分析师称三星已陷入危机模式 需积极自救

由于产品差异化效率低所造成的利润率下降和市场份额的萎缩，分析师认为，三星目前急需危机管理措施。

在苹果状态回升和低端智能机市场竞争激烈的双重打压下，曾经不可一世的三星出现了“哑火”的局面。

今年截至目前，三星股价下跌10%。相比之下，苹果股价同期上涨了28%。

野村证券(Nomura)分析师CW Chung和Taeyoung Kim认为，三星目前正处于危机模式，非常需要危机管理的能力。他们将三星的目标股价由180万韩元下调至155万韩元。三星股价最近一次的交易价为123万韩元，约合1210美元。

这两位分析师认为，三星的利润下滑幅度超出预期，并警告称，三星在第三季度恐怕难以实现其预定目标。

分析师还称，由于三星产品差异化的不成功，运营商似乎不愿为其承担库存压力。尤其在iPhone 6临近发布之际，这样的情况更加突出。此外，中国厂商的中低端智能手机的涌入对三星而言也是不小的冲击。

韩国市场研究机构Counterpoint的分析师Tom Kang指出，三星需要采取果断措施以确保其在中低端智能手机市场仍具有竞争力。

Tom Kang表示：“三星将过多的精力放在与苹果在高端机的竞争上。他们现在必须承认已经输掉了高端市场，但应采取应有的措施防止在中低端市场再度上演滑铁卢。”

截至今年6月份，在高于400美元的高端智能机领域，三星的市场份额从上年的51%下滑至38%。相比之下，苹果的市场份额从上年的28%上升至45%。

目前三星能够立即应对的则是对其中低端产品的定价。分析师Tom Kang表示：“在过去的六个月中，三星肯定没有预料到这个领域的智能机的价格能下跌这么快。”

中国和印度低端智能手机制造商的迅速崛起令智能手机行业进入激烈的价格战时代。今年第二季度，三星在中国丢掉了出货量最多智能手机厂商的头衔。

野村证券分析师CW Chung和Taeyoung Kim指出，三星目前的困境乃"过于自信"导致。不过，他们对于三星克服目前困难，重获发展动力仍表示乐观。

这两位分析师说：“我们预计三星将成功应用危机管理手段来克服目前的危机。因此，我们认为三星股价进一步下滑的空间有限。”

针对市场发出的警告，三星早在两年前，就开始针对设计、软件以及生态系统领域展开攻坚，但目前收效甚微。

(家电网® HEA.CN)