中高端家电走俏低线市场 成消费升级新爆点

随着农村居民收入水平的不断提高以及互联网零售巨头的不断下沉，县镇及农村市场受到的的关注度越来越高。从国家统计局今年6月至8月的数据可以看出，在消费品零售额同比增幅上，乡村高于城镇，且呈逐月递增态势。

日前，苏宁大数据发布《2019中国低线消费市场数据报告》。数据显示，低线市场消费升级趋势依然明显，手机、无线路由器、智能音箱、平板电脑等产品成为流量大户。而低线市场家电清洗保养服务环比增长超三倍的数据则充分表明，服务下沉成为消费升级新趋势。

智能和绿色产品走俏县镇市场

当下，低线市场消费者对于家电产品的升级需求愈发强烈，苏宁大数据显示：今年前三季度，苏宁零售云店中高端家电销量呈上升趋势。数码相机销量实现井喷式增长，同比增长高达1500%;激光电视、洗碗机销量同比增长均在七成以上;破壁料理机、多门冰箱销量同比增长439.4%与363.1%，增幅远远高于中低端机型。不难发现，县镇及农村市场的消费者对于家电用品不再将就，其消费能力出现了大幅度的上涨。

此外，县镇消费者开始注重追求更加智能、健康的品质生活。苏宁大数据显示，今年前三季度，县镇及农村市场扫地机器人、智能音箱、智能门锁及电动牙刷等智能产品销量同比分别增长937.9%、640%、468.9%及369.1%;紫砂煲销量同比增长321.4%;空气净化器、净水器、榨汁机等产品销量同比增长两成以上。

低线市场名牌服饰鞋靴销量增五倍

苏宁大数据显示，今年前三季度，苏宁拼购县镇及农村市场零食销量同比增长472.57%，最高销量产品为：固客蛋黄酥、嗨吃家酸辣粉、达利园蛋糕蛋香味600g/箱装;酒水销量同比增长351.43%，最高销量产品为：红星二锅头酒、雪花啤酒、查理红ROSE鸡尾酒。

此外，从苏宁大数据来看，苏宁拼购县镇及农村市场日用品销量同比增长641.23%，最高销量产品为：蓝月亮洗衣液、维达纸巾、垃圾袋，可见乡镇生活愈发讲究;同时，名牌服饰鞋靴销量同比增长520.47%，由此可见，县镇消费者也愿为“高颜值”产品买单。

低线市场“懒人经济”崛起

随着农村居民收入和生活水平的不断提高，传统视角里属于“懒人经济”洼地的县镇市场也有所改变。苏宁帮客县镇服务中心是苏宁着力打造县级市场一站式智慧生活服务平台的全新运营模式，结合“揽、仓、配、装、销、修、洗、收、换、数”在内的十位一体服务方式，旨在建立农村智慧零售服务的新标准，解决县镇市场零售行业的痛点。今年第三季度，苏宁帮客县镇服务中心接单量环比增长145%。其中家电清洗保养及家电维修服务最受欢迎，第三季度分别实现341%、73%的环比增长。苏宁大数据显示，今年前三季度，苏宁帮客县镇服务中心接单量环比增长最快的是甘肃兰州成县，第三季度环比增长165%;哈尔滨依安县其次，第三季度环比增长146%;乌鲁木齐霍城县位居第三，第三季度环比增长132%。数据还显示，南京句容市前三季度服务订单已超11万单。苏宁借助苏宁帮客县镇服务中心的创新模式，输出高品质服务，有望打造农村一站式智慧生活服务的新标准。

(家电网® HEA.CN)