品牌塑造价值：国美连续九年蝉联行业第一

9月17日，“2015（21届）中国品牌价值100强榜单”正式揭晓，国内最大的家电及消费电子零售企业国美电器以750.02亿元的品牌价值，连续九年蝉联零售行业第一。

据悉，中国品牌价值百强榜始于1994年，是中国最早也是持续时间最长的品牌价值评选活动。中国品牌价值百强榜主要通过综合考虑品牌的市场占有能力、盈利能力、发展潜力等指标，以品牌价值来表述该品牌的行业地位及发展轨迹，在衡量中国企业品牌发展方面具有较高权威性与可信性，已成为了解中国品牌发展状况的重要参考之一。

在互联网+的时代背景下，互联网品牌近7年总增长达到29.4倍，而传统超市连锁等零售企业的7年累计增长不足19%，消费者的消费行为已经发生了翻天覆地的变化。在此背景下，国美品牌价值仍然保持了稳步增长，从去年的742.52亿元增长至750.02亿元，这不仅体现了消费者对于国美品牌的认知度，更验证了国美在互联网+背景下的转型之路，走在了行业最前端，受到了业内人士的一致肯定。

作为中国家电零售行业的领军企业，国美在29年的发展历程中，始终以消费者需求为导向，深谙消费市场和消费环境的变化。在2015年初互联网+风口兴起之时，国美审时度势，紧握发展机遇，将企业战略升级为互融互通的“全零售”战略，依托大数据分析，围绕消费者需求提升渠道、商品、体验、物流、售后服务等竞争力，在获得市场肯定的同时，也为整个行业提供了一种可参考的商业转型模式，更捍卫了中国零售行业品牌价值第一位的领导地位。

在全零售的战略支撑下，国美实现了连续十个季度的业绩逆势增长。据财报显示，2015年上半年，国美电器上市公司部分实现销售收入人民币316.9亿元，同比上升8.8%。综合毛利率为17.7%，总费用率同比下降约0.8个百分点至15.5%，国美在线的移动端交易额更是同比提升304%。在9月17日举行的亲友福利日活动中，国美更是以突破42亿元的销售额打破了家电零售行业单日销售纪录。

除了出色的业绩成绩，国美也在近期获得了国内外多家权威机构的认可。9月9日的亚洲品牌盛典上，国美控股集团CEO、国美决策委员会主席杜鹃荣获亚洲品牌年度人物大奖，国美电器连续四年入选亚洲品牌500强榜单，成为当晚颁奖典礼的最大赢家。杜鹃还受邀出席被誉为“零售业的达沃斯”的世界零售大会，并成为了此次世界零售大会上唯一独立发言的中国零售企业代表。这些都代表了中国零售企业愈加受到全世界的关注。

业内人士表示，在中国经济增长放缓和互联网行业冲击的大背景下，传统零售业正面临着前所未有的压力。在这种情况下，国美凭借全零售战略，实现了连续是十个季度的业绩逆势增长，为中国零售行业提供了一个可借鉴的转型范本。国美陆续获得中国、亚洲，乃至世界权威机构的广泛认可，也验证了中国品牌在整个世界的价值和巨大影响力。

(家电网® HEA.CN)