小米电视杀入韩国市场，炒作还是煞有其事？

【家电网 HEA 2016年4月7日原创】搭载韩国三星显示器公司4K曲面液晶电视面板的中国小米电视，要杀入韩国市场了！据说，这是小米为准备渗透韩国高端市场所打的一个前站和序曲！

据家电网（微信公众号：jiadianwangHEA）了解，韩国当地一家分销小米产品的分销商KomaTrade最近对外称，将在韩国发布小米公司旗舰产品，包括70英寸的4K小米电视3和65英寸的曲面版小米电视3S。除了电视，还有小米的净水器、空气净化器等。

炒作？

在此之前，小米在韩国销售的产品主要是充电宝、体重计等小型产品。至于被韩国人热买的原因，是“便宜又好用”。不过，小米公司本身目前还没有在韩国销售渠道，只有个体承包商，平行进口商能在线上或线下供货。

业内分析人士指出，电视机、空气净化器这些大中型家电和充电宝不同，不是价格低就行，而且韩国家电市场的一个核心特性，在于三星和LG，这两家既是韩国的国民品牌，又是国际品牌，在家电技术、口碑和市场占有率上，小米电视进入到这样一个市场，很难有大的作为，甚至都无法生存下来，炒作的成分可能比较大。

据家电网了解，在日本彩电企业逐渐退出历史舞台的背景下，韩国彩电企业的势力大增，中国六大彩电企业，严格从技术和品牌影响力上来说，只有创维、海信、长虹、TCL这四家。这些中国彩电业多年的行业老手，尚且很难说进军韩国高端彩电市场，最大的一个原因就是上游关键的屏资源。

小米的招牌，三星的面板

小米4K曲面液晶电视，用的是三星显示器公司的曲面液晶电视屏，拿着三星的屏和三星电视在韩国市场拼高端？明眼人一看，都知道这不现实。LG显示器公司是世界最大的电视机面板厂商，中国彩电巨头和互联网电视企业很多都是拿的LGD的屏。

此外，和海信、长虹、TCL这些巨头比，小米电视能拿到的屏资源和价格，肯定是不如巨头有优势。小米电视出货量太少，没有规模采购的价格优势，小米中游又没有自己的组装工厂，只能找代工厂做。

这样的流程做出来的电视机，别说是三星、LG两强雄霸的韩国当地市场，就是在中国N家品牌竞争激烈的高端彩电市场，小米电视也没有多少出彩的机会。过去两年，小米电视惨淡的销售业绩，就已经说明了这个道理。

国际化？

从消费者层面来说，韩国人是出了名的“撑韩货”，他们更喜欢购买三星、LG的产品。65英寸小米4K曲面电视售价只有约160万韩元，虽然比韩国彩电同行的超过300万韩元便宜得多，但来自中国高配低价的小米电视，能否吸引当地的消费者，显然是有待观察的。

进军韩国的中国企业都面临同样的难题，即韩国人口较少，并拥有优秀的本土家电品牌，相较其他新兴市场，韩国民众接受中国品牌时存在一定的难度。此外，从当地舆论的角度，也不乐观。2016年1月份，美国国际消费电子产品展览会（CES）期间，就有韩国媒体就发文，指责中国家电企业抄袭。

在上述人士看来，小米电视的韩国之行大概率只是探路，借当地分销商的手，壮大品牌声势，回过头到国内，摇身一变又可能成了小米国际化的一部分了。

(家电网® HEA.CN)