楼市新政对家电市场刺激不会立竿见影

在低谷徘徊的楼市对关联行业的波及仍在蔓延，家电、建材、装修等行业仍笼罩在一片“愁云惨雾”之中。东莞日前出台的系列楼市新政，被喻为“曲线 救市”，能否激活或带暖家电消费？记者走访市场后发现，作为家装家电消费转暖的风向标，油烟灶具的消费仍未有强势上升迹象。不过连锁卖场普遍较为现实，侧 重备战即将到来的“金九银十”家装家电消费旺季，空调亦适时变阵从应季的单冷转向冷暖装型，意图抓住眼前商机。

家装家电风向标厨电消费尚未转暖

东莞楼市失去往昔的火爆后，到目前为止似乎仍在低谷徘徊，而具有家装家电风向标的油烟灶具市场是否遭遇同样命运，有无出现回暖迹象？

东莞苏宁方面回应称，双线融合的O2O模式经过上一年的铺垫，今年进入全面执行和深入渗透阶段，刺激线上传统家电销售环比增长150%，线下环比上升50%。“但油烟灶具受整体环境影响，销量仅缓增30%左右”。

“楼市低迷对整个家电市场带来一定影响，但我们通过整合平台优势，以开放型低成本供应链，尽力推动传统家电消费。”东莞国美相关部门负责人如是 说，不过包括油烟灶具等在内的厨卫家电，“半年来一直处于平缓增长态势”。据其透露，7月还曾联合厂商特推厨卫品牌活动，并以低价催热消费市场。

本土连锁时尚电器亦直言，楼市疲软对传统家电销售造成很大冲击，不管是油烟灶具还是黑电消费，卖场唯有降价派礼等优惠方式刺激或吸引消费者。

楼市新政对家电市场刺激不会立竿见影

在全国多城解除或松绑楼市限购令的大潮中，并未真正限购的东莞也按捺不住，在日前出台系列“曲线救市”新政：如取消《房价备案制度》、适时调整 普通住房价格标准，以及拥有自主房产证可获积分值，并优化住房公积金贷款政策等。这对拉促楼市消费是能起到立竿见影的效果，还是有些不痛不痒？而与楼市走 向密切关联的家电市场有望再度被激活？

“楼市新政出台，对家电零售而言会是个好信号，也会拉动家装家电消费。”东莞苏宁市场策划部总监丁怡这样乐观认为。

东莞国美的张彤谨慎回应称，新政对提振楼市信心有一定作用，也有望刺激家电消费市场，“预计这一系列新政的实施细则出台后，对市场的拉促效应才会慢慢呈现”。

时尚电器市场发展部副经理陈权威则认为，任何事物都有双面性，救市新政或在一定程度上缓解当前危机，但也会“提前释放并掏空今后一段时间的消费力”。而对家电市场的刺激效应，估计要等上一年半载或是几年才能显现出来。

更有业内人士分析称，楼市平稳触底与刚需基本释放有关，尤其是在不动产登记即将进入实施阶段，不动产征税也提上议事日程的特殊时期，楼市恐难现以往的辉煌，而家电零售寄希望于楼市提振销量“仅是美好愿景”。

市场：4000多元淘58英寸智能电视

今年电视的降价攻势甚为生猛，几乎一浪盖过一浪，尤其是42英寸段以下、42至55英寸段的大平板，价格频频走低，接下来消费者还有无希望扫到便货？

据记者了解，在三大连锁的一系列活动中，32英寸和40英寸彩电双双跌破1300元、2000元大关，而42英寸彩电仅需2299元，部分42至55英寸电视市场价同比走低近三成，从而让平板电视真正进入“平价”时代，并直接拉动中低端平板电视销量。

对此东莞苏宁认为，液晶面板出现结构性产能过剩，是电视身价频频走低的主要原因，而规模采购、线上渠道快速发展亦功不可没。“电视以价换量除与 市场消费放缓有关外，也与市场竞争激烈密不可分，”时尚电器的陈权威分析说，而电视行业的更新换代速度加快，无疑为终端零售带来不小的走量压力。

接下来平板电视身价还有无“探底”的可能？东莞苏宁透露称，本月底苏宁还将强势推出全民彩电节，届时32英寸窄边LED电视只卖987元，合资40英寸全高清LED电视低至1799元，甚至只花4699元便可买到58英寸智能网络LED电视。

据悉，东莞苏宁推出了一款40英寸的创维电视，售价为1999元，同时在42英寸到55英寸之间，价格都有着很大的吸引力。电视价格的不断下降，这跟整个大的市场环境有着密不可分的关系。同时电视的不断降价，竞争激烈是一个重要的因素。

对话

备战“金九银十” 撬动家电消费

记者：在“金九银十”即将到来之际，面对激烈的市场竞争，连锁企业是否将提前撬动“金九银十”家装消费市场？目前的整体备战情况怎样，预计将发起何亮点攻势？

东莞苏宁：线上线下全面启动“金九银十”期间，我们与三星、索尼、康佳、创维、美的，以及海尔、西门子、夏普、先锋等一线品牌签署战略协议，已完成近3个亿的货源储备，根据市场需求主要侧重彩电、冰洗、电脑等品类。

东莞国美：我们自8月25日起进入中秋活动促销季，重点针对彩电、冰洗、空调等大件家电，将与三星、联想、海尔、TCL、伊莱克斯等供应商深化合作，在彩电、冰洗、3C等方面签订采购大单，尽量满足消费者相关需求。

时尚电器： 俗话说“有竞争才会有进步”，面对竞争我们势在必得，目前已为“金九银十”做了充分的准备工作，欲一举撬动家装家电消费市场。

(家电网® HEA.CN)