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贝恩清仓国美黯然离场 黄光裕强势归来?

字号:TT 2015-02-12 14:04 来源:新华网

家电网-HEA.CN报道:上市之后,黄光裕狼性绽放,开始收购当时中国家电业第三强永乐与另一家电巨头大中电器。黄光裕并邀请永乐电器创始人陈晓出任国美电器总裁一职。

在持股国美5年多后,贝恩资本选择“清仓”套现离场。

近期,国美电器创始人的妻子杜鹃也以颇高的曝光率出现在公众视野中,日前出席国美年会发表演讲,以老子名言“慎终如始”勉励国美持续变革——一些征兆似乎在预示,他要回来了。

黄光裕,又名黄俊烈。1969年5月9日出生于广东汕头市潮阳区凤壶村。父亲黄昌义,波美村人,土改时由于地主出身受歧视,离乡投靠凤壶村曾厝,后入赘曾婵贞;母亲曾婵贞,祖上曾是泰国著名侨商善长,但曾家亦在土改、文革等历次社会运动中家道中落。至黄光裕出生时,家庭已是窘迫清贫,少年黄光裕常与兄长黄俊钦,拾破烂、捡垃圾以补家用。

由于家境艰难,黄光裕初中肄业。1985年跟随哥哥黄俊钦从家乡北上,到内蒙古一带做贸易。一年后,揣着在内蒙古攒下的4000元,又连贷带借3万元,于北京市前门的珠市口东大街420号盘下了一个100平方米的名叫“国美”的门面。黄氏兄弟先卖服装,不久即改售进口电器。

那一年,他17岁。

1987年1月1日,“国美电器店”正式挂牌。其时进口电器销售为卖方市场,不少商家正采用“抬高售价、以图厚利”的经营方式,黄氏兄弟却反其道而行,尽管有货不愁卖,“坚持零售,薄利多销”的经营策略。

“那时我也琢磨过做食品生意,但当时人们的消费水平没达到那个程度;做服装生意,有面料、季节性的讲究,我也不太懂。而家电相对比较定型,我觉得自己做起来还比较合适。当时家电还是有货不愁卖,就看你能不能进货。”黄光裕在回忆当初创业情形时说。

1991年,黄光裕第一个利用《北京晚报》中缝打起“买电器,到国美”的标语,每周刊登电器的价格。其时商家多认为“卖不动的商品才需要广告”,即使后来也有人想学习国美的广告策略,但黄光裕已经以每次800元的低价包下了报纸中缝。

很少的广告投入为国美吸引来了大量顾客,电器店生意“火得不行”,“所有存货一卖而光”。黄光裕乘胜追击,陆续开了多家门店,“国豪”、“亚华”、“恒基”,店名不一而足,1993年前,小店面已达七八家。

1992年,珠市口100平米的“国美电器店”发展为大型电器商城,同时,黄光裕在北京地区初步进行连锁经营,将他旗下所持有的“国豪”、“亚华”、“恒基”等几家店铺统一命名为“国美电器”,集中打响品牌,就此形成了连锁经营模式的雏形。

到1993年时,国美电器连锁店已经发展至五六家。而黄氏兄弟财富增长后,因为经营理念的不同,两兄弟分家了,黄光裕分得了“国美”这块牌子和几十万元现金。如果说黄光裕是众多厂家形容的零售市场的一个“价格屠夫”的话,至此,黄光裕初步打造了“国美”这把“屠刀”。

1995年,国美电器商城从一家变成了十家;1999年,国美从北京走向全国,之后迅速增长至在全国88个城市开出330家门店。

1999年,黄光裕创办了总资产约50亿元的鹏润投资有限公司,进行资本运作,随后进行一系列收购、兼并等商业活动,涉足多个领域。

2003年11月国美电器在香港设立分部,目前已成功发展到七家分店,迈出了开拓海外市场探索性的第一步,同时预示国美电器最终将进入国际市场。2004年6月国美电器在香港成功上市。在“2004百富人气榜暨品牌影响力”评选中,国美电器位居品牌影响力企业第二名。

2004年,黄光裕的鹏润集团以83亿港元的价格,收购其22个城市94家国美门店资产的65%股权。6月7日,国美电器以借壳方式在香港联交所成功上市,成为中国首家在海外上市的家电连锁企业。

成功进入上市公司平台,不仅拥有融资能力,同时也标志着以国美为代表的中国家电连锁企业成为公众型社会化企业。同年,黄氏兄弟同上胡润百富榜,黄光裕资产突破百亿元,首度问鼎大陆首富。

2006年7月,黄光裕的国美电器与永乐电器合并,实施双品牌运作战略。

上市之后,黄光裕狼性绽放,开始收购当时中国家电业第三强永乐与另一家电巨头大中电器。黄光裕并邀请永乐电器创始人陈晓出任国美电器总裁一职。

事实上,黄光裕在收购永乐时除了看重永乐这个盒子外,还因为陈晓是他一直想找的得力助手。当时,黄光裕已经把企业发展的重心放到资本运作和房地产业务上面,找一个令他满意的职业经理人成为急迫需要,而极富行业眼光和经验的陈晓无疑是理想人选。

然而,陈晓出任国美职业经理人之后,黄光裕发现陈与自己的意见出现很大分歧,黄有着极强的控制欲,他想要的是一个绝对执行他理念的人,使黄光裕失望的是,陈晓并不是一个能够完全按照他的指示忠实执行的人。

黄光裕认为陈晓是一个有野心的人,而陈晓则希望自己能摆脱权利被架空局面,随着两人矛盾的激化,陈晓甚至动了在2008年底前卖掉所持的国美股份,回上海老家做私募的念头。

然而,就在这时候,黄光裕出事儿了。

黄光裕的入狱导致国美家电增长减缓,然而他的入狱却跟家电业没多大关系,而与后期不断参与房地产行业投资有关。其实,黄光裕早在1996年就已经成立鹏润房地产开发有限公司,而到2005年地产帝国才慢慢形成,该年亦是黄光裕鹏润拿地年,当年谈过的项目就超达30个。

在房地产项目运作上,黄光裕竟然引进了做连锁企业的成功经验:一个是坚持以现房的方式,而非期房销售;另一个是将国美的低价模式移植到地产项目上,甚至在报纸上打出五折、六折特价房有奖销售。

然而,事实证明,正是因为涉足房地产业,使他最终成为阶下囚,黄光裕因为运作房地产项目,开始陷进另外几项重要的原罪--涉嫌使用暴力、涉嫌权力寻租及涉嫌行贿官员。尤其是后者,让他在2006年遭遇了"13亿元违规房贷"的重大危机。

2010年8月30日最终宣判,黄光裕因非法经营罪、内幕交易罪和单位行贿罪被判处有期徒刑14年,同时被判罚金6亿元,没收财产2亿元,就这样,黄光裕踏上了牢狱生涯。

人虽入狱,但一场至今仍被人津津乐道的“陈黄大战”却在高墙内外上演了。

2009年1月黄光裕辞去国美主席等身份(但依然是大股东)。陈晓接任执行董事兼董事局主席,把持董事会,开始“去黄化”。黄光裕案一审判决公布后,黄、陈对国美的控制权之争瞬间白热化。

2010年8月4日:黄光裕提出举行临时股东大会等5项动议,内容包括撤销陈晓的公司职务,更换执行董事等。

2010年8月5日,国美公告,将对黄光裕进行法律起诉。国美董事会致信员工:反对黄光裕要求。

2010年8月9日,黄光裕二妹黄燕虹指责陈晓。

2010年8月12日,国美5高管表态表态支持董事会。

2010年8月18日,黄光裕公开指责陈晓乘人之危,阴谋勾结外资,企图变“国美电器”为“美国电器”。

2010年8月19日,国美回应,解释引入外资贝恩、关闭低效益门店、实行期权激励计划等诸多问题。

2010年8月30日,黄光裕案二审裁决,黄光裕领罪,但其妻杜鹃缓刑复出,为黄光裕方多了一位生力军。

2010年8月30日,陈晓发信呼吁股东支持管理层。反对黄光裕此前提出的5项动议。

2010年9月6日,黄光裕妻子杜鹃至香港等地约见多家机构投资者,为股东大会拉票。

2010年9月3日,黄光裕方斥资4亿港元购1.77亿股,增持国美股份至接近36%。

2010年8月24日,陈晓率领高管到美国、英国等地与机构投资者进行增发股票路演。沟通投票的问题。

2010年9月5日21时,身在狱中的黄光裕向社会发布认罪悔过并道歉公开信。

2010年9月7日,国美回应、指责黄光裕的向社会的道歉是不认真的。

2010年9月12日,机构股东顾问公司GlassLewis公告,建议国美股东反对大股东黄光裕所提各项议案。

2010年9月15日,黄光裕代理人邹晓春释放出“只反陈晓、不反贝恩”的态度。

2010年9月16日,已成第二大股东的美国贝恩表示,将支持国美董事会和管理层,既陈晓方。

2010年9月28日,除了撤销增发股票等获通过外,黄光裕其他决议被否决,陈晓等虽得以留任董事局主席,但配股增股等无法实现,无法摊薄大股东,或者说黄氏家族的股份。

2013年3月,陈晓辞任董事会主席、执行董事、执行委员会成员兼主席及授权代表职务;由张大中出任国美电器非执行董事及董事会主席。当时外界分析认为,这更多的是体现大股东黄光裕的意志,也意味着国美将回到“黄氏风格”大举扩张战略。

至此,黄光裕已在狱中正式服刑两年半。

2015年1月22日,贝恩资本一举清空了在国美的股票,套现离场。

“他们退出我们都不知道”,国美CFO方巍对新京报记者说,“1月21日收市后贝恩在交易平台下单,我才知道。我给竺总(贝恩在国美的代表竺嫁)打了个电话,他说他们的投资期到了。”

伴随贝恩的离场,国美电器创始人黄光裕的妻子杜鹃,近日以颇高的曝光率重回公众视野。

目前,杜鹃身兼国美电器战略决策委员会主席以及国美控股CEO职位。1月25日,在国美2015年年会上,杜鹃发表演讲,引用了老子名言“慎终如始”,勉励国美持续变革。

方巍对新京报记者说,目前涉及国美重大战略的研讨会,都会请杜鹃和管理团队一起研究。国美在战略层面和战术层面,大股东和管理团队保持了高度一致。“大家都是经历了这么多事情,很希望公司能上下合一”。

如今,国美已连续8个季度呈现增长。转折点出现在2012年底,国美提出未来三年规划。当时国美电器总裁王俊洲即对媒体表示,“企业是黄先生创立的,今天提出的多渠道发展战略也和黄光裕的想法一致。”此后 “国美大股东黄光裕是幕后推手”、“黄光裕狱中遥控指挥”的消息开始见诸报端。

不过,据方巍介绍,贝恩对国美的战略层面也提供过帮助,它推荐了麦肯锡等公司帮助国美制定战略。2014年5月,贝恩派驻国美的非执行董事竺嫁接受媒体采访时曾公开赞同国美的变革路线,称“对于国美来说,走专精路线是当前环境下最适合国美的。

此外,近几年甚少传出贝恩插手国美事宜。中国家电商业协会副秘书长吴咸建认为,如今贝恩骤然离场,可能还与控制权有关。“贝恩增持了TCL通讯包括其他家电企业,说明它对家电行业并非看衰。此番退出国美或许因黄氏家族正不断强化其话语权,贝恩觉得没有更多机会,遂选择退出。”

此前曾有消息称黄光裕可能提前出狱,被国美方面否定。但2014年国美高调卖黄金、重振电商、大手笔调整线下等动作,无不渗透着黄氏风格。

(家电网® HEA.CN)

责任编辑:编辑A组

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