家电网－HEA.CN报道：2018年，家电行业开始从增量市场到存量市场的争夺。对于品牌来说，后续重点是利用技术和产品的快速升级迭代，向存量用户要市场。从实际效果来看，苏宁整合线上和线下优势，在供应链掌控和品牌战略合作等方面更上台阶。
【家电网HEA.CN 8月11日原创】8月10日,由中国家用电器研究院指导,全国家用电器工业信息中心主办的“2018年中国家电行业半年度报告发布会”在北京召开。在发布会上，中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心在发布会上联合发布了《2018年中国家电行业半年度报告》
2018上半年家电市场増势明显 产品结构升级
据家电网了解，半年度报告显示，2018年上半年,中国家电市场规模达到4213亿元，同比增长9.7%，增长势头依然明显。
进入2018年，中国国民经济延续总体平稳、稳中向好的发展态势。由于中国对房地产行业的调控政策继续“高压”，整个中国房地产市场出现降温态势，有数据显示，7月份，40个典型城市新建商品住宅成交面积环比减少6%，同比增长20%。今年前7个月，40城累计成交面积约17411万平方米，累计同比增长2%，仍处于下行通道中。
在此背景下，和房地产市场关系密切的家电行业高速增长态势也渐渐回落。报告指出，面对房地产市场需求的低迷以及传统家电市场的饱和,城镇更新市场和农村新增市场成为中国家电市场新的增长空间。
据报告数据显示，2018年上半年,中国家电市场规模同比增长9.7%，虽然整体市场增幅不及2017年，但中高端产品在结构上的变化非常明显。2018年上半年，彩电65英寸的零售量占比已接近10%，较去年同期已实现倍增；搭载4K、OLED、量子点、人工智能等功能的彩电产品均出现了强劲增长，凸显消费者对高端产品的欢迎。同时，消费者更加倾向于追求多样化、节能化、智能化的产品，例如大风压已成为吸油烟机的又一大卖点，搭载屏幕的智能烟机的比重也在持续提升；一级能效的燃气灶比重超过50%；搭载APP、远程调控、智能控温等功能的嵌入式厨电零售额份额达32.9%。
线上线下维持融合趋势 苏宁依旧是家电第一渠道
家电网了解到，家电半年报的数据显示，2018年上半年，家电线上市场规模达到1409亿元,同比增长32.8%。线上市场继续延续了高速增长的态势，对于整个上半年市场的企稳增长起到重要作用。而线下市场占比依然较大，2018年上半年，家电线下市场规模达到2804亿元，同比增长0.9%。
线下的优势明显使不少电商平台纷纷加强线下渠道的布局，例如苏宁。今年在线下，苏宁智慧门店布局加速升级，场景互联战略深耕落地，已形成覆盖一二级到四六级市场的智慧门店网络；在线上，苏宁易购以全网最高的增速成长，给家电市场带来了聚盆效应。
业内人士分析认为，随着品质消费时代的到来，消费者对于购物体验、售后服务的要求也越来越高。而伴随新零售战略的提出，线下互动化场景营销也逐渐增多，企业越来越重视提升用户黏性和用户体验。在这一背景下，苏宁与品牌商全面打通大数据，通过C2B反向定制等方式，推动品牌商精准研发和按需定产。对于家电行业来说，苏宁已不仅仅是普通的O2O平台，而是链接消费者和品牌商的桥梁
值得注意的是，在今年上半年家电销售规模中，苏宁占据超越889亿的份额，占比21.1%，增速远超行业，领跑全渠道第一。此外，依托苏宁双线渠道，家电销额同比增速也远超市场。GfK半年度报告指出，相较于市场洗烘一体机65%的增长率，苏宁同比增长69%；相较于市场65吋以上大屏彩电28%的增长率，苏宁同比增长47%。
行业人士告诉家电网，2018年，家电行业开始从增量市场到存量市场的争夺。对于品牌来说，后续重点是利用技术和产品的快速升级迭代，向存量用户要市场。从实际效果来看，苏宁整合线上和线下优势，在供应链掌控和品牌战略合作等方面更上台阶。
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