家电板块提前进入“世界杯时间” 多股上涨

你在等世界杯，家电板块已作为“主力球员”参赛了……

离世界杯开幕尚有时日，但一场 “外围赛”，赞助商之间的比赛，已经踢得不可开交。

经过多年的拼搏，已从昔日的“板凳球员”晋身这场赛事的“主力球员”的国内的众多公司，可谓铆足了劲，都想在这个夏天举起金杯。

6月4日，整个A股家电板块走势良好，成为市场中的领涨板块之一，提前进入了“世界杯时间”。

其中，海信科龙(11.900, -0.02, -0.17%)在开盘后不久股价即直奔涨停，最终并以涨停收盘，成交额从此前的日均5000万元左右放大至3.92亿元，资金流入明显。

在海信科龙的领涨之下，惠而浦(6.690, -0.12, -1.76%)也以涨停报收，美的、格力、小天鹅、四川长虹(3.230, 0.03, 0.94%)、美菱电器(4.330, 0.05, 1.17%)、立霸股份(17.370, -0.12, -0.69%)等报涨2.64%-8.35%不等。

球队的战场，也是家电商的战场

在海信科龙股价涨停的背后，是其大股东海信集团已成为2018年FIFA世界杯官方唯一指定电视品牌。

今年4月6日，国际足联秘书长法蒂玛·萨穆拉在北京宣布，海信成为2018年俄罗斯世界杯官方赞助商，并委托海信针对赛事直播显示等技术进行专项开发工作。

继2016年赞助欧洲杯之后，海信此次又成为了俄罗斯世界杯的赞助商，而这个赞助商的位置，之前一直被日韩的家电品牌垄断。

赞助世界性赛事的营销效果如何呢？

在赞助欧洲杯之后，海信在11个国家的知名度由31%提高到37%，在英国、德国、法国、意大利、西班牙五个欧洲国家的品牌认知度实现翻番；海信电视在中国市场领先地位的认知度提高了14%；在欧洲市场，海信电视销售当年第二季度同比提高了56%，环比增长了65%。

最新的数据显示，今年1-3月，其在欧洲的销售额同比增长35.2%，其中英国增长27.7%、捷克增长310.9%、俄罗斯增长453.0%。

同样，作为国内家电行业巨头的格力和美的，虽然没有成为本届世界杯的赞助商，但也“拼命”围绕世界杯创造话题，赚足了眼球。

近期，格力和美的就双双宣布在俄罗斯世界杯场馆项目中中标。两大巨头如此“默契”的一幕，2年前的巴西奥运会就曾上演过。

当时，先是格力晒出一篇名为《格力空调全面进驻里约奥运会 原来小罗和贝利都是格力粉丝》的文章；紧接着，美的中央空调就晒出订单，称奥运会10个新建项目的中央空调由美的100%中标。

家电“恋上”体育

先来看两张图：

如此真金白银的砸钱在球队赞助上，家电商对本届世界杯的爱可见一斑。事实上，在体育赛事的赞助方面，家电行业一直就占据了重要位置。

比如，格力电器(48.340, -0.07, -0.14%)就在去年冠名并赞助了“2017格力·中国杯国际足球锦标赛”。据了解，该项赛事是唯一以“中国杯”命名的国际足联A级赛事，是中国本土男子足球最高竞技水平的赛事。这项赛事至少会持续10年，体现了格力在打造这一顶级国际赛事IP的决心与信念。

“在体育赛事的赞助上，格力会选择合适的标的。国际市场是格力开拓的重要方向。”格力内部人士曾直接表态。

虽然美的早已放弃了在足球领域的营销活动，但却一直没有远离体育营销。早在2007年，美的集团(54.480, -0.26, -0.47%)就一直是中国泳协的合作伙伴。

2007年，康佳与苏宁足球俱乐部签约，成为队员球服胸前广告赞助商；同年，康佳成为西甲联赛中国区官方合作伙伴。

同样是在2007年，小天鹅赞助了在无锡举办的2017年斯诺克世界杯，在体育营销上取得突破。

体育盛事也是家电业的拐点

事实上，汇聚全球目光的世界杯也在推动着家电业，特别是电视产业的技术转型和升级。

历史上有两次世界杯转播权，推动了电视技术的发展：2002年韩日世界杯引入超高速摄像；2014年巴西世界杯首次引入了4K转播。

今年的世界杯，国际足联首次尝试以UHD超高清和HDR高动态技术信号进行赛事转播。

可以预见的是，在智能化普及和消费升级的大趋势下，家电行业仍将延续增长势头。

据奥维云网（AVC）统计数据显示，2018年1-4月中国家电零售市场规模为2495亿元，同比增长3.9%。

比较总体行业数据，消费升级带来的销售增长拉动作用更为明显。奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2018年1-4月，重点家电品类中以白电的中高端产品占比提升最为迅速，冰箱、洗衣机、空调的中高端产品零售额占比分别同比提升13.1%、9.2%和7.1%。

除了对品牌升级的需求外，消费者对产品配置的要求也有进一步的提升。

据奥维云网（AVC）线上监测数据，线上市场UHD、曲面、超轻薄电视，变频、风冷冰箱，变频、大容量洗衣机，变频、节能空调等产品的零售额占比迅速提升。

在智能家电的消费上，奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2018年1-4月智能电视线上市场的零售额渗透率已经接近95%，智能化普及已基本完成。

白电的智能化虽落后于电视，但仍领先于其他家电品类。

冰箱、洗衣机、空调的渗透率分别达到22.5%、37.6%和58.1%。线上市场以京东为例，2018年1-4月智能电视零售额占比已经高达98.2%，冰箱、洗衣机、空调几大类传统家电智能化占比已经达到23.6%、39.4%和61%。

(家电网® HEA.CN)