国家增值税下调 家电市场将迎来价格战？

近日，国家对于制造业等行业增值税率由现行的16%降至13%。国家下调增值税，引发了家电制造等行业一系列连锁反应。在家电市场，中小型家电企业已经迎合政策，开始下调产品价格。不过，包括美的，海信格力等品牌家电非常稳重，任保持“按兵不动”状态。

据了解，国家此次大幅度降税的初衷，正是给制造企业减轻负担，以便其腾出更多的资金、精力等资源，支撑其在人才、技术、产品、设备等产业能力方面增加投入，推动中国制造业从中低端向中高端，向产业链上游核心迈进，促进中国经济高质量发展。

近几年来，家电企业受消费升级影响，在转型升级的过程中遭遇梗阻，产品同质化竞争严重。在市场低迷的时候，价格战往往是品牌采取的“激活”市场的重要手段之一，越到市场低迷时刻，价格战越频繁。就拿平板电视来说，往年55英寸的大屏智能电视售价至少9999元，在经过技术升级和价格战之后，消费者入手55英寸的智能电视，只需2000多元就能买到。曾经辉煌一时的乐视还喊出过“不靠硬件，以内容赚钱”的口号，从侧面也可以看出，彩电市场的利润已经薄如刀片。也就说对于价格最为敏感的低端消费者来说，家电产品可降价的空间已所剩无几。

对于家电企业来说，随着消费者需求的不断变化，用户开始转变观念，注重产品品质的用户越来越多。目前，在家电行业中高端消费趋势已十分明显，结构性转型将迎来重大转机。

相较于大家电保持冷静思考的态度，部分生活小家电品牌在增值税下调后，开始调整产品价格。包括电饭锅、电风扇等小型家电售价，有几十元至上百元不等的降幅。

笔者觉得，降税能让议价能力较强的龙头企业享受红利，提升利润空间，不过，对于小品牌或者盈利能力差的家电来说，如果按照增值税3个点的比例，同等降低终端零售价的话，不仅仅不会增加竞争力，最后还可能加剧亏损。所以，从长远来看，不论从企业还是从消费者来说，降税调整或许不会引发降价潮或者价格战。对于当前的中国家电市场来说，需要解决的问题不是降价而是，自主提升核心技术、产品结构、智能制造、售后服务等价值链变革与升级。

(家电网® HEA.CN)