618电商大战开启 家电市场有望复苏

一年一度的618电商大促开始，国内主流电商平台近日纷纷开启预热会。苏宁618宣布启动“J-10%省钱计划”，承诺苏宁618参加补贴活动的家电、手机、电脑、超市品类产品，比京东百亿补贴商品的到手价至少低10%。

苏宁表示欢迎友商来比价

5月25日，苏宁易购(8.910, 0.14, 1.60%)（002024）集团副总裁顾伟在618云发布现场公开“叫板”京东，正式启动“J-10%省钱计划”。距离今年的618电商促销节还有20余天，电商平台间的竞争已经藏不住了。顾伟声称要“击穿所谓的超级百亿补贴，欢迎友商来比价”。

同日，京东集团副总裁、京东零售集团平台业务中心负责人韩瑞在618发布会上表示，“今年的京东618将推出超级百亿补贴、千亿优惠和百亿消费券，这会是史上优惠力度最大、购物体验最佳、新品发布最多、品牌增长最强的一次京东618”。

据了解，京东在此次活动中承诺京东超市、京东家居“买贵就赔”。对此，家电行业专家刘步尘表示，京东的所谓“买贵就退”并未说明和谁比，如果是自己和自己相比，那么承诺没有意义；如果是和同行相比，那么这场电商价格大战可能陷入了死循环。

力争扩大市场份额夺电商话语权

据悉，苏宁叫板京东并非新鲜事。苏宁和京东这对“老冤家”已经“缠斗”了近十年，其中各种“口水战”、“文案战”、“价格战”层出不穷。

不过，今年的618注定不同。618作为后疫情时期的首个电商大促，对整个电商行业来说都是冲量保规模的重要节点。

据了解，在消费者最关注的价格上，天猫也在今年的618中也加大了力度，从去年“满300减30”加码到“每满300减40”，而折扣也更加直接，消费者不用再提前领取购物津贴，而是下单自动扣减。

刘步尘认为，无论对苏宁还是京东，阿里可能都是一座难以逾越的高山，于是二者都将超越对方作为奋斗目标，希望自己能够位居第二。618作为年度电商首战，大家都想在此有所作为，尤其对于苏宁和京东来说，都希望借其改写中国电商格局。

产经观察家丁少将在接受采访时表示，电商行业竞争日趋激烈，天猫、苏宁、京东、拼多多都有各自的优势和短板，价格战成为打击对手的重要武器。

记者了解到，一季度以来，消费者在3C家电方面的消费需求被压后，且在疫情冲击之下，家电品类线上化趋势明显，3C家电品类是今年618期间电商平台不愿错过的发力重点。“今年受疫情冲击线上消费权重增加，价格战可以有效扩大自己的市场份额。”丁少将告诉记者。

观点：对家电市场影响多大？

受疫情响影，今年一季度家电行业业绩较惨淡。申万家电板块59家上市公司2020年第一季度营收将近2000亿元，同比下滑24.2%，归母净利润超85亿元，同比下滑51.6%。据了解，2020年一季度，我国家电行业国内市场零售额累计1172亿元，同比下降36.1%。

丁少将认为，618大促对一季度低迷的家电行业来说，是一个重要节点，家电市场有望借助厂商和渠道的合力推动，迎来复苏。

根据泛博瑞咨询研究数据预测，2020年618期间(6月1日~6月28日)家电市场整体规模将达到941亿，同比4.5%。

家电行业分析师梁振鹏认为，618这种价格战，更多的是对家电中低档次产品的降价促销，有助于清理厂家的库存，提升厂家的销售额。

不过也有业内人士表示谨慎的看法。产业分析师罗斌在接受采访时表示， 前期电商直播已经把折扣、礼品、优惠投资得差不多了，所以618必须有更大的折扣才能吸引消费者，这就意味着今年的618竞争会更加激烈，品牌的投入也会更大，但因为市场容量摆在这里，上半年都是电商在出货，消费者可能差不多麻木了，效果估计不会太出彩。

除此之外，丁少将对记者表示，“线上渠道的作用很可能由此进一步强化，家电企业会在618之后更加注重线上营销，厂商对于高流量平台的需求将更加迫切，这也会倒逼家电企业在产品、服务、渠道等方面有更多创新，以契合消费需求和场景的新变化”。

而梁振鹏认为，价格战对行业的升级转型来说谈不上，家电行业必须要依靠技术创新和产品创新，才能来解决家电行业的长久发展问题。

(家电网® HEA.CN)