分析：黑电拖累上半年家电市场增长步伐

政策退出效应的直接影响，今年上半年家电市场表现平庸还受制于整体经济环境的不景气，GDP增速放缓、房地产市场进入下行通道 、社消总额增幅持续收窄等宏观因素在不同程度上削弱了家电市场的增长动力。在这当中黑电产品成为下滑幅度最大的分支。

据国家统计局数据显示，2014上半年GDP同比增幅为7.4%，较去年同期下降0.2个百分点，商品房销售面积同比下降6.0%，较去年同期下降 34.7个百分点，成为自2008年之后（不包括2008年）的首次负增长，同时，后金融危机时代经济增长速度回落，消费者信心指数低于基准值，社消总额 同比增幅持续收窄，2014上半年社消总额同比增长12.1%，较去年同期下降 0.6个百分点。

另根据统计数据显示，黑电（彩电、DVD、音响、家庭影院）市场规模为796亿元，同比下降15.7%，成为 上半年唯一负增长的产品大类，相比之下通讯产品（手机）市场规模达到2170亿元，同比增长16.2%，白电产品（冰箱、洗衣机、空调、冰柜）市场规模为 1684亿元，同比增长3.0%，厨卫电器（油烟机、燃气灶 、热水器、电饭煲、电磁炉、微波 、消毒柜、压力锅、浴霸、洗碗机）市场规模为717亿元，同比增长6.8%，生活电器（吸尘器 电水壶 电风扇 电暖器 水家电 料理机 加湿器 清新机 电熨斗 剃须刀 电烤箱 电吹风）市场规模为394亿元，同比增长5.6%，IT、数码类产品（电脑、数码相机、数码摄像机）市场规模为938亿元，同比增长3.2%。

行业人士分析指出，政策退市、需求萎缩、互联网冲击、业绩下滑，在这样的环境下，传统彩电企业纷纷转型谋突围,显示产业正在回归到正常的市场规律当中去，企业开始思考如何通过挖掘差异化价值增加优势、扭转不利局面。

行业专家分析表示，2014年上半年整体黑电市场增长明显乏力，我认为这跟国内彩电市场上众多的产品型号以及数量也有很大关系。事实上现在产品型号 的数量是一把双刃剑，如果型号太多则会影响到消费者的选择与品牌影响力，而如果型号太少则会在产品细分方面做的不够到位，因此如何在这两个极端之间根据自 己的情况做到平衡，是电视厂商需要解决的问题。

(家电网® HEA.CN)