家电网－HEA.CN报道：品牌化对于中国制造来说，是一个长期磨炼的过程，今天中国制造质优而价美，到了该研发更多自主品牌、获取更多“红利”的时候了。
互联网的世界从来都没有常胜将军，天猫2014年明确宣布，不再以销售为唯一目标，而是更加注重品牌，特别是对国际一线品牌的大力扶持。淘宝最早的一批百货类卖家曾以“先发优势”独领风骚，但许多如今都已没落，而真正可以炮制的注定是品牌游戏，对跨境电商而言更是如此。
“国内有太多的企业、太多的卖家不知道怎么在海外建立品牌和营销。在义乌，不仅是小卖家，一些销售上亿的卖家同样遭遇品牌缺失的‘尴尬’。”义乌亚马逊卖家联盟创始人邝玉华觉得，随着跨境电商平台的日趋成熟，中国制造业正在通过电商平台出口获得更多的红利空间，而品牌则是“强心剂”。
6月，中国（义乌）首届跨境电商“创新品牌”年度对话峰会将邀请跨境产业链的各路大佬共同探讨品牌价值，助力国内企业开拓跨境电商新格局。
跨境电商产品同质化严重 需借助“品牌”崛起
自2011年起，跨境电商模式进入中国并扎根发展，目前中国已成为全球主要跨境电商市场之一。有相关报告显示，预计至2017年，中国将成为全球最大的跨境电商市场。然而现在的跨境电商产品同质化严重，同类型企业卖的产品区别不大，只要拥有多项优势的大企业使用价格战，中小跨境电商企业就很难扛过去，价格战终究不是最优选择。
这也是网络品牌诞生的契机，与国内“淘品牌”的发展轨迹类似，当下跨境电商也在探求“品牌”以占据未来的蓝海市场。去年一款在西班牙参展的自主品牌手机就是一个典型的例子，该手机与西班牙比利亚雷亚尔球队签订了合作协议，成为球队的官方手机，并在短期内打开了当地市场，这也是我国跨境品牌进入海外市场的一种类型。
其实对跨境品牌来说，它面对的是一个非统一的市场，比国内市场要大很多，也复杂很多。面对不同国家、不同文化，甚至不同的海关和政府法规等等，继续沿用国内品牌的操作思路显然不够，尤其是如今欧美品牌还处于强势地位的情况下，创建跨境品牌并不简单。“义乌的跨境电商绝大部分来自草根，资源和能力都有限，不否认会有人能杀出一条血路，但更多的仍旧在迷途中徘徊，而传统外贸企业也正在面临线上、线下一体化的进一步变革。”业内人士认为，在接下来的攻坚战中，义乌传统品牌商需要借助亚马逊、wish等优质跨境平台重塑义乌辉煌。
“创新品牌”对话峰会6月启幕 为卖家寻找更多“红利”机会
品牌化对于中国制造来说，是一个长期磨炼的过程，今天中国制造质优而价美，到了该研发更多自主品牌、获取更多“红利”的时候了。
邝玉华介绍说，国内还有更多的行业和企业准备进入跨境电商领域，因此举办一场以创新品牌为主线的专题会议非常有必要。他认为，当前义乌的峰会活动已经不少，但多数不是大而广的论坛就是中小规模的平台专题讲座，针对义乌传统企业如何将品牌“嫁接”到网络的深度专题对话演讲还没有，“希望本次对话峰会能给在迷途中的义乌传统企业带去一些新的观念，也希望能够帮助更多的跨境卖家发现‘品牌’的真正价值。”
据组委会相关人员透露，中国（义乌）首届跨境电商“创新品牌”年度对话峰会是义乌首次大规模的主题对话峰会，将有来自全球优质平台的高管、跨境卖家代表、传统企业商，以及国内多个地方政府、电商园区、杭州梦想小镇企业代表等超过1000位来宾参加。
“与会期间，峰会将围绕针对跨境品牌的成长与沉淀、外贸传统品牌企业电子商务新模式、传统与互联网的资源与供应链对接等话题，找出核心问题、提供落地解决方案。跨境电商‘创新品牌’将作为其中一个重要议题，重在解决传统品牌如何借势电商逆袭，跨境电商如何抱团获取更好的线下合作渠道，以全线推动义乌电商和实体品牌走向世界。”组委会工作人员透露说，大会期间除了安排对话峰会之外，还将举办对接义乌优质货源与跨境卖家的对接活动。
(家电网® HEA.CN)
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