家电网－HEA.CN报道：面对原材料价格的普涨，虽然对于一些头部企业，可以利用规模优势，通过资源整合的方式提升效率，以应对原材料价格波动，但对于行业绝大多数中小企业而言，不得不面临产品提价的选择。
上周，A股家电板块迎来普跌，超5%的跌幅，也使其在所有申万一级行业中排名倒数。不过，本周，或受益于双十二促销期间，家电销售的亮眼数据，板块中多数公司已迎来了连续两天的股价反弹。
据信达证券统计数据显示，今年12月1日-12月12日的加长版双十二，尽管折扣力度没有双十一大，但家电品牌淘宝官方旗舰店的销量和销售额，却普遍实现了上涨。
例如，小家电品牌小熊、北鼎、九阳官方旗舰店销量同比分别增长731.98%、118.96%、150.72%；白电三巨头除格力表现不佳，有所下滑外，美的、海尔的销量均实现同比增长13.18%、28.20%；厨电方面，老板电器和华帝股份的销量同比也出现了较大增长，分别为200.12%、64.39%。
值得注意的是，在家电需求增长的同时，以铜、铝、钢材、塑料为代表的家电原材料出现了持续涨价的现象，这对家电企业的生产成本带来了一定影响。
天风证券统计数据显示，截止12月10日，上海期货交易所铜、铝现货结算价分别为57750元/吨和16315元/吨，较年初分别上涨了17.59%和13.22%；中塑价格指数为1019.66，较年初上涨了15.33%；钢材综合价格指数为114.02，较年初上涨了7.22%。
面对原材料价格的普涨，虽然对于一些头部企业，可以利用规模优势，通过资源整合的方式提升效率，以应对原材料价格波动，但对于行业绝大多数中小企业而言，不得不面临产品提价的选择。
实际上，据此前媒体报道，已有奥克斯、志高空调等企业对公司部分产品明年的售价，进行了100元至300元不等的价格上调。
涨价在一定程度上可以平抑原材料价格上涨带来的压力。然而，对于以性价比为卖点的多数中小企业而言，推高产品的价格，极有可能丧失产品的吸引力，从而失去好不容易才换来的市场份额。
即便对于很多头部企业，上半年因疫情带来的部分家电产品（特指以空调、彩电、厨电等为代表的大家电）市场的萎缩，也还需要通过促销手段来进行恢复性刺激，涨价可能会带来部分需求的抑制。
中国电子信息产业发展研究院发布的《2020上半年中国家电市场报告》显示，我国家电市场上半年的零售规模为3690亿元，比去年同期下降14.13%。其中，多数家电品类出现不同程度的市场萎缩，以空调、厨电、彩电的下滑最为严重，销售额降幅均超过了20%。
不过，对于本次原材料价格的上涨，是否会带来行业的普涨潮，市场多数观点都认为还有待观察。
有行业分析人士表示，虽然从当下时点来看，家电需求仍在，但疫情对全球的影响未停，人们对于今年的收入预期并不高，购买力的持续性上还有待商榷。
此外，部分企业也会对原材料做套期保值，部分成本还是可以内化，不同个体情况会有所不同。但总体来看，只要原材料带来的成本提升不是太离谱，多数企业对产品涨价还是会比较保守。
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