全球TV代工业2017年上半年“成绩单”出炉

【家电网 HEA.CN 2017年9月16日原创】代工，也可被称为代为生产，整体环节可分成初始设备制造商进行生产（OEM）以及后续的贴牌销售。代工现象在国内已是比较普遍的常态，其中更是以电子消费品生产领域为主要突出代表。

日前，群智研究给出了2017年上半年全球TV代工市场调查报告。根据数据显示，在统计期内，由于全球彩电市场出货量疲软，同比下滑幅度达7.1%，属于其上游的TV代工市场即便第一季度出货量呈现同比13.5%的利好趋向，却仍然受制于第二季度进入需求淡季而来的出货量下跌，而最终表现为整体3305万台的市场出货量，以及4.3%的同比增幅。

有分析认为，第一季度大多数彩电品牌会因为元旦、春节等促销节点的来临，增强对于后续销售需求的信心，因此代工厂可接受到的订单也会相应增多；但随之而来的第二季度，全球彩电市场迎来了需求淡季，商家却因为此前一直高企的面板价格而无从以降价的方式开展整机促销，沉积在分销端处的产品无法得到有效的流通，海外订单也由于参考了处于下行通道的面板价格而犹豫不决，多方面因素共同作用下，第二季度全球代工厂出货量同比呈现下跌状态。

除了总体来看放缓的增幅脚步之外，家电网HEA还了解到，今年上半年全球TV代工市场也随着消费市场对于大尺寸彩电逐渐高涨的热情而渐渐向高尺寸产品段推进。数据分析得，39-43尺寸范围内的彩电出货同比下降2.8%，下一个尺寸段48-50出货量更有着13.2%的降幅。之后的大屏“军团”，以55”及55”以上为例，前者出货增幅同比上扬16.7%，后者增长表现强势，相比往年增幅高达87.8%。大尺寸的屏幕相比往年更加能够迎合目前慢慢成为主流的品质消费群体，而不断更新换代的显示技术也无疑在大尺寸段产品上才能被更好的展现。来自流通方面的新要求，有望在未来，不断明显化全球TV代工厂“大屏”的趋势。

在彩电制造流程中，来自上游的面板方面占据了近六成的成本，这也是为何此前较长时间的面板价格抬升会深刻影响到经销品牌甚至代工市场在那段时间的运营行为。随着大陆面板厂商的产能不断释放，上半年全球TV代工厂与前些年相比向这类面板企业倾斜的角度更加明显。数据显示，中电熊猫的被采购量同比增长197%，华星同比上涨19.1%，BOE同比增幅则为1.8%。

在全体TV代工厂中，TPV（冠捷）仍然保持在领先梯队。HEA查阅资料了解到，2016年TPV前五大客户依次为Philips、Vizio、乐视、LGE、BBY，此前自有品牌Philips以及互联网电视曾经给予TPV强有力的规模扩张支撑，但是上半年以来，互联网品牌的订单数量有所下跌，也影响到了TPV的整体出货表现。不过，有评论认为，TPV背后依仗的是来自LGD以及BOE的面板资源，而长时间与多数其他品牌积累下来的合作关系也在一定程度上带动了该企业的出货量。有第三方数据机构提供的统计显示，在2017年1-2月，该企业出货量高达238万台。

与此同时，富士康上半年出货同比增长109.5%；TCL OEM受益于客户BBY以及海外市场的出货量增长，整体出货同比增加28.6%；虽然上半年出货同比减少8.4%，但业内人士分析，从第二季度开始为三星、LGE，从第三季度开始为VIZIO出货的BOE高创，将在下半年实现“逆袭”。

除此之外，中新科技（CNC）、兆驰、启悦也保持着出货同比增长16%、1.5%以及31.2%的增幅。

分析认为，在2017年下半年的TV代工市场，将随着国内市场的国庆、“双十一”、“双十二”等大型促销节点的来临迎来出货的“旺季”，海外市场也将迎来例如“黑色星期五”、圣诞节等销售利好期，加上整体面板价格的周期性波动也进入了回落阶段，种种利好的大环境因素共同作用下，使得下半年的预计出货量有望达到3990万台，同比增长4.9%。

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