家电网－HEA.CN报道：从零售量和零售额来看，由于有十一黄金周、双十一、圣诞节等促销节点，彩电的销量下滑趋势或许会进一步收窄，如果乐观的话也有可能会出现回升，但是受行业价格战的影响，彩电的均价和零售额应该会维持下滑趋势不变，甚至可能会加速下滑。对于今年的中国彩电品牌而言，如何在激烈的存量市场竞争中存活将成为迫在眉睫的问题。
【家电网HEA.CN 8月18日原创】近几天，受818促销宣传影响，不少消费者的消费热情已经被调动起来，彩电厂商们更是摩拳擦掌。经过618的大卖后，他们相信这次818促销节点同样会大幅提振自己的产品销量，为行业带来销量数字的提升。
然而，近期发布的《2020上半年家电网购报告》却显示，中国彩电市场2020上半年最终以“销售量同比下降9.3%，零售额同比下降20.44%”的成绩交卷。
促销依然无法挽回市场下行步伐
据西柚了解，618期间，不少彩电品牌宣布自己在销量上获得第一：TCL公布自己彩电获得618当天销量第一；创维公布自家电视全网GMV同比增长48%，全网销售第一；海信公布自家激光电视成为行业销量第一……
同时，奥维云网数据也显示，“618”期间中国彩电线上市场零售330.1万台，同比增长30.9%;零售额65亿元，增长16.6%。
但618的销量好成绩，对于整体行业下行影响似乎是杯水车薪。除中国电子信息产业发展研究院发布的《2020上半年家电网购报告》外，奥维云网发布的数据也显示，2020年上半年中国彩电市场零售量2089万台，同比下降9.1%，零售额516亿元，同比下降22.2%。
令人担忧的是，促销似乎让彩电的均价进一步下滑。中怡康数据显示，2020年上半年线上均价1，897元，同比下降11%，而线下均价3，765元，同比仅下降2%。这意味着整体彩电行业的利润空间被进一步挤压，厂商的生存压力也进一步增大。
另外，彩电企业在促销期间充分挖掘了“直播带货”的各种可能，借力明星、网红和头部主播、联手强势电商平台以及邀请公司老总亲自代言卖货，并且获得了一定的销售成果：创维联手多个电商平台开启“老板下班别走”的系列直播获得销售额破2亿元的成绩；TCL实业控股CEO王成首次现身产品直播发售会实现带货5000万元；海信集团董事长周厚健为海信激光电视直播带货达到522万元；康佳电子科技总裁常东也为品牌带货4800万元。
但是“618”过后，几个彩电品牌的电商直播间观看人数却只有30多到1000多不等，与直播互动的人数基本只有个位数而已，直播的大多数时间主播都在自说自话地介绍产品，与促销期间的兴旺形成鲜明对比。
毫无疑问，彩电厂商若想彻底解决市场量额齐跌的问题，通过促销节点降价卖货这条路是行不通的。
市场环境改变 彩电应当找准自身产品定位
彩电市场的问题，其根本是消费者对彩电需求的下降。根据全国家用电器工业信息中心数据，2019年全国彩电销量为4655万台，同比下降1.08%；彩电市场零售额为1282亿元，同比下降10.54%。这是近几年来彩电市场增速下滑后第一次出现的下跌，同时也是量变引起质变的结果：长期以来，电视的需求量往往代表着社会人们对视频类娱乐的需求，但随着流媒体技术日益发展，电视已经不再是人们心中最受欢迎的娱乐道具。根据CSM媒介研究数据，2019年，在以104个城市推及的全国电视收视市场，人均每天观看电视124分钟，较2018年同期减少5分钟。2015-2019年，人均收视时长逐年下降，五年时间里缩减了32分钟。
此外，电视在家庭中起到维系家庭成员纽带的作用也在减弱。根据国家统计局和民政部的数据，从2013年开始，中国的结婚率逐年下降。2013年全国结婚率为9.9%，2014年降低为9.6%，2015年为9%，2016年降到8.3%，2017年再降到7.7%，2018年中国结婚率只有7.2%，创下2013年以来的新低。对于无需维护家庭关系纽带的单身人士而言，电视只是一个浪费居住空间和用电量的累赘而已。
虽然彩电企业通过降价、开发高端市场、革新电视显示技术等手段来尝试挽救消费者对彩电的需求，但是这些手段无疑都是治标不治本。在技术革新速度越来越快的当下，电视在人们日常生活中的定位越来越模糊。如何改变自身的产品定位，更好地融入未来消费者的生活当中，才是解决彩电市场未来发展难题的长久之计。
从以上的形势可以看出，如果无法从根本上解决彩电需求下滑的问题，那么2020年下半年彩电市场整体还是会维持下行趋势。从零售量和零售额来看，由于有十一黄金周、双十一、圣诞节等促销节点，彩电的销量下滑趋势或许会进一步收窄，如果乐观的话也有可能会出现回升，但是受行业价格战的影响，彩电的均价和零售额应该会维持下滑趋势不变，甚至可能会加速下滑。对于今年的中国彩电品牌而言，如何在激烈的存量市场竞争中存活将成为迫在眉睫的问题。
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