2014空调市场将继续增长 冰洗市场不乐观

从 2012年开始，网购市场开始显现出其强大的活力。此后的一段时间里，网购市场的销售量增长惊人，没当盘点年度白电市场的时候，必谈网购市场。这个当年被 认为只能在小电市场引发革命的渠道，正在以惊人的速度蚕食传统家电渠道市场，以至于家电企业不得不开始重视这个市场。天猫、京东、苏宁易购、国美在线、当 当等电商全年无休地进行各种促销活动，618、双十一、双十二，本来没有的节日被硬生生推了出来，使得大量的线下消费者将需求直接转移到了线上，在消费者 的大力支持下，成为重要的电商促销节点，销售额一次次创新高。同时，电商自身也在不断发展和变化，以往只卖电器的苏宁、国美，开始卖图书、百货、化妆品， 从单一品类电商向综合性网上商城转型。伴随着整个网购市场蛋糕的急剧增大，家电类产品的销售也开始大幅度增长。

根据捷孚凯(GfK中国)全国在线市场零售推算数据显示，2014年，冰箱、洗衣机、空调三类产品在线零售量将达121万台，零售量份额占比由2013年的7%上涨到12%，而这一比例将在2015年得到进一步提升，2015年线上白色家电零售量份额占比将达15%。

电商平台建设如火如荼2014年更多家电制造企业开启电商攻略，改硬件商（只做产品）为服务商（提供增值服务并打造以此为核心的赢利模式）。美的、TCL宣 布了自建电商平台战略，康佳启动了“易终端+易平台”的互联网转型战略，搭建彩电运营平台，创维今年也延伸网购子品牌“酷开”的产品线。海尔开始尝试 “C2B”、“自建电商”与“互联网预售”模式。同时，越来越多的家电企业在盈利模式上也在从此前的只卖产品盈利，转而向提供平台、内容和服务盈利。

另外，格兰仕集 团也将在空调、冰箱、洗衣机领域推出全新的独立网络销售品牌，并在电子商务渠道上铺货销售。格兰仕宣布成立全新的电商公司来负责白电，并将在天猫开设格兰 仕空调冰洗旗舰店。2014年初，格兰仕还与天猫联合推出家电新产品--唯爱系列空调、洗衣机和冰箱，则只通过电商渠道进行销售。在渠道方面，格兰仕的冰 洗类产品将借助菜鸟网络完成主要渠道的覆盖，菜鸟网络覆盖不到的地区，将由格兰仕的全国200多家O2O服务商来完成。

海尔直接与阿里巴巴合作，阿里巴巴集团对海尔集团子公司海尔电器进行总额为28.22亿元港币(约合人民币22.13亿元)的投 资。双方将联手打造家电及大件商品的物流配送、安装服务等整套体系及标准，该体系将对全社会开放。到2014年3月底注资完成，双方的合作从4月开始。海 尔电器主席周云杰预测，阿里巴巴2014年给予海尔的订单量不少于400万个，涉及物流配送费达3亿元人民币，预料未来两年对方给予的订单量每年将有两倍 增长，明年或增至1000万个。周云杰表示，未来与阿里巴巴通过物流合作，在互联网销售及线上到线下(O2O)业务上有更多发展。

目前电商产品仍以中低端为主。奥维咨询的数据显示，2014年一季度，白电线上销售中，冰箱2000元以下的产品销量占比达71.6%，洗衣机1200元以下的产品销量占比达61.8%，空调3000元以下的销量占比达62.5%。

2014年白电：乐观？不乐观？

总体来讲，企业对于2014年的冰洗市场比较谨慎，对空调反而相对乐观。企业人士认为，此前的家电刺激政策过分刺激市场，透支了一 些消费需求，同时冰洗产品此前经历了扩产和扩能，在刺激政策退出后则表现出一定的产能过剩。但是空调市场受政策拉动影响不大，所以仍然有着相对乐观的估 计。在更新换代方面，白电由于使用寿命长，数量上也将较黑电产品低一些。

空调市场：2014年将继续增长

在空调市场方面，根据苏宁发布的《2014年空调行业白皮书》预测，2014年国内空调行业将保持5%左右的规模增长，但是由于空 调产品向节能、绿色和智能方面升级，空调的价格将普遍上涨10%。而随着大多数城市的雾霾情况越来越严重，附带空气净化、去除PM2.5、去除甲醛等功能 的智能空调产品将成为今年的市场主流，目前惠而浦、松下、海信等空调厂商已经推出了相关的产品。

当然，节能已经成为家电行业的发展趋势，2014年节能产品将有着良好的市场前景。市场调研机构中怡康预测，2014年节能空调的 销售量将达到1760万台，同比增幅将达到55.5%。2013年10月份，空调产品变频新能标实施，即APF（既全年能源消耗率）。贾东升表示，APF 在SEER（季节能效比）只考虑制冷季制冷量的基础上考虑了制热季制热量，这使空调的耗电量能够更加直观真实的反映出来，为普及节能空调提供了动力。在 APF时代中，市场准入门槛由5级提升到了3级，能效限定值从现行的SEER3.0提升至3.9，原先的1级、2级能效空调等级将自动下调1级，APF分 别变为2级和3级，并同时新增更高标准的1级能效等级。APF实施后，市场上现行的3、4、5级能效变频空调慢慢地将彻底被淘汰。

冰箱：2014开局平淡未来可能保持低增长

中国家用电器协会副理事长王雷认为，2010年中国冰箱行业产量增幅高达27.4%，然而2014年一季度，冰箱累计产量2164 万台，同比增长仅为1.21%，为近五年来一季度最低增速，未来低增速、甚至零增速的情况或将成为冰箱市场的常态。王雷女士分析认为，经过连续多年高速增 长之后，1.21%的增速低于了许多企业的心理预期，令人失望；但是，客观地说，目前我国冰箱城乡普及水平已经超过70%，家电的刺激购买政策也相继退出 和房地产市场交易量的又呈现大幅下滑，综合各种因素，这样的低增速确实也在情理之中。

未来冰箱行业将迎换新潮，消费升级趋势明显。随着生活水平的提高，消费者对冰箱智能化和储物空间精细化的需求也越来越高，智能、健康成为冰箱行业当前最热门的话题，也成为企业在新市场环境下发展的动力所在。

洗衣机：2014是滚筒、变频、大容量的普及年

2013年10月1日起，洗衣机新能效标准实施，企业把更多的注意力投向能效升级。同时，2014年还是一个没有任何政策刺激的年 份，洗衣机市场走上了转型的道路。对于2014年的洗衣机市场，企业人士普遍认为，中小型城市的洗衣机保有量仍不足，另外还有很大的更新换代的市场空间， 总体来讲，洗衣机市场还是有很大的发展空间。根据分析，未来洗衣机市场增量来源有4个，即自然增长、棚户区改造、保障房建设、城镇化与新农村建设。当然， 随着产品结构的调整和整体水平的上升，也给洗衣机市场带来的激烈竞争。

从产品方面来讲，2014年是滚筒、变频、大容量洗衣机的普及年，6kg以上波轮洗衣机及7kg以上滚筒洗衣机将 在2014年普及到各个消费者的家庭中。另外，节能、环保、健康功能洗衣机将会成为主流，因为城市环境污染日益严重，消费者对自身健康越来越重视，带有除 菌功能、静音功能、节能节水的洗衣机产品将更受欢迎。此外，家中有儿童、老人的家庭则更加注重洗衣机的智能化、安全性能；烘干技术、童锁功能将得到更进一 步的发展。

(家电网® HEA.CN)