新兴家电产品逆势增长 成带动家电增长新动力

场疫情不仅让家电行业承压前行，诸多细分品类销量负增长，同时也催生行业变革潮的来临。不过，高压下同样令家电行业充满机遇，特别是小家电产品，成为疫情期间家电市场中唯一没有下降的品类。

前瞻产业研究院整理数据显示，2018年家电行业国内市场销售规模推高至8211亿元，2019年国内家电销售规模8032亿元，同比下降2.18%。另外，根据中国电子信息产业发展研究院发布的《2020上半年中国家电市场报告》显示，上半年我国家电市场零售额规模为3690亿元，比去年同期下降14.13%。

家电行业已经处在下行区间，疫情只是导火索，放大了这种下行趋势。比如智能电视全年零售量同比下降2.0%，吸油烟机和空调下降幅度排名前二，分别同比下降3.94%和3.63%。厨电市场规模下滑0.6%，传统的烟机、灶具、热水器都出现了规模下滑。

但是，生活家电、小家电却实现了逆势增长，以厨房小电和个护品类为主的新兴小家电市场表现更加亮眼。如洗碗机、干洗衣机、集成灶、美容仪、电吹风近年来深受市场的喜爱。根据数据显示，生活小家电市场与去年同比微增1.45%，规模扩大到911亿元。

另外，疫情期间，据苏宁大数据显示，平台多款健康除菌类家电销售增长超200%，细分类中，消毒柜销量同比增长205%，洗碗机搜索量同比增长283%，壁挂新风及新风系统同比销售增长304%。

在京东618期间，破壁机、果蔬消毒机等新兴家电产品成交额同比增长超过200%；电烤箱、面包机等烘焙类家电成交额同比增长超过185%；个护家电也获得大幅增长，如按摩器成交额同比增长240%等，都实现了大幅度的逆势增长。

小家电、生活家电、个护品类都实现了逆势增长，虽然有疫情部分的原因，但是这类新兴家电产品一直处于增长状态，疫情可能只是导火索，加速这些品类实现逆势增长的动力。

百姓家电网创始人杨帆表示：“从市场层面来说，传统家电市场经过多年的发展，市场已趋于饱和，很难在有所突破。但是新兴品类家电产品却不一样，市场饱和度度低，增长空间非常大。新兴家电产品的逆势增长有望为传统家电市场带来新的活力，促进整体家电市场的繁荣和发展。”

另外，传统家电市场增长乏力，市场趋于饱和，但是并不是说没有增长空间。任何产品都有属于它的时代，随着家电创新技术的不断更替，赋予家电产品的科技含量越来越高，产品的功能、性能甚至是扩展应用都有了大的变化，这样也将催生新的购买或换机新潮。

所以，家电行业作为一个大众消费品类行业，产品和技术的更替较为缓慢，换新或更替的速度也比较缓慢，所以给家电行业多一点时间，它在慢慢改变我们生活的同时，也将实现逆风行走，完成它的使命。

(家电网® HEA.CN)