强化IoT去家电化？家电头部企业正酝酿新格局

受大环境影响，家电市场容量增长放缓。面对越来越激烈的竞争，家电企业发展不外乎两种情况，要么生，要么死。如果什么都不做，可能会消失的更快。

经过多年技术和市场的积累，中国家电市场开始变得成熟，其规模已超千亿。与此同时，家电行业也进入到存量阶段，国内家电市场规模增速放缓。从2019年到2020年初，随着电商价格战，家电企业更名热潮等事不断上演可以看出，今年的家电市场注定难以平静。

家电转型升级 更名只是开始

活力就是生命力，转型升级、动能转换加速，为了保持“匀速前进”的步伐，中国家电品牌即使是在风口浪尖，也从未停下前进脚步。在刚刚过去的2019年，中国家电巨头频频爆出“更名”的消息，引来了市场的极大关注。

2020年1月13日，TCL集团发布公告称，将“TCL集团股份有限公司”变更为“TCL科技集团股份有限公司”，同时对应证券简称变更为“TCL科技”，英文简称为“TCL TECH”。

其实，TCL并不是第一家更名的中国家电企业。2019年，“青岛海尔”更名为“海尔智家”、“创维数码”更名为“创维集团”、“海信电器”变更为“海信视像”。老牌家电企业纷纷更名的背后，被业内人士视为传统家电企业对现阶段家电市场的积极思考，以正确的态度面对市场现状，而更名只是下一场家电转型升级革命的开始。

据了解，产业重组是TCL集团更名为TCL科技集团的主要原因之一，新的名字更加强调高科技产业的特点，更符合TCL经营现状。笔者综合海尔、创维以及海信等品牌取名的规律发现，这些传统家电品牌好像都不约而同的在弱化企业的“电器”气息，强化“科技”感。

对此，家电行业专家智能公会总编王罗浩分析表示；家电行业近两年增长乏力，尤其是电视行业表现明显，相继一批互联网电视品牌纷纷被洗牌，企业依靠彩电这一单品类赚钱的难度越来越大，多元化、生态化发展成为了很多企业的转型之路。海尔、海信、创维还有TCL等上市公司忙着改名，一方面是表明迎合消费升级、智慧生态的大趋势，另一方面像投资者表明像多元化科技型企业转型的决心，满足消费者从基本需求到品质生活的升级。

家电企业每一次对自家名字的“修改”都隐含着深意，从去年开始，国内整个家电市场的增速放缓明显。以传统的电视机、冰箱和空调这三个品类为例，根据奥维云网的数据显示：2018年全国范围内电视和冰箱零售规模都出现了不同程度的下滑，其中彩电市场的零售额规模为1490亿元，同比下降8.6%，冰箱市场零售量规模3272万台，同比下滑3.1%。

虽然去年空调市场同比实现了一定增长，但整个市场实现高增长的趋势已不再。以格力为例，2019年双11过后不久，格力空调再掀价格战。在格力网“董明珠的店”以及全国各地授权专卖店进行促销，那次促销活动并没有标注截止日期，这样的促销可能长期存在。或许在2020年春节期间，消费者依然可以用2019年双11的促销价入手格力空调。格力再次“让利”的背后，是它无处安放的焦虑。

相关业内人士分析表示，传统家电企业改名称只是表象，企业在更名后，更深层次的变化在于技术、产品和生态的搭建。对于传统家电企业而言，智能化转型不只是让电视、冰箱、空调“联上网”这么简单。在转型升级的过程中，企业决定是独自前行还是尽可能多的寻找合作伙伴，将影响家电企业“变身”后的结果。

借助IoT或能撕开海外市场

过去的一年里，5G成为了全球各个国家在科技领域着力发展的一个重要目标。伴随着5G、物联网、人工智能+云等技术快速发展，科技正推动和深化在经济、社会、生态等领域的变革和重塑。

对于家电企业来说，一方面，可以用高粘性的生态服务吸引用户，在产品服务上做好前瞻性布局，如智能家居互联通道的建设和优化；另一方面，可以用贯穿产业链的发展模式，掌握关键技术或生产环节，加强自身产业化制造能力，才具更好的掌握行业话语权。

在业内看来，5G与AI是可以让IoT生态变成参天大树的“光和热”。在家电智能化道路上，有海尔这样自己研发制造，深挖智能家居潜力的企业；也有像华为这样喜欢带着别人一起玩转智能家电的行业大佬。

今年的CES展上，包括海尔、LG和TCL等品牌都展出了自家最新的智能家居解决方案。其中，海尔亮相的高端的智慧生活解决方案，将智慧融入了生活最常见的客厅、厨房和衣帽间场景，让生活简单又省心；有着HiLink平台与5G、AI技术，且开放包容的华为IoT，目前已成为合作企业眼中的“香饽饽”。

如果说，物联网将家电企业与生态合作厂商串联，成就了智能家居IoT生态从无到有；那么，5G与AI将家电等企业为IoT技术提升到新高度，或能成就一批品牌。

当然，IoT也被业内视为撕开海外家电市场的隐形推手。相关数据显示，我国生产的家用电器已占到全球的60%，但迟迟不敢自称家电强国，何以弯道超车？或许这是一个好机会。

笔者觉得，面对增长压力，所有家电企业都在寻找新的增长空间，而5G和IoT的落地似乎成为了大家的动力。向智能化转型，往IoT要增量，已成为业界共识。企业改名有利于摆脱“传统家电”的刻板印象，在消费升级时代赢得更多年轻的消费者，同时，也能向外界传递企业新的定位和方向。

(家电网® HEA.CN)