国货赶超“洋品牌”智能绿色家电受宠

过去的2014年，家电行业热闹非凡：曾 经风光无限的“洋品牌”显得有些落寞，消费者对国产家电表现出前所未有的热情；以康佳、海尔、TCL等为主的国产家电厂商进军智能科技市场，赢得了消费者 一致好评；随着网购家电的迅速增长，我市家电实体店积极筹划制定活动方案，受到消费者青睐；倡导“节能环保”的绿色家电成为市民的首选，绿色生活渐渐深入 人心。

“洋家电”不再独大

国产家电风头正劲

曾经风光无限的“洋家电”已不再是高端电器的代名词，不管是在保修、价格、档次、效能及知名度等方面，国产家电现在都有很强的竞争力。

2014年下半年，随着中秋、国庆、双11等节日的陆续到来，家电市场也开始酝酿着新一轮的抢夺战，即便是大战在即，曾经风光无限的“洋品牌”也依旧 显得有些落寞。“2014年，在商品价格、档次、效能和品牌知名度基本相当的情况下，消费者宁可选择购买国产品牌的商品。”某家电卖场一位销售经理告诉记 者，与往年相比，外资品牌的销量下滑非常明显，国产家电涨势可观，不仅受消费者喜爱，各大门店、卖场更是抢着国产家电进货。以往合资家电的月销量都是独占 鳌头，而如今国产家电摇摇领先于“洋品牌”。

与外资家电的普遍下滑相比，我市消费者对于国产高端家电产品开始表现出前所未有的热情。“家中除了几台老家电是外资品牌外，最近新购的都是国产家 电。”市民孙小姐说，国产家电有很高的知名度，身边的许多朋友也很看好，国产家电不仅功能十分齐全、节能环保，在售后上也很有保障，在当地就可维修、保 养，现在选购家电肯定首先是国货。

智能家电受宠

高端家电走入百姓家

“4K、极清、曲面、智能”等字样在2014年中频繁出现在我市各大宣传海报上，时尚美观、品质优越的中高端产品很受青睐，滚筒洗衣机、变频空调、双 开门智能冰箱、精品高端厨电产品的占比越来越高。记者从业内人士了解到，以康佳、海尔、TCL等为主的国产家电厂商也纷纷着重发展高端业务，进军智能科技 市场，并赢得了消费者一致好评。随着国产家电在技术方面的不断创新，无论是产品技术、设计、价格，国内品牌都完全可以同世界家电巨头媲美。

随着年轻一代消费者逐渐成为家电消费的主要力量，他们的消费习惯和消费模式的转变也促使家电业酝酿渠道变革。家电行业的转型升级正在稳步进行，目前，中国进入了消费升级时期，智能家电和绿色家电成大势所趋。

业内人士认为，在当前互联网和传统家电企业对智能家电的竞逐中，传统家电企业必须把握好未来的产业新趋势和新潮流，从而进行商业化创新，“终端+数据+内容+服务”的竞争才是未来家庭互联网的商业模式。

网购家电增长快

实体店促销力度大

随着线上电商的快速发展，我市市民网购热情日益高涨，线上电商已成实体店最大竞争对手。其中，手机等移动终端成为市民消费方式新选择。据统计，2014年“双11”活动中，总成交额达571亿，移动端成交243亿。

家电网购产品有一定价格优势，再加上30-50岁网民对网购的进一步适应和依赖，是线上家电销售增长的重要原因。

与往年不同的是，在2014年“双11”活动中，我市家电行业并非坐以待毙，而是积极筹划制定活动方案，力求在“双11”大战中分得一杯羹。“线上下 单线下提货”是苏宁易购与其他电商相比的优势所在。据悉，苏宁易购整体销售件数同比增长487%，苏宁电器廖经理告诉记者：“苏宁易购在每个城市都有自己 的仓库，可在最短的时间内，将消费者网上下单产品送货上门。”

倡导“节能环保”

市民首选绿色家电

2014年两会政府工作报告再度指出，加大节能减排力度，控制能源消费总量，力争2014年能源消耗强度要降低3.9%以上。10月，遂宁日报社主办 “优美遂宁·绿色生活博览会”，现场汇集我市各大知名家电品牌前来参展，市民尽享一场家门口的家电盛宴。以绿博会倡导的绿色生活主题一样，家电是否节能环 保备受市民关注。

“电器节能性的优良是每一个进店选购电器的消费者都会问的一句话。”家福来电器相关负责人告诉记者。可见，倡导“节能环保”的绿色家电生活已经成为企业和消费者共同的愿景，“节能环保”电器将主导我市家电市场，绿色生活在我市也早已深入人心。

此外，《遂宁日报·家居家电周刊》合作伙伴家福来电器、王中王电器、苏宁云商、长虹电器等商家更是受到广大消费者的推崇，获得了不少市民和商家的认可。（实习记者 唐旭）

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