家电网－HEA.CN报道：中怡康监测数据显示，2014年第一季度，TCL冰箱零售额同比增幅为-19.5%，第二季度同比增幅为-33.7%，下滑幅度远高于新飞、伊莱克斯、LG、奥马等冰箱二线企业。
10月9日，TCL集团（000100.SZ）公布2014年9月份产品销售量数据报告。受彩电业整体需求疲软影响，TCL集团LCD电视（包括商用显示器）总销量继续同比去年同期下滑，而智能电视、智能手机、空调、华星光电等业务均有大幅增长。
据家电网（HEA.CN）观察，TCL冰箱在今年9月份销售量同比去年同期下滑56.55%，仅约3.55万台，而2013年9月份TCL冰箱销量为8.17万台。
数据显示，今年第三季度（7-9月份），TCL冰箱产品单月同比销量均为负增长。其中，7月份销量同比下滑30.55%，8月份销量同比下滑2.59%。
今年前8个月，TCL冰箱销量同比正增长4.21%。9月份的销量暴跌，拖累TCL冰箱产品今年前9个月转而出现0.92%的负增长。
据家电网（HEA.CN）查阅TCL集团历史销售数据，从5月份~9月份，TCL冰箱也只有6月份销量同比实现正增长，其余月份均为下滑。
按照冰箱产品销售规律，5月~9月上旬是每年传统冰箱市场旺季。业内人士分析，家电节能补贴退出造成市场整体需求下滑，而冰箱龙头企业掌握资源、渠道、技术等优势，对二、三线冰箱企业的传统市场生存空间产生强势挤压，致使其销售大幅下滑，市场份额遭巨头抢夺和瓜分。
节能补贴政策虽然已经退出超过1年时间，但政策的后遗症仍在发酵。
日前，国家质检总局公布39种产品质量国家监督抽查。其中，冰箱产品质量抽检中有12家企业不合格，9家系浙江宁波企业所有或控股，企业属地多为慈溪。
在此之前，宁波宝洁电器有限公司、宁波丹鹤电器有限公司、宁波波特兰电器有限公司，这三家在家电下乡时代发展起来的慈溪家电企业同时宣布破产重组，更是引发业界对于家电企业补贴后遗症的广泛讨论。
根据市场调查机构中怡康的监测数据，2014年1-7月份，冰箱零售终端实现零售量2046万台，零售额510亿元，同比分别下降10.1%和7.7%。
国内传统冰箱市场已经饱和甚至出现过剩，对开门、多门冰箱等高端产品成为消费升级形势下用户青睐的对象。
中怡康1-7月份零售监测数据显示，国内五门冰箱的零售量和零售额同比保持高速增长，增幅分别为87.5%和67.8%，而对开门冰箱前7个月的零售额份额达到21.9%，零售量份额达到9.4%。
据家电网（HEA.CN）观察，TCL冰箱之所以连续数月销售疲软，软肋正是出在中高端冰箱产品线上。
尽管早在2004年，TCL就联合东芝在广东南海合资建设了一家冰箱洗衣机公司，后TCL又在青岛自建冰箱、冷柜基地，但TCL冰箱一直难以摆脱贴牌代工的标签。
早年，TCL给东芝贴牌生产冰箱，而最近几年，TCL集团一直是冰箱上市公司奥马电器的主要大客户，奥马电器负责为TCL集团提供冰箱产品ODM（产品结构、外观、工艺均由生产商自主开发，客户选择下单后生产，以客户的品牌销售）服务。
传统冰箱市场大增长时代已随政策褪去成为历史，高端、智能、节能冰箱的产品升级成为业界共识，这也是为何在补贴政策退出之际，TCL舍弃奥马电器代工而寻求“往高处走自主生产之路”的缘由。
2013年4月份，TCL宣布合肥产业园项目奠基，标志着TCL计划总投资70亿元，年产800万台冰箱、洗衣机的中高端生产线启动。该基地拟重点发展“智能、高效、节能、健康”冰箱与洗衣机产品，预定计划是5年内分三期建设。
据家电网了解，TCL家电合肥产业园一期已经投产，建设了一条冰箱生产线和一条洗衣机生产线，可实现冰箱产能165万台，洗衣机120万台。
TCL集团董事长李东生日前公开对外表示，TCL家电合肥产业园定位高端冰洗产品，是TCL冰洗产业向中高档智能化战略转型升级、提升家电产业竞争力的重要举措。
与遭遇困境的浙江中小家电企业发迹路线相似，受惠各类家电补贴政策，自2008年以来，TCL冰箱业务一直呈现高速增长。但国内冰箱产业正在发生变革，合肥基地产能还未完全形成，TCL已开始遭遇冰箱和洗衣机产品市场销售剧烈下滑。背靠TCL集团这颗大树，TCL冰箱虽不至于步慈溪中小家电品牌后尘，但日子也不好过。
在一线冰箱企业，到2018年，美的冰箱计划将产能扩大到2000万台，美菱雅典娜豪华冰箱生产基地等4大项目也已全部建成投产，该公司计划2015年达到1000万台产销目标。
在二线冰箱企业方面，去年底，奥马电器宣布募资不超过7亿元，其中5.8亿元投向“节能环保型大容量高端冰箱新建项目”，该项目建设期18个月，项目达产后形成年产200升-300升、300升以上三门、多门及对开门冰箱200万台的生产能力。
业内人士称，TCL寻求转型升级的中高端冰箱市场，未来三年市场竞争也将迅速走向白热化，而TCL该项目建设周期长，等到三期完全建成投产，国内冰箱市场格局恐怕早已落定，产业环境急速变革，留给TCL冰箱的战略转型时间非常有限。
据家电网（HEA.CN）观察，产品销售大滑坡，目前TCL冰箱业务正处于两难境地。一方面，国内传统冰箱市场需求不振，补贴退出利润微薄，很难进行大规模推广、促销，反过来制约自身品牌和产品影响力；另一方面，冰箱智能化潮流显现，二三线企业的技术、研发、渠道力量不比龙头品牌，短时间内难以切入高端冰箱市场。
合肥三洋旗下的高端冰箱品牌帝度，推出时间是在2011年底，至今已有近3年时间，帝度冰箱零售额同比增幅一直高居榜首，但零售额份额排名并不高。
但根据中怡康监测数据，2014年第二季度帝度冰箱的零售额份额已经达到0.8%，TCL冰箱的零售额份额为1.3%。
这显示，推出仅3年、主打高端产品线的帝度已经开始逐渐超越以传统冰箱业务为主的TCL，这也佐证了冰箱产业和产品升级的未来趋势。关键在于，帝度的品牌形象塑造几乎是从零开始，新品牌打造的艰难程度可见一斑。
TCL冰箱欲从中低端品牌转战中高端阵营，未来用户的认可度至关重要。
国家统计局中国统计信息服务中心（CSISC）发布的《2014年上半年冰箱品牌口碑研究报告》显示，与上一次报告相比，TCL冰箱已经滑出了前十名，主因与消费者的互动度较低，用户不满增多致使口碑受损，这也为公司冰箱品牌转型埋下了隐患。
TCL集团官方数据显示，2013年全年，TCL冰箱同比销量增幅为19.47%。今年TCL冰箱前9个月已出现负增长，公司将很难重现2012和2013年的高增长，今年是TCL冰箱业务发展的一个重要分水岭。
冰箱产业生变，产品销量剧滑，TCL冰箱前有巨头拦路，后有同行抢食，公司既有的市场份额已岌岌可危，战略转型中高端冰箱产品阵营无异于一场生死豪赌。
中怡康监测数据显示，2014年第一季度，TCL冰箱零售额同比增幅为-19.5%，第二季度同比增幅为-33.7%，下滑幅度远高于新飞、伊莱克斯、LG、奥马等冰箱二线企业。
据家电网（HEA.CN）观察，TCL一期已投产的中高端冰箱生产线能否直接提振终端销售，还有待时间检验。当下最紧迫的是如何扭转销售量屡现暴跌的不利局面。
在一位行业观察人士看来，TCL冰箱业务过去一直采用的是OEM和ODM模式，要转型OBM（自主品牌生产，编者注），只有稳固自有销售阵地，庞大的自主新产能才能发挥最大经济效益，以图谋更大成长。反之，巨资投入的新生产线很可能再次沦为他企贴牌代工的生产线，与企业转型中高端的战略初衷背道而驰。
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