家电网－HEA.CN报道：作为长期秉承与时俱进，致力领先于时代的企业，创维将电视领域翘楚——OLED智能电视引入到直播之中，借助具备高端影响力的播主，带动并引起追求高品质消费者的瞩目，同时对自身的产品和品牌形象塑造也起到积极的作用。
【家电网HEA.CN】相关资料显示，2019年中国电视机销售整体呈现金字塔结构：价格低廉的液晶面板技术路线产品完全下沉至市场的至底层，而位于顶部的电视产品规模也鲜有增长，有分析人士早前曾预计电视市场结构将继续平面化。
然而，2020年6月电视市场统计数据却出人意料：作为高端电视产品的代表，OLED电视在6月大促期间获得超预期追捧，单一品牌录得万台以上销量。这意味着国内电视市场脱离悲观预期，开始呈现高端爆发，中端收缩，低端放大的弹性分化趋势。
据了解，在今年的618大促中，国内彩电厂商各施营销手段，纷纷实现销量层级上涨。其中创维OLED电视作为中国彩电高端市场的中坚产品，在6月份实现全国销量11181台。在销售分布上，31个分公司全部超额完成销售任务。AVC第26周数据显示，创维OLED 电视内销市占率达到68.92%。而在2019年全年OLED市场零售量中，位于国产品牌排名第一位置的创维，实时占有率为39.6%。
高端电视市场爆发的现象不止是OLED产品本身的魅力获得了市场认同，渠道变革和受众定位亦给趋势逆变带来了动能。
巧用跨界联合直播效应 以最高端产品打动新中产
今年初以来因疫情突发等原因，家电销售全力借助线上渠道，特别是网络直播带货，除了电商平台积极推出各种活动，美的、格力、海尔、老板电器、TCL等各品牌商也纷纷试水走进直播间，尝试线上主动型规模带货的销售模式。格力董事长董明珠更是亲自上线“带货”，利用其号召力为自家家电产品的销售额添金。
6月29日晚，知名财经作家吴晓波的“新国货首发”直播在淘宝直播间火热开播。“新国货首席推荐官”吴晓波特邀深圳创维-RGB电子有限公司国内营销事业部常务副总经理王海一起开箱创维S81自发光智能电视，在直播间以“面向高端用户”好物的身份新鲜亮相，直播当晚凭借高品质、高性能频频被吴晓波点赞，称其为“新国货”典范。
作为长期秉承与时俱进，致力领先于时代的企业，创维将电视领域翘楚——OLED智能电视引入到直播之中，借助具备高端影响力的播主，带动并引起追求高品质消费者的瞩目，同时对自身的产品和品牌形象塑造也起到积极的作用。
吴晓波毕业于复旦大学新闻系，2009年被《南方人物周刊》评为年度“中国青年领袖”，被人誉为中国最出色的财经作家。他的书《大败局》被评为"影响中国商业界的二十本书"之一。而吴晓波频道成立至今，一直都在研究如今新兴起来的“新中产”人群，他们平均年龄在33岁左右，已经完成初始物质积累，开始注重更好的物质和精神生活，愿意花更多的时间去了解产品本身。这一消费群体的爱好，无疑和创维OLED电视的属性不谋而合。
有业内人士分析认为，对于“新中产”们而言，他们愿意高价购买更高端的电视，提升生活品质。“新中产”群体对于电视的需求也不仅仅只是观看功能，而是更注重视觉体验、音质享受、健康守护、品牌理念等更深层次的消费需求。而OLED电视具有轻薄、色域广、无穷对比度、无可视角度限制、反应速度极快等优点，完美契合当下“新中产”对于高端电视的想象。
大屏AIoT创导者创维洞察到“新中产”群体崛起趋势，接连推出多款高端OLED旗舰电视满足“新中产”消费群体高品质生活需求。得益于创维在OLED技术研发、生产制造、市场推广等多方面深耕。
找准完美的带货人，并将产品输出给最合适的消费群体。通过这一次堪称教学案例式的直播带货，无怪乎创维OLED电视会取得销量破万台的成绩。
国内首家OLED模组自制 创维技术全球领先
直播过程中王海作为神秘嘉宾惊喜亮相，与吴晓波一起为创维S81自发光智能电视打call。，王海金句频现，让观众们对S81产生了强烈兴趣。特别是在直播间现场演示创维S81搭载的电视息屏显示功能——TrensAI AOD (Always On Display) 时，更是掀起了直播的小高潮。酷炫的语音和视觉双维度交互，博得高级别用户的点赞欢呼。
如今，作为新一代显示技术的主流，OLED电视阵营已经囊括LG、创维、索尼、康佳、长虹、飞利浦、勒维、海信、松下等全球主流彩电品牌。据市场研究机构IHS Markit发布数据显示，全球OLED电视出货量在2019年第四季度达到110万台，这是OLED电视首次季度销售超过100万台。基于良好的市场反应，OLED电视市场还将继续增长。IHS Markit预测，OLED电视在整个电视市场的比例将在2023年超过10%，将改变电视市场既有的金字塔结构，继而形成高端与低端并进的“哑铃形”态势。
同期于海外市场OLED电视亦备受青睐，近年的CES（国际消费类电子产品展览会）、IFA（柏林国际电子消费品展览会）等国际消费电子大会上，创维OLED电视一直都是专业观众目光的焦点。据公开资料显示，2016/17财年，创维海外市场电视机的销售量增长达57%，其中创维OLED电视亦起到特别的贡献。
值得一提的是，2020年受新冠肺炎疫情影响，全球第二季度电视出货量从疫情爆发前预估的4.76亿台下调到4.41亿台，同比下跌幅度修正到7.3%。但是有机构分析认为，从出货量上，2019年~2025年，高端电视从1000万台增长到3500万台，其中OLED电视以31%的复合增长率上升到1470万台；从零售额上，OLED电视预计以19%的复合增长率上涨到162亿美元，呈现量额双增态势，未来OLED电视或将成为高端电视市场最大赢家。
作为最早布局OLED电视的中国品牌，创维已积累相关专利技术100多项。2019年，创维更成为除LG Display以外，全球唯二有资质做自制OLED模组（OBM）的高科技企业，拥有行业最先进最齐全的精密设备和领先行业的生产制造能力，确保OLED电视量产稳定可靠。以直播中出场的创维S81为例，得益于OLED不需要背光源，每个像素可以独立自发光，精准控制画面的每一个像素的特性，创维S81在画面对比度、可视角度，屏幕响应速度上均优势显著，用户通过S81 OLED屏幕观看视频时可以感受到电视画面的局部细节层次感和整体画面通透感。对于高端电视用户而言，创维S81电视无疑能为他们带来极致的视觉体验。
OLED电视成为高端用户不二之选
此外，对于疫情下逐渐被消费者所关注的家电健康属性，电视护眼功能也成为市场关注的焦点之一。创维S81电视由于采用OLED屏幕，每个像素点自发光，不含有害蓝光波段，可从根源上避免了有害蓝光问题，真正保证大尺寸电视近距离观看对眼睛的伤害，为高端电视用户的双眼健康保驾护航。
针对“新中产”年轻爱玩的特性，创维S81电视采用了独家SOBiF无残影技术，汇集十项技术解决方案，令正常使用场景下的残影发生概率几乎为0，能给玩家带来更好的画质和观看体验；创维S81电视150000：1的高对比度，则让画面更锐丽、层次更丰富，带给玩家的视觉体验感更强。为了进一步提升消费者使用电视玩游戏的体验，创维S81不仅搭载了专业显示器才具备的120Hz高刷新率，还能根据游戏的即时帧数改变刷新率，让电视的刷新率与游戏帧率保持同步，使游戏画面一直保持在高水准。
吴晓波在直播中介绍，以创维S81为代表的OLED电视性能强大，能让消费者们观看球赛时，不会因为画面卡顿拖尾而不爽，也不会在玩游戏时，因为画质不佳而降低游戏体验，是“新中产”消费高端电视产品的不二之选。
回溯OLED发展史可发现，2016年全球OLED电视厂商只有10家；而到了2017年，全球已经有包括中国厂商在内的13家电视厂商推出了OLED电视，2018年再次扩大到15家。如今，OLED电视阵营还在持续扩大。OLED电视已经成为未来电视行业首要选择。随着“新中产”人群的不断扩大，作为在高端电视市场满意度达97%的电视品类，OLED电视也将会迎来更加长久的销量上升期。
作为OLED电视领头羊的创维，将在2020年用高品质的OLED电视产品重新“唤醒”用户新消费需求，为彩电市场输入重塑结构的动力。
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