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[义乌]“品牌化”中国制造 以获取更多跨境电商红利

字号:TT 2015-04-27 15:07 作者: 杨楚楚 来源:每日商报 我要评论(0)

家电网-HEA.CN报道:品牌化对于中国制造来说,是一个长期磨炼的过程,今天中国制造质优而价美,到了该研发更多自主品牌、获取更多“红利”的时候了。

互联网的世界从来都没有常胜将军,天猫2014年明确宣布,不再以销售为唯一目标,而是更加注重品牌,特别是对国际一线品牌的大力扶持。淘宝最早的一批百货类卖家曾以“先发优势”独领风骚,但许多如今都已没落,而真正可以炮制的注定是品牌游戏,对跨境电商而言更是如此。

“国内有太多的企业、太多的卖家不知道怎么在海外建立品牌和营销。在义乌,不仅是小卖家,一些销售上亿的卖家同样遭遇品牌缺失的‘尴尬’。”义乌亚马逊卖家联盟创始人邝玉华觉得,随着跨境电商平台的日趋成熟,中国制造业正在通过电商平台出口获得更多的红利空间,而品牌则是“强心剂”。

6月,中国(义乌)首届跨境电商“创新品牌”年度对话峰会将邀请跨境产业链的各路大佬共同探讨品牌价值,助力国内企业开拓跨境电商新格局。

跨境电商产品同质化严重 需借助“品牌”崛起

自2011年起,跨境电商模式进入中国并扎根发展,目前中国已成为全球主要跨境电商市场之一。有相关报告显示,预计至2017年,中国将成为全球最大的跨境电商市场。然而现在的跨境电商产品同质化严重,同类型企业卖的产品区别不大,只要拥有多项优势的大企业使用价格战,中小跨境电商企业就很难扛过去,价格战终究不是最优选择。

这也是网络品牌诞生的契机,与国内“淘品牌”的发展轨迹类似,当下跨境电商也在探求“品牌”以占据未来的蓝海市场。去年一款在西班牙参展的自主品牌手机就是一个典型的例子,该手机与西班牙比利亚雷亚尔球队签订了合作协议,成为球队的官方手机,并在短期内打开了当地市场,这也是我国跨境品牌进入海外市场的一种类型。

其实对跨境品牌来说,它面对的是一个非统一的市场,比国内市场要大很多,也复杂很多。面对不同国家、不同文化,甚至不同的海关和政府法规等等,继续沿用国内品牌的操作思路显然不够,尤其是如今欧美品牌还处于强势地位的情况下,创建跨境品牌并不简单。“义乌的跨境电商绝大部分来自草根,资源和能力都有限,不否认会有人能杀出一条血路,但更多的仍旧在迷途中徘徊,而传统外贸企业也正在面临线上、线下一体化的进一步变革。”业内人士认为,在接下来的攻坚战中,义乌传统品牌商需要借助亚马逊、wish等优质跨境平台重塑义乌辉煌。

“创新品牌”对话峰会6月启幕 为卖家寻找更多“红利”机会

品牌化对于中国制造来说,是一个长期磨炼的过程,今天中国制造质优而价美,到了该研发更多自主品牌、获取更多“红利”的时候了。

邝玉华介绍说,国内还有更多的行业和企业准备进入跨境电商领域,因此举办一场以创新品牌为主线的专题会议非常有必要。他认为,当前义乌的峰会活动已经不少,但多数不是大而广的论坛就是中小规模的平台专题讲座,针对义乌传统企业如何将品牌“嫁接”到网络的深度专题对话演讲还没有,“希望本次对话峰会能给在迷途中的义乌传统企业带去一些新的观念,也希望能够帮助更多的跨境卖家发现‘品牌’的真正价值。”

据组委会相关人员透露,中国(义乌)首届跨境电商“创新品牌”年度对话峰会是义乌首次大规模的主题对话峰会,将有来自全球优质平台的高管、跨境卖家代表、传统企业商,以及国内多个地方政府、电商园区、杭州梦想小镇企业代表等超过1000位来宾参加。

“与会期间,峰会将围绕针对跨境品牌的成长与沉淀、外贸传统品牌企业电子商务新模式、传统与互联网的资源与供应链对接等话题,找出核心问题、提供落地解决方案。跨境电商‘创新品牌’将作为其中一个重要议题,重在解决传统品牌如何借势电商逆袭,跨境电商如何抱团获取更好的线下合作渠道,以全线推动义乌电商和实体品牌走向世界。”组委会工作人员透露说,大会期间除了安排对话峰会之外,还将举办对接义乌优质货源与跨境卖家的对接活动。

(家电网® HEA.CN)

责任编辑:编辑O组

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