双十一移动端占比38.9% 还只是开始

昨日凌晨，阿里正式公布其双十一成绩，移动端销售比例成为亮点，而在早些时候，苏宁方面也宣布，自11日零点至18点，商品总成交件数同比增幅达487%，移动端的销售占比则高达38.9%。对于移动端取得的突破，苏宁云商运营总部执行副总裁李斌表示符合预期的准备，“但也还是刚刚开始，后面还会重点突破”李斌对记者说。

据了解，今年双十一，苏宁将移动端定位为主攻方向之一。具体的营销产品设计主要包括三类：通过码上购、码上抢的二维码墙以及声波二维码，苏宁门店可以实现品类范围的突破，从而在商品购买方面实现双线互通；社交化工具方面，借助微信红包以及根植于微信的轻应用社交游戏，实现了消费潜力的“蓄水”，此外，苏宁还发放5000万无使用门槛红包，消费者充值易付宝或零钱宝满一定金额即有机会获得50元、150元、300元面值的红包。另外，在苏宁自身无线化工具上，消费者可以同苏宁易购手机端专享大聚惠和天天神价等产品。

电商行业越来越感受到移动大潮的威势。据苏宁移动购物事业部鲍俊伟表示，移动电商已经是行业普遍认知的趋势，移动APP、社交工具入口等将构成行业的新生态，基于此的玩法也会更加多样。

对于苏宁布局移动的考虑，李斌表示在苏宁的O2O零售模式中，移动端可以扮演连接线上线下，融合商品和服务、打通移动社交互动入口的职能。“因此后期还将继续构建完善苏宁移动端的生态，目前还只是刚刚开始”。

(家电网® HEA.CN)