家电网－HEA.CN报道：可以看出，移动商务市场潜力继续释放。今年5月，美的官网已全面对接美的在线商城，并上线了移动端官网。
【家电网 HEA 9月17日原创】近年来，电商行业逐步发展壮大，家电企业们开始热衷于搭建其品牌的线上销售平台。其中，美的集团表示，今年其电商的整体销售目标为100亿元。
美的集团通过产品结构优化、电商及O2O业务，销售额实现了高速增长。经家电网查阅，2014年上半年实现收入777亿元，同比增长18%；其中，电商销售额超过40亿元，同比增长161%。
据家电网了解，美的集团为适应目前电商业务的快速发展，采取积极应对和积极合作的策略，成立电子商务公司，并与京东、淘宝天猫合作。虽然目前比例较小，但增长较快。另外，为保障线下渠道利益，美的线上线下所销售的产品实行严格区分。
另外，美的集团于2013年建立了线上子品牌“易酷客”，目标人群锁定80、90的年轻消费者。通过使产品与服务贴近目标消费人群思想观念及消费观念，打造爆款产品。
美的集团于今年上半年推动了其在电商业务全渠道战略部署，以及线上与线下融合。首先是将内部物流资源与社会化物流资源整合，另外加快了干线和支线物流建设与区域仓布局，将美的旗舰店、专卖店及售后服务网点等线下优秀资源纳入电商业务支持体系，实现电商“最后一公里”服务。
数据显示，截至2014年6月底，美的已建成约1400家定位零售、售后服务、送装服务和会员社区等功能“四位一体”的旗舰店，并以旗舰店为主要载体打造电商O2O融合业务。
值得注意的是，移动端将替代PC端成为用户接触电商企业的“主屏幕”，已经是业界公认的趋势之一。据《第三十四次中国互联网发展状况统计报告》显示，2014上半年，手机购物在移动商务市场发展迅速，用户规模达到2.05亿，半年度增长率为42%，是网购市场整体用户规模增长速度的4.3倍，手机购物的使用比例由28.9%提升至38.9%。
可以看出，移动商务市场潜力继续释放。今年5月，美的官网已全面对接美的在线商城，并上线了移动端官网。
另据中怡康市场研究公司数据显示，美的主要产品市场占有率持续上升，在电商销售方面核心品类如空调、冰箱、热水器、电饭煲等小家电销售占比进入行业前2名。
(家电网® HEA.CN)
