深挖用户痛点 母婴两净电器市场前景广阔

“我想买一台能满足宝宝饮水需求的净水产品，有没有推荐?”这是一位小孩刚满月的亲戚给小编发来的消息。事实上，随着空气入水污染问题日益突出，近年来空气净化器和净水器受到消费者越来越多的关注。

此前，这位亲戚始终认为没有安装净水器的必要，但小孩出生仅一个月，便改变了这种想法。不少企业正是看到消费者的这种需求，开始推出专注于母婴市场的空气净化器和净水器等产品，深挖细分市场。同时“全面二孩”政策落地，也为母婴两净电器带来了一场政策红利。

行业蓄势待发

随着家电行业发展逐渐走向高端化和精细化，在“全面二孩”等政策的推动下，越来越多的企业推出专门针对母婴市场的环境产品。海尔、美的、太阳雨等品牌都推出了母婴两净电器，甚至有企业将其作为年度主打产品。婴儿每天都要接触水和空气，但现在人们的生活环境并不是很好。婴儿是非常敏感的人群，环境问题带来的影响更大。大多数家庭都愿意为婴儿的健康买单，这些人在选择产品时更看重安全而不是价格。

业内普遍认为，安全与健康，是推动母婴环境电器受关注的最主要原因。据美的有关负责人介绍，经过对购买人群的分析，超过50%的净水器购买者都是因为备孕、怀孕或为孩子健康而决定购买。孩子的健康是促成消费者作出购买决定的关键因素。因此，美的推出了专门针对母婴市场的净水器。

由于目前母婴两净电器这一细分市场刚刚起步，并未发现有第三方权威数据对品牌数量、市场规模等方面的统计。根据现状来看，与市场上最常见的温奶、消毒等母婴家电行业不同的是，涉足母婴两净电器的品牌多为耳熟能详的空气净化器和净水器品牌，很难看到专注于母婴家电品牌的身影。

虽然涉足母婴两净电器市场的企业数量不少，例如生产母婴级空气净化器的企业就有几十家，但行业内还未出现领军企业。

产品特点突出

由于受众人群比较独特，针对母婴市场研发的环境电器颇具特色。首先，消费者对母婴两净电器的高要求倒逼企业提高产品品质。比如研发空气净化器时要考虑到，孕妇和婴幼儿对空气质量要求更高，因此对产品技术要求更高、更严格。同时，噪声方面也需要注意。某业内人士直言，从产品技术角度来看，满足用户需求并不难，真正难的是如何挖掘母婴人群的真正需求。

然而，并不是所有企业都认为有单独划分出母婴两净电器细分领域的必要。在询问为何没有推出专门针对母婴的空气净化器时，某位空气净化器市场份额排名名列前茅的企业负责人说：“我认为，好的产品完全可以满足母婴的需求，比如静音、高净化效率、童锁等都是产品研发时所考虑的基础功能。有些企业只是拿母婴作为产品噱头，但产品并没有本质化变化。”

(家电网® HEA.CN)