中怡康：白电告别高速增长 智能化仍待突破

近日，国家统计局发布公告显示，第3季度GDP增速放缓至7.3%，生产、投资和消费增速全线回落，我国经济运行面临较大下行压力。

“三期”叠加  白电规模性增长难再续

白色家电行业作为我国制造业的重要参与者，同整个宏观经济环境一样，也正在遭遇“增长速度换挡期”、“前期政策消化期”、“关联行业结构调整阵痛期”的三期叠加。主要因素包括：白电家庭拥有量趋于饱和，大盘式增长的时代已经结束；家电下乡、以旧换新、节能补贴等一系列政策严重透支市场，后政策时代疲态尽显；房地产行业结构调整，抑制了包括白电在内的关联行业的刚性需求。

2014年前三季度白电市场表现平庸，中怡康线下监测数据显示，冰箱、洗衣机、空调零售量同比分别为-9.1%、-3.6%、-0.6%，零售额同比分别为-3.2%、1.2%、-0.5%。

消费需求细分  产品高端化演进稳步进行

虽然白电市场大盘增长趋缓，但行业内部产品结构升级趋势明显。前3季度多门、对开门冰箱零售额占比分别为17.1%和22.7%，分别较去年同期提升5.6和3.0个百分点， 相比之下，双门、三门冰箱人气渐失，零售额份额较去年同期分别下降 6.2和2.3个百分点；洗衣机领域，滚筒洗衣机零售额占比为54.6%，较去年同期增长3.1个百分点， 其主流地位已经确立；空调市场柜式、挂式空调产品结构较为稳定，呈3:7格局，同时，冷暖机依然为消费者主要选购类型，柜式冷暖机和挂式冷暖机合计占据90%以上的零售额份额，较去年同期变化不大。

白电作为典型的功能性产品，节能、健康是基本诉求。变频技术为白电产品降低能耗提供了基础的技术支撑和实现路径。目前，变频技术在白电产品中的渗透进程快慢不一，其中以空调为先导，洗衣机、冰箱产品迅速跟进。中怡康线下监测数据显示，前3季度变频冰箱、变频洗衣机、变频空调零售额份额分别达到33.8%、47.4%、66.6%，较去年同期分别增长6.4、12.6、4.6个百分点。出于消费者对健康的重视，除菌、抑菌功能的不断改善也是白电产品发展的基础方向，除菌抑菌冰箱、除雾霾空调和搭载了杀菌技术的健康洗衣机，均较为精准的定位于消费者痛点。

总体来看，消费者对白电产品的关注已经从单一的功能诉求，扩展至外观设计、健康性能、舒适化享受等方面，而消费关注点的转移正是白电市场产品结构升级的本质原因。

智能化转型更加系统  实用场景落地仍是关键

家电智能化将是贯穿近两年的投资主题，在前端的消费需求拉动和后端的资本市场推动下，一些思维转型快、在智能家电和家居领域布局领先的家电企业将率先受益。2014年以来，家电智能化主角由黑电转变为白电。智能化，表面上看是功能型产品朝智能化转型，实质上是企业发展战略及管理观念的转型。在市场激烈的角逐中，白电产品已进入更新换代的高峰期，智能化将成为白电技术革新的重要方向，国内企业目前已纷纷将智能化作为企业发展的重心。

中怡康副总经理彭煜表示，白电智能化源于智能家居概念的兴起，而且从各个大品牌的一系列动作来看，今年的白电智能化比以往更具系统化和整体性，这是今年白电智能化的最大特点。很多大的品牌以集团层面来推动白电智能，起到了很好的形象占位的作用。

从技术层面来看，目前智能白电实现的功能还比较基础，尤其是不同品牌的产品之间的互联互通仍待解决。因此，我们的智能化仍处于造势和市场预热的阶段，是概念大于应用的阶段。所有我们今天所宣传和热捧的智能化技术，将来都将衍变成未来智能家居的最底层应用。一项技术最深刻的应用，不是在被崇拜和追捧阶段，而是了无痕迹的把自己编织进人们日常生活的细枝末节中。

关于白电智能化的落地，彭煜认为，白电智能化是智能家居的重要一环，需要依附于智能家居整个复杂的产业链才能在实用场景真正落地。智能化的推进在很大程度上需要通过联盟的形式打通跨行业资源，未来智能化竞争很可能将是一个联盟和另外一个联盟之间的竞争。

(家电网® HEA.CN)