家电网－HEA.CN报道：彩电企业是布局线上较早的品类，发展至今，其线上市场呈现出与线下一致的品牌格局。今年上半年，白电领域再现这一现象，其中表现最突出的是海尔、美的。
【家电网 HEA 8月19日消息】2014年上半年，在家电行业整体市场疲软的大背景下，家电企业频频发力电商领域，并取得了可观的销售数据。根据工业和信息化部发布的数据，2014年上半年我国B2C家电网购市场（含移动终端）规模达830亿元，同比增长56.6%。电商渠道已成为家电企业销售的主力渠道。
以彩电线上销售为例，据奥维咨询数据显示，2014年上半年线上渠道销量298万台，占比14%，同比增长77%。销额为87亿元，占比12.5%；同比增长68%。线上渠道依旧维持高幅增长。
家电线上销售火爆，一方面是因为今年上半年家电网购市场强化了促销攻势，今年促销的次数、时间长度和参与的广泛度都有明显提升，从而推动了整体交易规模的增长。
另一方面则是商家背后的家电企业进一步重视电商销售渠道，加大了投入力度，以及随着配送、安装、售后、服务、质保等问题的进一步解决。
如京东在今年4月宣布试行的“30天无理由退换货”服务，消费者在京东购买自营家电产品，在收到商品之日起30天内，在保证商品完好的前提下，均可办理退货服务，无需说明理由，这无疑给消费者吃了“定心丸”，消费者在消费理念和习惯上更加接受家电网购。
而在家电网购发展的过程中，线上家电品牌的格局正趋同于线下。彩电企业是布局线上较早的品类，发展至今，其线上市场呈现出与线下一致的品牌格局。今年上半年，白电领域再现这一现象，其中表现最突出的是海尔、美的。
海尔是布局线上市场最早、力度最大的白电企业，目前海尔在冰洗空三大品类占线上市场第一位。美的在电饭煲、微波炉等小家电的线上销售，已占美的整体销售的40%以上。
传统品牌积极扩大线上市场的占有率，新兴品牌在今年上半年也在这片“沃土”上争得一席之地。如乐视超级电视凭借57万台的销量成功跻身上半年线上彩电销售的第一阵营。
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