志高空调续签成龙 探索品牌国际化变革

4月19日，在2017中国制造创新发展论坛上，志高空调与明星成龙签署新一期品牌代言协议，双方直接锁定为期十年的合作，这也是家电业首个一次性签署十年的品牌代言合作，被业界看做是志高探索品牌全球化变革的关键信号。

时至今日，中国早已成为世界公认的“制造大国”。志高集团董事局主席兼总裁李兴浩在谈及中国制造未来之路时表示，实现中国从制造大国向制造强国迈进，就需要更多的中国制造企业在世界舞台上长袖善舞。

2014年底，志高空调首次签约成龙为品牌代言人，自此开启了“高端引领”大幕。今年以来，尽管外界对于两者的续约合作并没有太大悬念，但这份长达十年的合约仍引发行业的多重猜想。站在2017年的新起点上，志高空调选择与成龙继续签署新一阶段的合作协议，标志着过去两年多来基于产品智能化和品牌高端化的战略已步入佳境。一直以来，成龙作为世界级的中国巨星，早已不仅是高票房的保证，每年仍主演多部大片创造影坛奇迹，还是在世界舞台具有独一无二的中国标签，尤其是去年成龙被授予奥斯卡终身成就奖，成为首位获得该奖的华人，这是志高再次选择成龙不容忽视的一个因素。

李兴浩在接受北京商报记者采访时便指出，志高签约成龙并不是一个简单的企业找明星代言，志高根据目前的技术情况，围绕用十年时间打造世界最优秀的空调，已经做好了短期目标、中期目标、长远目标等系统战略，结合国家“一带一路”策略，用真功夫提升为国际品牌，实现全球规模的增长。

一轮全球化发展的新浪潮在中国家电产业被快速引爆。通过此次志高与成龙的合作可以看出，处于全球化扩张最前沿的中国企业已不满足于在世界舞台上崭露头角，而是要展示中国品牌的价值内涵，背后的潜台词就是自主品牌的全球化引爆和智能制造体系的全球化输出。

近年来在全球舞台上中国式崛起时代的背景下，传统制造业旧模式已经走到尽头，制造升级、转型发展才是中国企业重夺竞争话语权、支撑经济持续上升的新筹码。这正是志高空调争夺从中国制造向高端制造、从产品向品牌出海进行战略升级的内在逻辑，也是中国家电制造产业未来发展转型的必经之路。产业观察家洪仕斌认为，续签成龙十年，还可以看到志高的另一个野心，那就是不再定位为中国高端品牌，也不再满足以往贴牌出口，而是要代表中国品牌角逐世界高端市场并占据一席之地，成就世界级企业。

(家电网® HEA.CN)