日媒：中国楼市低迷令家电市场面临考验期

《日本经济新闻》网站7月15日发表题为《中国家电被踩了刹车》的报道称，一直走扩张路线的中国家电厂商似乎在前进路上被踩住了刹车。受中国住宅销售行情低迷影响，2014年中国的电视机销量预计将时隔5年首次出现负增长。家电厂商创维数码控股和TCL集团1－6月的电视机销量低于去年同期。海尔也被迫实施裁员。随着家电市场趋于饱和，即便是拥有低价优势的中国厂商要重振旗鼓也并非易事。

据中国国家统计局的数据，1－5月中国住宅销售额同比减少了10.2%。房地产低迷的浪潮正扩大至北京和上海等城市。在中国，很多消费者都会在购买住房的同时配置新家电。因此房地产市场的低迷为家电市场泼了一盆冷水。

据调查公司奥维咨询统计，1－6月中国国内的电视机销量同比减少9%，至2083万台。预计全年的销量将同比减少4%，仅达到4564万台，自2009年以来时隔5年首次低于上年销量。

据报道，家电厂商的业绩也亮起了红灯。创维2013财年（截至2014年3月）的净利润减少16.5%。如果住宅市场的行情持续低迷，那么估计业绩恶化的家电企业将增加。

此外，家电企业的业绩下滑还受到了政策因素的影响。奥维咨询黑电事业部副总经理董敏指出，实施至2013年5月底的节能家电补贴政策提前蚕食了需求。

报道称，中国家电厂商的低价格战略也开始碰壁。过去该战略一直靠中国的廉价劳动力支撑，但是最近人工费每年都会上涨10%左右。即便如此，仍有很多员工感觉工资低。

人工费上涨的影响还波及出口。广东省佛山市的顺德区因知名家电厂商云集而享有“中国家电之都”的美名。顺德区的家电出口也表现疲软。据当地报纸报道，5月的家电出口额同比减少3.9%。

据报道，虽说在13亿人口的支撑下，中国的内需十分坚挺，不过家电厂商越来越难以继续依靠传统的低价战略来求得生存和发展。房地产开发商万科集团董事会主席王石表示，住宅市场的调整局面可能将持续2至4年。家电大国迎来了考验期。

(家电网® HEA.CN)