4K电视节能白电最旺销，成厂商营销重战

【家电网 HEA 9月18日原创】9月16日，商务部例行新闻发布会公布，2015年8月份，家电销售额同比分别增长14%，比上月加快6个百分点。

其中，节能智能家居产品热销,1-8月份，商务部重点监测的零售企业中，超高清4K电视、一级能耗冰箱、一级能耗空调销售量同比分别增长18.1%、15.8%和4.5%，分别比普通电视、冰箱、空调产品增速高12.8、11.2和11.7个百分点。国家统计局最新公布数据显示，今年8月份，国内家电和音像器材零售总额达654亿元，1-8月份家电音像零售总额5142亿元。

这显示出，国内消费者对4K电视和节能白电产品的需求持续走高。与此同时，家电企业对高端、节能、智能化的产品路线，经过这两年的打桩，也开始显现市场爆发力，加速取代老式高能耗的功能产品。

9月16日，厨卫家电大厂华帝股份发布多款智能语音控制油烟机新产品，并发布高端智能厨电新战略。LGD、创维、康佳、长虹、海尔等彩电厂商则共同成立OLED有机电视显示产业联盟，推动更节能高效的显示产品加快市场化，并向大众消费者家庭普及。

据全球市场调查机构IHS预测，未来5年全球智能家电市场的年均增长率将达134%，到2020年洗衣机、洗碗机、空调等白色智能家电的全球产量将增至2.23亿台。若纳入机器人吸尘器、电饭锅、微波炉等小家电，2020年全球智能家电产量将达7亿台。

冰箱大厂美菱电器指出，冰箱、冰柜、洗衣机、空调产品要往智能、健康、节能方向更进一步，智能化时代的竞争，已经不是单个产品的竞争，也不只是厂商之间的竞争，而是生态之间的竞争。

空调大厂青岛海尔称，2015年1-6月份，公司的网器（指具备物联网功能，能够实现与用户实时交互，并具备云平台大数据分析的智能家电)销量超过110万台、销售收入超过32亿元，均实现倍速增长。该公司表示，正积极推进美食、空气、洗护、用水等生态圈建设，初步形成“智能家电+智能硬件+软件+服务”的产品形态。

力推家庭互联网的四川长虹指出，云计算、大数据、新型交互、物联网、物理搜索等革命性技术的发展和成熟，以及各种移动智能终端的普及，将快速推动智能家电的发展，智能家居发展趋势已成行业风口，家电企业将从单一的硬件产品制造商向提供智慧家居整体解决方案的服务商转变。

由此可见，围绕高端、智能和节能产品的企业营销战已成为市场争夺的重心。智能制造是《中国制造2025》确立的主攻方向，是互联网+制造业的制高点。加快推进智能制造，对于重塑我国制造业新优势，实现我国制造业由大变强的历史跨越具有重要意义。

在智能制造上，青岛海尔已累计完成5大产业线28个工厂800多个工序的智能化改造；四川长虹从2011年至今，共有7家子公司推广了智能化工厂转型试点，在某些传统制造环节，机械臂等自动化生产技术已经取代了人力生产。

美的集团2011年开始引进机器人，随后制定了智慧家居+智能制造战略，目前累计投入使用机器人达到800多台，后期投入使用的机器人数量将保持每年30%左右的增幅；格力电器2015半年报自主研发了工业机器人、智能AGV、注塑机械手、大型自动化线体等10多个领域产品，并在注塑、 钣金等生产工厂建成了一批智能无人化生产线，提升生产效率。

时代在不断演变，家电业也在随着大环境的改变不断进行着演练和变革，新的事物不断出现，新的问题和新的机遇也随之而来，面临智能化新拐点，以高端、节能为技术创新核心的产品升级也在适应产业的变革。

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