行业凛冬 如何破解中国家电市场失速之局？

“抵御市场下滑的最好武器，就是改变旧模式，摒弃老套路。”面对2018年以来整体失速的中国家电市场危机，在5月29日举行的“迎接新周期·赋能新零售-2019中国家电流通大会”上，中国家用电器商业协会理事长彭宝泉如此表示。

行业凛冬来临 家电企业面临巨大压力

2018年以来，中国家电市场整体面临的压力较大，受房地产市场低迷与中美贸易战情绪等影响，经济持续放缓。根据奥维云网数据显示，2018中国家电市场零售额规模累计8327亿元(包含25个常见品类)，同比增长1.5%，仅为2017年增速的七分之一，中国家电市场面临着整体失速的危机。

分品类来看，彩电市场虽然零售量上扬，但是零售额规模仍然下滑;冰洗市场在产品与结构升级的带动下，实现小幅上涨;受“南凉北热”天气条件影响，空调市场进入下半年后持续受挫，全年来看增速只有4.1个百分点。厨电、热水器品类受房地产低迷影响较为严重，市场规模集体下滑。洗碗机、吸尘器等健康电器虽然仍呈快速增长，但是增速较去年有所放缓。

到了2019年第一季度，家电市场并没有摆脱2018年下行的态势，无论是零售量、零售额，还是单价，都表现出行情不振的局面。数据显示，Q1季度，中国家电市场零售额规模达到1834亿元，同比下降3.1%，传统品类中，多数产品呈现下滑趋势。

企业层面，截止2019年3月底，中国家电行业49家上市公司均已披露2018年财报和2019一季度财报，从整体财报显示，家电市场整体遭受大环境冲击，市场容量增长放缓，“强者恒强、弱者恒弱”的马太效应特征显著。

“去年下半年以来，我国家电市场从8%以上高个位数，到13%以上两位数下滑成为行业的新常态。”彭宝泉表示，甚至个别地区、企业出现连续多个月份的20%以上下滑，我国家电流通行业遭遇了多年罕见的巨大挑战，企业面临着前所未有巨大压力，新周期到来之前的“黎黑效应”非常明显。

中国家用电器商业协会理事长彭宝泉

何以破局？唯有创新

去年“上失天时，下失地利”的严峻市场形势与今年一季度的开局不利，让整个2019年家电市场充满了不确定性。

海尔集团副总裁、首席市场官李华刚认为，2019年家电市场形势将更为严峻，家电行业转型升级任务迫切。他表示面对严峻的市场环境，海尔将持续深化转型，多触点布局策略，全方位获取用户流量，与客户携手共赢。卡萨帝高端引领，为客户提供六大专属资源，通过“高端卖场、成套出样、现场演示、活动落地、带单奖励、网络共享”等六大落地策略实现高速增长，引爆高端市场，保障客户全面的盈利需求。

海尔集团副总裁、首席市场官李华刚

TCL实业控股产品中心总经理兼智能家居中心总经理张少勇在全面分析了彩电行业现状后认为，过去几年，TOP3彩电企业规模增长，利润下降，整体彩电进入全行业亏损状态。彩电行业的破局之道在于必须认真研究和分析用户需求，并超前引导需求。面对家电产业新周期，TCL积极布局生态，以满足未来智慧生活。及时提出“AI×Iot”战略，2023年营收将实现2000亿目标。

“任何时候，产品是价值的主体和价值传递的重要载体，好产品依然是非常重要的价值观。” 广东奥马冰箱有限公司副总裁余魏豹表示，在家电产业新周期，奥马冰箱将加大人工智能技术的应用，使奥马冰箱不仅质优价平，还会更加智能。

奥维云网董事长文建平也认为，家电市场持续低迷，行业整体压力陡增，目前陷入集体焦虑状态，破局转型迫切。中国家电市场历经1.0时代的快速普及期和2.0时代的普及与升级并存期，现已进入结构升级的3.0时代。在新时代下，首当其冲的是建立和适应新规则和新模式，以归零的心态迎接新周期，以赋能与转型为突破口，切实建立以用户为中心的运营模式。

船到中流浪更急，人到半山路更陡。正如彭宝泉所说，抵御市场下滑的最好武器，就是改变旧模式，摒弃老套路。唯有创新才会有突破。“中国经济已经进入新的发展周期，这就要求我们中国家电产业必须围绕‘中国制造2025规划纲要’来谋划企业发展战略，不断提升科研和制造水平，向高质量发展是我们各个家电企业未来发展的主线和价值观导向，‘一带一路’倡议要求我们广大家电企业，尤其是头部企业敢于走出去，积极参与国际市场竞争。中国家电产业也将面临新的产业发展周期，这就是‘智能化、高端化、定制化和个性化’的高质量发展新时代，这就要求我们必须敢于直面新时代所赋予我们的新使命和新挑战。”

(家电网® HEA.CN)