上半年同比4.3% 结构内战拉动家电市场增长

据中怡康推总数据显示，2015年上半年，整体家电市场规模（包含手机和3C）7697亿元，同比增长4.3%。伴随着国内宏观经济“新常态”的稳定发展，我国家电市场也已处于产品结构调整为基调的稳健增长期。从上半年国内宏观经济走势来看，国民经济运行处在合理区间，社会消费品零售总额、商品房销售等主要指标逐步回暖，结构继续优化仍是目前国民经济增长的主旋律。与宏观经济走势密切相关的家电市场，上半年走势与之几近相同，产品结构升级仍是市场增长主旋律。

结构升级仍为主旋律

上半年彩电、白电等大家电市场整体维稳，产品、品牌、价格等内部竞争进一步加剧。彩电市场凭借2月春节对市场的带动，彩电市场上半年零售量、额分别同比增长3.4%和1.2%。向尺寸更大及更清晰的产品升级仍在继续，上半年4K产品零售量渗透率（中怡康月度监测系统）达到28.2%，48寸及以上大屏占比达到42.8%。个性化产品曲面液晶及超薄液晶也加速渗透，参与品牌逐渐增加。冰箱市场规模上半年高位盘整，产品结构升级加快，品牌加速洗牌，价格竞争激烈。空调市场价格战在上半年依旧延续，导致空调市场各品类均价几乎全线同比下降。空调市场结构持续优化，变频APF三级替代定频现象明显，变频APF一级在变频占比持续上升，成为市场新增长点。洗衣机市场进入了双寡头时代，竞争加剧，主要品牌依托变频+大容积组合方式抢夺市场份额。

厨卫电器市场上半年稳中趋缓，据中怡康推总数据显示，上半年油烟机、热水器、燃气灶零售量分别同比增长2.3%、3.3%和2.4%。产品内部升级表现在，燃气热水器产品持续扩张、近吸式油烟机高速增长以及大火力、高能效、防干烧等节能安全类燃气灶产品的快速增长。从水家电市场来看，产品升级依然是主旋律，净水设备品类保持快速增长，上半年同比增长保持在百分之四十以上。电烤箱成为厨卫电器市场唯一的“高姿态”，零售量、额分别同比增长48.2%和56.4%。

上半年生活电器市场亮点频现，吸尘器、加湿器、挂烫机、搅拌机等生活小家电均保持高速增长，同比增速均在20%以上。新技术、高科技的投入以及电商的持续扩张让生活电器市场持续保持增长活力。吸尘器市场极具活力，上半年零售量、额同比增长58.0%和59.0%，均价水平稳步上升。机器人吸尘器和微型吸尘器凭借线上市场异军突起。空气净化器市场在经历2013、2014年的狂飙运动，2015年空净市场更加“理性”，新国标出台在即，品牌格局洗牌加剧。预计下半年将扭转负增长态势，全年业绩与去年基本持平。搅拌机市场，破壁料理机成为搅拌机市场新增长亮点，在线上市场零售额份额达到五成。

电商渠道地位日益凸显

从上半年家电线上市场增长情况来看，线上市场快速增长，成为家电市场“新常态”下的常态，电商的功能和地位逐渐确立。据中怡康周度监测数据显示，2015年1-26周，主要家电品类线上市场零售额同比增速均保持两位数增长，其中彩电、洗衣机、热水器、净水设备、电饭煲等线上零售额同比增速接近甚至超过50%，吸尘器线上零售额同比甚至达到了157%，引领家电线上市场快速增长。

电商促销范围开始打破线上、线下的界限，全网布局的促销模式在上半年618电商大战中开始启动。今年上半年，家电市场的三个销售小高峰分别在第16周（4.18电商促销）、第18周（五一劳动节）和第25周（618电商大战）。电商平台整体销售逐步上升，电商加大投入传统线下节假日；电商促销形式更加多样化，尤其是电商大促6.18销售热度甚至超过五一传统促销假日，电商促销节开启线上、线下全渠道促销热潮，下半年需重点关注818、十一、双11、双12等促销节点。

中怡康总经理贾东升认为，中国经济仍具有中高速增长潜力，利好因素暗流涌动，下半年将延续上半年企稳向好。因此，下半年家电市场增长动力将源于以下方面：1、工业化和城镇化的加速发展将释放更多的新增家电消费需求；2、以互联网+为代表的信息技术、信息化，将持续为家电产品研发、营销推广等注入新的增长动力；3、中西部地区的快速发展将拉动中西部地区家电市场需求；4、二季度房地产出现明显的回暖态势，下半年回稳将释放家电内需，拉动下半年家电市场；5、与此同时上半年出台的一系列政策措施效应下半年将得以继续发挥，利好影响将传导至家电市场。除此之外，家电市场发展更加离不开企业的积极应战，应时代之需，走出“新常态”发展下的“新出路”。

(家电网® HEA.CN)