从百货到产品再到体育，苏宁2019开年高歌猛进

2018年市场大环境不容乐观，苏宁开年来却频频发力零售市场，收购万达百货、成立快消集团、推出苏宁极物小Biu空调、上线全民焕新节，近日还推出中超联名会员。从百货到产品再到体育，面对消费市场的机遇与挑战，苏宁2019开年来大动作频频，搅动零售市场的“一池春水”，涉及消费者的方方面面。

联名会员回馈球迷，看球购物嗨不停

近日，苏宁易购与PP体育在南京举办发布会，发布会上重磅推出苏宁易购&PP体育联名会员，联名会员可享免费观看中超240场比赛的福利。此外，拥有中超独家新媒体版权的PP体育正式公布了新赛季中超战略，在加强直播内容服务的同时，为用户带来更多新鲜玩法。

苏宁继续发力体育赛事IP营销，围绕用户看球全场景，推出一系列趣味玩法。在中超比赛前，苏宁为用户提供比赛预测信息及赛事花边，用户则可以进行云钻竞猜互动。在比赛开始后，则会根据比赛实时进程发放进球红包，也会进行神灯抽奖、主播带货等一系列活动，用户可以看球赛得红包获大奖，让用户真正实现看球和购物两不误的愿望。

而在中超赛场外，苏宁将融合线下多个业态资源优势，为球迷准备了超多福利，通过足球赛、球星见面会、第二主场、青训计划等活动为用户提供增值服务。通过整合线上线下资源优势，在中超赛事前后和赛场外的全场景，让用户深度体验互动。

不止是联名会员，开年来大动作频频

联名会员免费看中超是一项重大福利，其实不止推出了联名会员，苏宁2019开年来一路高歌猛进，收购万达百货丰富百货零售业态，苏宁小店、苏宁拼购等也在不断完善，苏宁的一系列动作可以说是很秀了。

作为“开年第一大单”，苏宁易购正式收购万达百货，这是苏宁2019全场景零售布局的重要落子，随后苏宁百货召开月度例会，与万达共商智慧零售大计。苏宁内部消息称，2019年苏宁百货将推T恤节、衬衫节、牛仔节，日后还会致力于男装定制。

同样是场景互联网的重大布局，作为行业启明星的苏宁小店和苏宁拼购，依旧是苏宁2019年的拳头产品。2月初苏宁小店Biu×24h在南京正式开始营业，目前第一批规划的20家无人店将在一二线城市陆续上线。在社交电商中一战成名的苏宁拼购，1月底首个“拼基地”落户宣恩，之后又与福建建瓯政府签署了合作协议，苏宁拼购宣称今年将举行23场产地直供活动。

同时，苏宁作为国内线上线下零售商巨头，正在开始涉足上游供应链市场，发力成为智能家居的引领者，近日，苏宁推出了首款自有品牌空调——苏宁极物小Biu智能空调。另外，作为电商行业开年推出的首场重量级大促，苏宁将上线全民焕新节，以家电、3C、家装厨卫、生活家居、百货、超市等品类的上新为主，围绕以旧换新、服务用心，全面抢跑3月，打造上半年双十一。

围绕智慧零售，苏宁深耕场景互联网

苏宁经过近三十年的布局与发展，形成了以零售为核心，科技、物流、金融、体育等多产业融合发展的智慧零售大生态，变革是痛并快乐着，苏宁围绕零售的核心一路前行。

2018年，苏宁交了一份不错的答卷，2019年苏宁以“极智”为基调，力求在零售市场扩大领先者的优势。从百货到产品再到体育，苏宁其实都在围绕智慧零售的核心，深耕场景互联网。

在苏宁新春团拜会上，苏宁控股集团董事长张近东曾多次提到“场景互联网”，这也解释了此前为何收购万达百货，以及开年的一系列大动作，这些都是为了加快场景互联网的布局，作为国内最大的线上线下融合发展的企业，苏宁的发展潜力巨大。

零售市场正朝着“消费升级”的方向不断迈进，整个行业已经全面进入了下半场，苏宁的发展模式别具一格，其智慧零售的优势在逐渐显现，“极智”的2019年刚开始就一路高歌猛进，苏宁接下来还将有哪些大动作，值得业内持续关注。

(家电网® HEA.CN)