新一轮家电下乡即将来临 农村将迎来替换高峰

2019年初，发改委、工信部、民政部等等有关部门共同提出《进一步优化供给推动消费平稳增长促进形成强大国内市场的实施方案(2019年)》，进一步强大国内市场，并提出，有条件的地方可对以对绿色、智能家电销售和家电以旧换新给予适当补贴，补足城镇消费供给短板，促进农村消费提质升级，拉动城乡消费联动发展等。

据悉，上一次家电下乡要追溯到2008年，彼时的美国次贷危机引发了全球金融海啸，世界各国的经济受到了巨大冲击，此后很长的一段时间里都处于低迷状态。国际经济疲软，我国从内部市场出发，提出家电下乡等优惠政策，促进家电内需市场。

近两年，全球经济疲软，各行业都面临前所未有的考验。对家电行业来说也是如此，特别是彩电行业，近两年的形式大不如以前，在饱受移动智能设备冲击的今天，彩电行业发展遭遇了瓶颈。新一轮的家电下乡有望刺激三四线城市以及农村市场的需求，农村市场将引来替换高峰。

据奥维云网数据显示，2018年中国彩电市场零售量规模为4774万台，同比微增0.5%;零售额规模为1490亿元，同比下降8.6%，零售均价3121元，同比下降9%。大尺寸化仍在持续，2018年电视零售面积3370万平方米，同比上升6.8%。

2018年中国彩电重点尺寸每月的市场均价同比都在下降。对价格最为敏感的线上市场，2016年均价每降低1元，线上市场规模的增长为9479台，而2018年均价每降低1元，线上市场规模的增长为9091台，降价对市场的刺激效果正在减弱。长期的价格战让各个品牌苦不堪言，价格战不是长久之计，纷纷提出转型变革，通过创新技术驱动产品，提升产品品质，吸引更多高端消费人群。

在产品形态方面，深受用户喜爱的全面屏正在彩电上普及，金属边框、一体化背板设计等，也以成为新时代用户追求的外观形态之一。随着电视在客厅中扮演的角色越来越多，彩电已经不再是单纯的观影工具，也是装饰工具，不同的用户对电视的需求也有所差异，细分用户，深耕产品是一个正确的方向。另外，随着IOT、O2O、人工智能、OTT等技术创新的普及，8K、5G的出现，彩电行业的潜力不可限量。

目前农村市场的电视产品购买时间集中在家电下乡期间也就是2009-2012年，到2019年，这批产品的使用年限将达7-10年，进入换购期。而且与现在的彩电功能差异巨大，相比现在的电视没有体验而言，家电下乡迫在眉睫。据测算，家电下乡期间彩电销售规模为7490万台，需求潜力巨大。

十年一个周期，2018年，全球经济环境低迷。新一轮的家电下乡活动将在2019年开启，这对目前低迷的国内家电市场来说恰逢其时。家电下乡活动让农村家电市场的潜在需求变为现实需求、提高了农村居民的生活水平、消化了过剩产能，降低我国对外贸易的依存度，一举多得。

(家电网® HEA.CN)