上半年彩电企业大面积亏损 业绩难看

中国彩电市场充斥着“颠覆与变革”的声音，然而市场已经颓势难挡。中国电子商会消费电子产品调查办公室发布《2014上半年中国平板电视消费需 求状况及下半年市场趋势预测报告》数据显示，2014上半年国内平板电视需求收紧，估算销售规模只有2000多万台，比2013年同期下降15 .3%。报告指出，大部分彩电制造企业没有完成销量预期，出现亏损现象。如此背景下，产业链竞争态势却更加复杂，除了互联网的跨界者，苏宁联合P P TV推智能电视的消息也甚嚣尘上。不仅市场规模与价格在双双下滑，新进入者让市场也越来越拥挤。

彩电企业集体亏损

“每一个从事彩电行业的企业正在经历一场寒冬，这场寒冬不会是今年一年的问题，也不会是两年问题，可能是3-5年。”长虹多媒体中国营销公司总经理白志强如是称。今年第一季度长虹净利仅923万元，同比下降94%。

彩电市场在缓慢爬三四年后终于面对了内销的首次负增长，寒冬不仅是因为市场规模在萎缩，同时单价也在降低，国产50英寸液晶如今就是一部手机 价。《报告》也指出，出口液晶电视单价出现明显下跌，2014年出口均价171 .4美元/台比2013年的207美元/台，下降了13%。

虽然半年报还没有出炉，但是中国电子商会副秘书长陆刃波表示，“上半年亏损的不是一家企业，可能大部分亏损，以前做得好的企业今年上半年都亏损 了。”据其介绍，导致现阶段彩电市场下滑的原因有很多，包括市场产量趋于饱和、房地产市场的低位运行，后政策时代的透支效应，外销出货提升，低成本的电商 渠道以及电视智能化带来的经营收入模式的改变等因素。未来一段时期内，这种下滑趋势或将持续。据南都记者了解，运营费用高，价格上不去，制造成本透明化， 这一切让彩电企业的销售压力倍增。

批判中的互联网转型

过去一年，互联网跨界者的参与，无疑是雪上加霜。“互联网企业并没有颠覆什么，只是把价值体系颠覆掉了”，优朋普乐董事长兼C E O邵以丁表示，区区货量，彩电企业看不上眼，但是他们把彩电企业的利润空间摧毁掉了。

有消息指苏宁将联合P P T V推智能电视。苏宁回复南都记者称，预计下半年会有家庭互联网的相关产品发布。有业内人士认为若苏宁推出自有品牌彩电也不令人意外，就如华润万佳等商超也推出自有品牌商品，苏宁有庞大渠道，又握有PPT V内容资源。

国内彩电市场已经有二十多个品牌争抢，新加入者让生存空间更为狭小。白志强疾呼，彩电行业在国内市场必须走升级换代这条道路，并同时加大力度拓展国际市 场。“否则，国内彩电厂家在国内的冬天不知道有多长时间。”彩电企业正企图依靠4K等高端产品以及智能电视生态的塑造，寻找新的利润空间和商业模式。但对 于彩电企业的转型之路也有诸多争议。

邵以丁表示，永远不要忽略已经拥有的，彩电企业每年都可以和几百万个家庭直接接触，一旦连上云端，就是“电视台”，其认为彩电企业无需要做太多 本来不擅长的，只要坚守优势，然后拿出最好的商业模式。宽带资本投资合伙人、欢网科技C E O吴盛刚则表示，在向互联网转型过程中，彩电企业的普遍认知误区在于，忽视运营才是关键，企业骨子里仍然是硬件导向，认知的误区使得绝大多数厂商浪费了时 间窗口。

数据：

家电巨头业绩难看

深康佳一季报显示，收入同比减少15 .7%，为40 .5亿元；净利润同比减少33%，为952万元。创维数码今年前三个月的电视机销量公告也显示，创维中国彩电事业部销售额分别同比减少25%、32%、9%。

(家电网® HEA.CN)