,甚至曲面化的趋势,冰箱则朝大容量、聪明化和功能融合化方向发展,而小家电时尚化、高端 化的特征则较为显著。他认为,随着生产技术提高和市场需求渐次增大,“土豪传统家电、厨电和小家电将越来越多,以更好满足市场需求”。

东莞苏宁市场策划部部长丁怡亦称,与往年相比,土豪家电出样占比确有提升,而随着消费者对家电质量和功能需求的提高,土豪类家电出样占比今后或将走高。

但对土豪家电的具体出样占比和相关涨幅,三大家电连锁都未作明确回应。

土豪家电主要以家庭消费为主

常规家电消费增速放缓几成事实,而土豪家电“剑走高端”、逆市而行,能否成为消费新宠,并在市场上掀起一股土豪风?哪一人群又成为豪购主力?

来自东莞苏宁的信息显示,土豪家电销量同比增长40%,从而成为市场上的一股新兴力量。该连锁认为,随着土豪产品品类增加以及消费者需求增大,“土豪类商品的销售额将逐渐上涨,甚至超越普通产品的销售额”。

东莞国美提供的材料亦表明,在土豪类的传统家电、厨电和小家电中,前者相比往年销售走高45%、后两者走高30%左右。在销售额方面,土豪类商品的占比约为37%,已成为市场重要的“一极”,正渐渐成为消费新宠。

“就消费情况而言,消费者更乐意购买土豪级传统家电。”据时尚电器透露,土豪家电的消费情况基本与去年持平,而高身价的曲面电视自上市以来,“销量仍为个位数,每月约有四五台”,毕竟尚处于销售预热阶段,“还远未普及”。

据三大连锁透露,土豪家电主要以家庭消费为主,单位反倒不太待见这类超炫的东西,本地居民、企业老板和高收入成功人士是热购主力,小部分年轻人也显露出应有的消费实力。“这类年轻人热追土豪家电,或与其容易接受新鲜事物,比较讲究生活质量有关”。

热点1

土豪家电市场前景如何?

记者:低端家电以优惠价刺激市场侧重走量,中端家电的潜在市场稳定且庞大,土豪家电量虽不大但利润可观,能起到以一当十、甚至以一抵百的作用,但终归是小众消费。在逐利因素的诱惑下,今后高端家电是否将逐步扩容,其市场前景又如何?

东莞苏宁:随着市场需求的增大,未来高端市场将会成为家电厂商争相抢夺的庞大市场,因此扩容势在必行。当家电生产商加大对土豪家电的推广促销后,其市场份额也将随之增大。

时尚电器:随着消费者的不断变化和成长,其对家电的消费也将日趋成熟和理性,健康、环保、节能等将成为消费主题,而顺应这一需求的土豪家电将顺势逐步扩容。

东莞国美:在居民消费水平不断提高的情况下,价格已不是家电消费的唯一重要因素,家电产品的质量、性能、内涵和个性化也是消费者主要考虑的因素,这在今后或催生高端家电市场扩容。

热点2

实用和高价怎平衡?

记者;土豪家电确可能让用户很有面子,从而得到一种别样的身份认同感。但对家电消费而言,是否还应以实用为主?尤其是在实用性和高身价方面该怎样平衡和取舍?

东莞苏宁:随着生产技术的提高和消费者对功能的追求,土豪家电无论在质量上或者功能上都趋于完善,进而充分满足消费者的需求,当然实用性与高价格也会随着市场的需求,而逐渐趋于平衡。

东莞国美:其实土豪家电并不只是显示身份的象征,相比中低端家电产品,其外观设计、产品做工、新技术运用、操控方式,以及实际效果 都明显更为优秀,从而全方位呵护与提升用户的生活质量。如消费者主要考虑价格,可锁定中低端产品;如考虑到质量和技术层面,对价格不太在意,选购土豪家电 则更适合。

时尚电器:尽管漂亮的外观和高身价,确会给人带来一时的满足感,但选购家电还是宜以自身需要和实用为出发点。只有真正满足用户需要并提升生活质量的产品,才是消费者喜欢和认可的产品。

(家电网® HEA.CN)

责任编辑:编辑A组

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