新国标迭代成家电产业升级的关键推动力

继今年9月空气净化器新国标颁布以来，日前，国家标准委又发布了全新修订的《家用电冰箱耗电量限定值及能效等级》强制性能效国家标准，新能效等级标准将于明年10月1日起实施，随后，国标委还宣布启动洗衣机性能国家标准的修订工作。

据介绍，新修订的家用电冰箱能效标准完善了产品能效的评价、测试和计算方法，使产品的耗电量测试值更加符合实际使用状况。新标准将能效等级按照“1、2、3、4、5”由高到低划分，1级产品最节能，老1级耗电量需下降40%左右。

同时，新标准同时扩大了适用范围，涵盖了冷藏箱、冷藏冷冻箱、冷冻箱等传统产品以及酒柜、卧式冷藏冷冻柜等创新产品。

业内人士表示，家电业正迎来行业标准换代期，而国标迭代将成为家电产业升级的关键推动力。

中国家电商业协会营销委员会执行会长洪仕斌在接受记者采访时表示，新标准的实施对整个家电类产业的升级起到很好的促进作用。根据新标准，家电将在原来能效比的基础上再提高40%-60%，这将给家电产业在节能上带来升级。同时，新标准实施后，家电市场上将会有20%以上的高耗能产品被淘汰。这表明，更低能耗、环保的家电将与消费者见，这对消费者和行业环境来讲，无疑是件好事。

据国家信息中心信息资源开发部的数据显示，去年受宏观经济形势和产业环境影响，国内冰箱市场销售量、销售额较2014年均略有下降，重点城市市场销量为2156.6万台，同比下滑1.89%，销售额709.5亿元，下降1.65%。而奥维云网的检测数据显示，今年五一国内冰箱市场销量同比下降4.8%，销售额同比下滑3.3%。

洪仕斌告诉记者，家电销售业绩的下滑，并非消费动力不足，主要原因还是结构性失衡。今年上半年，在冰箱市场上，单门零售额同比下降26.6%，两门零售额同比下降22.2%，三门零售额同比下降12.4%，但代表高端产品的品式多门(也称为十字多门)零售额实现了247.8%的同比增长。

苏宁品牌营销经理杨树鹏在接受记者采访时表示，随着人们消费水平的提升和家电消费观念的转变，冰箱产品的自动化、智能化、健康化、绿色化，逐渐成为了人们新的追求。

“从2015年的销售情况来看，多门冰箱市场份额增长强劲，因多门冰箱在大容量和分类储存等功能方面，更能满足消费者不断增长的需求，市场份额也日益可观，其中以十字对开门为代表的多门冰箱销售量增长最为突出。在当下节能、健康成为新的生活理念和潮流下，冰箱等传统家电产品也进入了转型升级时代，其功能不仅仅是冷藏、冷冻、保鲜，还增加了抗菌、除菌、除异味等健康功能。让用户更好地享受健康生活，生产拥有包括抗菌、净化功效等功能在内的多功能冰箱，将成为行业的发展趋势。”杨树鹏告诉记者。

“用户决定市场，而市场决定厂商的未来变局，满足市场不断变化的需求，是企业的价值所在。传统厂商在面临家电寒冬时，还需不断转型和创新，依据新标准，生产出低耗、环保的家电产品，才能驱寒迎春，有效支撑了产业结构升级。”洪仕斌告诉记者。

(家电网® HEA.CN)