“暖经济”能否帮空调行业度过阴霾

【家电网HEA.CN 1月15日微信原创】近日，受强冷空气影响，全国多地气温骤降，在没有暖气的南方，踢脚线取暖器、空调、电热汀、暖风机等取暖家电迎来一波抢购浪潮，广东有卖场负责人表示，最近一个月取暖电器销量猛增4倍。

在2021年火热的“暖经济”中，拥有强大制暖功能的空调也成为大家青睐的家电之一。刚刚经历2020年重大挫折后，空调行业能否抓住这一波“暖经济”的带动，在2021年迎来一个良好开局呢？

空调制暖有优势：范围广、暖得快

2020年可以说是空调行业近几年来遭遇最为艰难的一年，中怡康数据显示，2020年的前52周，空调线下市场零售额同比增速-30.7%，零售量同比增速-26.7%。从2020年全年来看，预计空调零售规模下滑20%左右。

不过，随着寒潮的来临，空调“靠天吃饭”的属性也让其坐上“暖经济”这辆快车。相比起电热汀、暖风机等功率大、换热率慢的小家电，不少空调产品换热效率高达1：3.79。以市面上某品牌的变频空调为例，其制热模式的功率为1320瓦，而制热量高达5000瓦，但是电暖气耗电1500瓦最多只能产生1500瓦制热量。其优势不言而喻。

这也得益于空调与众不同的制热原理，相比起电热汀、暖风机等直接将电能通过电阻转换成热能不同，空调压缩机会将制冷剂压缩成为高温高压的气体，之后通过冷凝器对高温高压的制冷剂气体进行液化变为低温高压的液体，这时制冷剂会释放出大量的热，这时就对室内温度起到升温的作用，之后空调中的节流装置会将液体的制冷剂节流减压，通过室外机的热交换器吸取室外空气的热量，再次成为等温等压的其他进行循环。相比起物理的小功率转换，空调的化学转换获得热能的效率更快。

同时，空调取暖也能起到节省电费，促进环保的作用。有人算过一笔账，如果按照之前假设的电暖气日使用12小时，制热量为1500瓦换算，使用这台空调只需要3.6小时便可输出相同制热量，总耗电量为4.752度，日花费仅2.4元。加上2020年7月空调新能效标准实施，现在的新一级能效空调相比旧三级能效三匹空调一年大约省电11.3%，更进一步为环保和环境改善起到促进作用。

据西柚了解，从苏宁易购元旦期间的全渠道销看，海尔、格力、美的等销量占据头部位置的品牌，合计销量同比增长了120%，售后安装平均一天安装量峰值时达到300单。元旦到1月7日这一周的时间里，销售额同比实时增长47%。

挑战依然存在

不过，今年空调虽然搭上“暖经济”的快车，但是依然还面临着一些挑战。近日，随着格力、奥克斯、美博等企业发布了涨价通知，空调行业即将迎来大范围的涨价潮。同时，通知也发布了涨价的主要原因是原材料价格上涨。

原来，空调压缩机的核心材料铜、电工钢、铝、稀土等材料，2020年以来均有不小的涨幅。数据显示，涨幅最少34%，最多则高达67%。进入2020年11月份，沪铝主力合约突破16000元/吨，创下近三年的新高，截至2020年11月30日，沪铜报收5.77万元/吨，创2013年3月以来新高。

此外，空调行业的人工成本也出现上涨。某家电企业相关负责人表示，从2020年下半年开始，用工成本已经上涨了两成左右，进入2020年底和2021年初，春节因素以及疫情波动，还会有更高的涨幅。

价格的上涨，对于卖方市场或许是一件好事，因为这意味着更多的盈利空间，但是对于买方市场，涨价将会是一项挑战。而空调市场早在前几年就已经进入存量市场，各家企业早已在价格战中拼杀得你死我活，因此涨价将会对空调市场的回升造成一定影响，价格的把控也将成为各家空调企业的挑战。

行业人士表示，中国空调行业若想打破存量竞争的局面，除了等待中国空调新一波的换新潮外，就是紧跟消费热点，对产品结构进行升级。2020年的疫情引发了消费者对杀菌、健康等话题的广泛关注，并且将这种关注扩展到家电产品上。空调作为重要的家中空气调节装置，对保持室内空气健康起到至为关键的作用，很多企业意识到这一现象的意义，着手在空调的新风功能上做布局，形成了格力、美的、海尔、海信等头部企业多品牌参与、良性竞争的局面。追求健康功能将成为未来近两三年空调市场的主旋律，“暖经济”只能是起到锦上添花的作用。

走出谷底的空调行业将会迎来向上的攀升。如果2020年带给全国人民和整个家电行业更多的是“失意”，那么2021年带来的就是“希望”的憧憬。希望中国空调企业可以借助“暖经济”和健康家电的推动，在2021年再创佳绩。

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