网购家电已渐成时尚 呈现出五大趋势

中国电子信息产业发展研究院近日发布《2015年中国家电网购分析报告》指出，2015 年，我国B2C(商对客电子商务模式)家电网购市场(含移动终端)规模达3007亿元，同比增长49%，为整体增长乏力的家电市场带来活力。

2015年，大家电网购市场规模为862亿元，同比增长45%。其中，平板电视达389亿元、空调达195亿元、冰箱达151亿元、洗衣机达127亿元。小家电规模约465亿元，同比增长50%。手机、平板电脑等移动终端产品规模约1680亿元，同比增长48%。

上述报告预测，2016年家电网购市场将呈现五大趋势。

一是家电网购市场仍将保持高速增长，网购市场规模将占到家电消费总额的18%左右。

二是各大电商之间的竞争将更为激烈。2015年，京东抢占了家电网购市场超过60%的市场份额，阿里巴巴和苏宁合作，也成为家电网购市场的有力竞争者。各电商将在价格、品质、供应商、农村市场等多方面进行更为激烈的竞争。

三是“节日消费”淡化，购物节点分散。报告认为，“造节”是2015年家电营销的主旋律，2016年家电网上购物节、品牌日等活动还将继续增多，原有相对集中的“节日消费”将被打散。

四是在国家政策红利以及市场需求驱动下，家电电商将把注意力更多地投入到农村市场。淘宝天猫、京东、苏宁三大电商平台目前已在村、镇、县三级市场展开更为激烈的竞争。今年电商渠道将继续下沉，这会改变原有的层层分销的渠道体系，减少中间环节，提升效率，降低成本，农村消费者将得到实惠。

五是中高端消费人群规模迅速扩大。报告指出，2015年，三门冰箱超越双门成为线上零售额占比最高的产品，达到34.57%，5000元以上高端空调零售额同比增幅高达66%。

中国家用电器协会副理事长徐东生说：“家电网购产品高端化、智能化是大势所趋，这种趋势，在供给侧推动了家电产品的创新升级，在需求侧带动了消费者对高品质产品的需求，对家电行业的可持续发展具有重要意义。”

(家电网® HEA.CN)