消费升级的当下 小家电市场的升级战愈演愈烈

不同于已经有了多年发展的大家电，目前品类众多的小家电市场的销售额总和仍明显小于大家电，但展现出庞大的市场潜力。据相关数据显示，2017年国内小家电市场规模为2914亿元，2018年有望达到3204亿元。对比大小家电市场，除2017年因高温导致空调带动大家电爆发式增长外，小家电增速显著高于大家电市场。

目前，市场上的小家电主要分为厨卫小家电、家居小家电、个人护理小家电三大类型。其中以厨卫小家电为主线品的苏泊尔、九阳等企业推出的电饭煲、豆浆机等产品一度占据业内领先地位;生活小家电虽然只是美的旗下众多业务板块之一，但依托美的其他电器的良好的市场口碑也成为消费者选购的热点产品。

因此，这三家企业也被称为小家电“三巨头”，但三巨头的小家产品在品类上虽有重叠甚至激烈竞争，例如，电饭煲、料理机等，但这并不影响各自核心品类、产品在市场上的绝对优势。例如，苏泊尔IH电压力锅、九阳破壁机、美的蒸汽炉等。

以常见的料理机为例，中低端产品常见功能为搅拌、榨汁、磨粉，然而破壁机的出现使普通料理机遭遇劲敌，所推崇的“击破细胞壁”功能让追求健康饮食的消费者趋之若鹜，然而2017年下半年带加热功能的破壁机又将“行业标配”的门槛进一步提高，据奥维云网数据显示，2016年料理机的市场份额只落后破壁机器10%，2017年，破壁机的市场份额已经高达91.4%。拥有类似产品迭代路径的还有IH电饭煲和电压力锅产品。

个人护理类小家电正在突围

据业内专家预测，产品结构升级与新品类研发将成为小家电市场持续看涨的长期驱动力。厨电小家电已经坐实结构升级的路线，而新品的研发却凸显重要。

数据显示，2017年个人护理类小家电销售额仅有厨电类小家电的七分之一，而日韩的个人护理小家电，比如，松下吹风机、雅萌按摩仪等一直都是海外代购清单上的热门商品。

近几年，由于日韩、欧美美容信息通过各种渠道大量涌入，明星效应、口碑效应的影响越来越突出，消费者对于美容产品的接受度和期待值越来越高，传统的美容方式已经难以满足市场的需求。美容电器作为一种新的“美容姿势”，专业、有效、安全、便捷，已然成为美容市场的新宠。

另外，居民消费能力的提升，人们对新型家电的需求也日渐增长。人们对于现有的小家电产生了更新换代的需求，购买意愿逐渐向高价格、高品质倾斜，越来越多的人追求健康的生活，对于美也有了更高层次的理解。

绕不开的新零售市场

即便是自有线上商城、入驻多个电商平台、坐拥一二线城市核心位置店铺的“老牌家电”在新营销上也表现出相当强烈的“求生欲”。短视频营销就是一波不同于传统营销的操作，抖音、火山小视频成为海尔、美的、松下等品牌的短视频营销战场，发挥内容涵盖了美妆、游戏、热门影视等，其中较受关注的则是产品评测等专业内容。

“团队每周都会推出3个以上小视频，围绕品牌营销的视频内容没有浓烈的广告味儿，还能把产品和品牌人格化，传播效果不错。”某品牌负责人告诉《家电界》记者。

据不完全统计，上半年销售旺季5月，小家电品牌的短视频和微博更新数量几乎相等，但视频的播放量是微博转发量的17倍之多。而小家电品牌会选择美妆博主、亲子博主、星座达人等更容易打动女性消费者的群体，以达到“种草”并刺激销售的目的。

从目前整个小家电的市场情况来看，小家电的未来拥有无限的潜力值，同时品牌的升级战已经开始，在这场战役中究竟谁能突破浮沉，值得期待。

(家电网® HEA.CN)