松下家电中国被曝裁员 在华转型面临失败

松下电器在中国市场做出的第二次战略转型面临失败。 近日，知情人士向家电消费网独家透露，去年成立的松下家电中国有限公司公司架构开始进行调整，一些部门已经撤销，员工被裁。

随着中国家电产业的崛起，日本家电企业在华的竞争力持续下降。松下电器在华的市场份额由辉煌时期的20%跌至2%，霸主地位已失，甚至被挤出电器行业的第一梯队。

"松下电器在中国市场，最早是以彩电为主的黑色家电为主打，冰箱、洗衣机和空调等白色家电为附的战略。不过随着中国彩电企业的崛起，到了2009年前后，松下电器在中国的战略就调整为转型高端白色家电为主的战略了。"独立家电分析师张颖表示，彼时松下彩电尽管有优于液晶电视的等离子技术，但松下没有像液晶电视一样将技术向全行业放开，导致彩电企业纷纷站队液晶阵营，等离子彩电出现叫好不叫座的尴尬局面，经过几年市场搏杀，松下等离子彩电在彩电市场落败。

转型高端白电市场后，松下电器在中国市场也很快被中国家电企业打败。数据显示，到了2016年，松下空调在华零售量、额分别出现35.55%、28.17%下跌;松下冰箱零售量、额分别出现9.45%、0.19%下跌;松下洗衣机零售量、额分别出现7.17%、2.88%下跌。2017年松下冰箱、空调在华市场排名被挤出前十。松下白色家电产品业务的利润率只有3.2%，而且还在不断萎缩。

2017年，松下电器在中国市场进行了以小家电为主打的第三次战略转型，还专门成立了松下家电中国有限公司。但拥有良好口碑的松下电饭煲、美容电器、乃至智能马桶盖也没有让松下电器再现辉煌。有数据称松下电饭煲在华的市场占比已由第四名滑落至第六名。松下智能马桶盖因定价太高销售也没有出现火爆的局面。

近日，松下电器中国方面传出消息称，将推出更智能化的卫浴新电器，推出更智能的电烤箱，给中国消费者带来更便利的生活方式。对此，张颖认为，这些电器销售的体量太小，不足以支撑起松下电器的转型大任。

松下电器缘何在中国家电市场转型不成功，一把好牌打得稀烂?有产业观察人士认为，除了与中国家电和韩国家电的快速成长有关，很大的因素是松下电器内部固化组织的阻碍，以及在中国市场的营销乏力。“松下电器重产品轻营销。其市场营销特点是计划性很强但灵活性很差。这种营销方式难以应对中国家电市场快速多变的局面。”

“松下中国家电公司的调整或意味着松下电器转型小家电战略的失败，加速松下在中国家电市场的退场。”张颖表示。

(家电网® HEA.CN)