微博之夜耀动全城 美菱荣获年度品牌价值官微

2016年1月23日，在星光熠熠的合肥天鹅湖畔，以“连接你我世界”为主题的2015安徽微博之夜在合肥大剧院盛大开启。作为在自媒体营销领域运作比较成熟的家电企业，美菱官微凭借在新浪微博上活跃的表现和百万级粉丝的人气成功获得“2015安徽年度品牌价值微博”。

据悉，此次活动由新浪网、微博主办，新浪安徽承办，来自全国各地的皖籍明星、微博大V及政、商、媒体各界精英齐聚于此，陪伴现场千余名观众一起度过一个年度微博盛典狂欢夜。2015安徽微博之夜最重量级环节要数年度微力榜单的最终揭晓与颁发。经过两个月的提名、投票，通过微博影响力、网友互动人气和票选结果综合评选，包括“2015安徽年度影响力媒体微博”、“2015安徽年度品牌价值微博”等10大年度影响力榜单最终出炉。

安徽本土企业在自媒体领域的佼佼者，美菱冰箱、三只松鼠、江淮乘用车等企业官微荣获2015安徽年度品牌价值微博，让网友再度认识了这批活跃在微博圈的本土脸熟品牌。随着众多商业账号扎根新浪微博，借助微博进行线上营销，已经成为一种热门的营销手段。

微博作为社交应用广泛的自媒体平台已经深刻改变着人与人之间，企业与消费者之间的固有关系。从产品营销的角度看，企业官方微博发布的图文、视频内容可以聚拢社交链上兴趣、消费行为更接近的网络用户，从而对潜在的消费群体产生潜移默化的影响。从企业品牌建设的角度看，微博既是企业向社会发声的强有力渠道，也是企业与用户进行交流，为消费者提供售前、售后服务的全新阵地。

据了解，作为最早涉及自媒体领域的一批家电企业，美菱目前已经搭建起完整的自媒体传播平台，既有对外发声的美菱冰箱官方微博、微信，也有面向内部员工的美菱编辑部微博、壹周美菱微信等线上交流平台。特别是美菱冰箱官方微博，自开通以来通过及时发布终端活动信息、家电维护知识、售后服务信息，以及契合社会热点快速发布的大量原创内容，在做最活跃的家电品牌微博的同时，粉丝量和网友互动也取得了质的飞跃，目前美菱冰箱官方微博已经吸引了180万优质粉丝。

在以微博、微信等新媒体为主的网络信息大时代，企业在传播信息的同时也要兼顾用户体验。美菱打造的以官方微博为中心的微矩阵，在推广新颖网络活动，传递企业声音的同时还充分利用自媒体快速直接的特点，不仅为消费者提供优质的服务，更刷新了美菱品牌年轻化的新形象。

(家电网® HEA.CN)